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孙小荣:从中国旅游崛起 看世界旅游发展的“六大特征”

潘泱 丨 中国网 丨 2016-05-23


5月18日至5月21日,首届世界旅游发展大会在北京举办。它不仅是中国旅游发展史上划时代的标志,更是世界旅游发展的转折点——中国旅游的崛起将改变世界旅游发展格局,主导世界旅游话语权,传播中国好声音。

中国网发起以【中国旅游的“世界观”】为主题的“世旅大会”系列报道。该系列以“有趣、好看、可读”为理念,多维度地传播一个“有故事、有观点、有价值”的“世界旅游盛宴”。

 

以1841年7月5日,英国人托马斯•库克包租一列火车,将570人从英国中部地区的莱斯特送往拉巴夫参加禁酒大会,诞生了世界第一次商业性旅游活动为标志,世界现代旅游业已经历了近两个世纪的发展,它是工业革命的产物,也是工业文明的成果。

中国旅游是世界旅游发展的一个缩影,把中国旅游发展的历程和取得的成就,放在世界旅游业发展的整体坐标中来审视,或许我们能更加直观地理解世界旅游发展的内外部动能及其未来的趋势。

发展旅游,就是创造美好未来

第二次世界大战后,国际关系总体缓和,各国人民渴望和平,中产阶级迅速成长,现代科技发展带来交通工具的突飞猛进,有力地促进和保障了现代旅游业的发展。

20世纪90年代初,旅游业发展成为超过石油工业、汽车工业的世界第一大产业。到90年代中后期,旅游业成为世界经济中持续高速稳定增长的重要战略性、支柱性、综合性产业。

进入21世纪以来,世界旅游业面对全球经济挑战,其增长速度大大超过全球经济发展速度,成为推动经济增长和扩大就业机会的重要产业。

李克强总理在首届世界旅游发展大会的致辞中指出,“现代旅游业是融合一二三产业的综合性产业,这是一种新经济,不仅促进农产品消费和升值,也带动更多适应群众需要的工业品开发,其关联产业达110多个,对餐饮、住宿、民航、铁路客运业的贡献率都超过80%。”“2015年,中国旅游业直接就业人数近2800万人,加上间接就业总计吸纳8000万人就业,约占全国就业总数的10%。”旅游业“一业兴,百业旺”的综合性特征表现更加突出。

世界旅行与旅游理事会认为,2015-2025年,旅游业的增长率将继续高于宏观经济的增长率,并且要高于大多数其他行业的增长率。

相对而言,中国现代旅游业正式起步于改革开放。37年来,中国旅游业从无到有,从小到大,实现了从短缺型旅游发展中国家向初步小康型旅游大国的历史性跨越。

中国在全球旅游业的权重越来越高,2015年,中国的旅游总收入已经超越西班牙和法国,成为世界第二;到2025年,预计中国旅游业的投资达2787亿美元,将取代美国,成为世界第一。

李克强总理指出,“中国出境游客连续4年居世界首位,去年境外消费超过2000亿美元”,“预计到2020年,中国居民人均出游次数和旅游收入还将翻一番”。“未来15年,国际游客数量将由12亿人次增长至18亿人次”。在境外旅游消费支出方面,中国、美国、德国和英国将占据前四名的位置,中国正在逐步迈向旅游大国之列。

据世界银行估算,旅游业每消费1美元,可为全球带来3.2美元的经济增长。目前,旅游业贡献了全球约10%的GDP、30%的服务出口,每11个人当中,就有1个人直接或间接从事旅游行业。

从这些数据中,我们可以看到旅游业的强劲力量,看到选择旅游发展道路,就是选择美好未来的价值取向。

世界旅游发展的“六大特征”

中国旅游业的崛起,直观地反映了世界旅游发展的“五大特征”:

一是旅游业的发展有赖于和平的国际环境和国际合作。从1950年到2015年,65年来,不管从全球旅游人数还是旅游收入而言,基本每隔10年就会翻番。中国旅游的快速发展,恰恰处于世界区域化、全球化发展最迅猛的时期。

正如李克强总理所言,“中国政府高度重视旅游在促进人文交流中的作用,确定了150多个国家作为中国公民旅游目的地,还先后与俄罗斯、韩国、印度、美国等开展‘国家旅游年’活动”,通过旅游进行人文交流,加深理解、减少偏见、增进包容,为世界人民的友好交往奠定坚实的基础,促进世界和平。而旅游业正是在这种和平的国际交往中,完成了自己的华丽成长。

二是旅游业的发展有赖于世界经济的稳定发展。旅游不是人类生存的必需,却是人类精神享受的主要途径,是人类实现富裕之后花钱消费的生活方式。旅游活动的非必要性和敏感性,使其成为世界经济发展的晴雨表,当世界经济发展平稳时,旅游人数和消费规模就会表现出上升的趋势;当世界经济下滑时,旅游业各项指标也会表现出波动。正因为如此,每当经济不景气时,旅游业也成为世界各国刺激消费、拉动内需、推动经济增长的有效经济战略。

半个多世纪以来的经验告诉我们,只要世界经济社会秩序是安定的,旅游业就会不断地兴旺发达,就是蓬勃向上的“朝阳产业”,成为各国参与全球经济竞争的新战略和新热点。

三是全球旅游业的发展重心正逐步东移。伴随着亚太地区新兴国际经济体的崛起,亚太地区正在成为世界的新经济中心和旅游核心区,从全球范围来看,到2025年,南亚将会成为旅游业增长最快的区域,旅游业增长最快的国家主要有印度、中国、泰国、印度尼西亚、秘鲁和肯尼亚等国家。中国旅游已经成为改变原有世界旅游格局的主导力量。

四是港澳台与大陆深度合作及“华人经济”推动中国旅游国际化进程。不管是改革开放初期的旅游创汇、旅游合资企业,还是如今诸多旅游大项目的投资、世界旅游品牌入驻中国、广泛开展旅游国际合作等,世界华人都在中国旅游业的发展中发挥了积极的作用,为中国旅游和世界旅游的合作与发展做出了巨大的贡献。

随着香港、澳门的回归,两岸旅游的密切往来与深度合作,港澳台已经成为内地入境游的主要客源地,2015年来华旅游入境人数1.338亿人次,其中港澳台同胞占比80.58%。

2010年之后,亚太地区已经取代美洲成为第二大国际旅游目的地,世界旅游发展的重心开始东移。港澳台与内地自由行的双向互动,有力推动了政治、经济、文化、社会的密切交流,构建起互荣共筑、相互借鉴、相互融合的和谐发展格局,有力推动了亚太旅游的整体崛起。

五是世界已经整体进入“旅游时代”。旅游基本实现了休闲化、大众化和社会化,成为人们的一种普遍生活方式和基本权利。联合国世界旅游组织数据显示,自2012年起,中国已连续多年成为世界第一大出境旅游消费国,对全球旅游收入的贡献年均超过13%。2015年,中国国内旅游超过41亿人次,入境旅游1.3亿人次,出境旅游1.2亿人次。中国旅游产业对GDP综合贡献超10.8%,旅游就业人数占总就业人数10.2%。国家旅游局局长李金早说,中国正进入“大众旅游”时代,旅游业作为综合性产业在经济社会发展中发挥的作用和影响更加广泛。中国旅游发展是世界旅游发展的一个缩影,世界旅游同样也进入“大众旅游时代”。

六是旅游的国际化合作更加便捷和频繁。全球性交通和信息科技的快速发展,让世界变成了“地球村”,为旅游业发展插上翅膀,让旅游的国际化合作更加便捷和频繁。在全球一体化、互联网时代和世界大众旅游时代,“旅游无国界”的特征表现越来越明显,也成为世界旅游发展的大势所趋。

为推动中国旅游更好地融入世界,李克强总理承诺,“中国将加强旅游交通、景区景点、自驾车营地和信息化等硬件设施建设,强化旅游市场监管,使中外旅客享受更加便捷安全、多彩快乐的旅游之美。”

此外,李克强总理还倡议,“各国应进一步放宽签证政策,简化入境手续,开辟更多直航,为游客观光、购物提供更为专业化、人性化的服务,保护消费者权益”,“营造更加自由、便利、安全、舒适的旅行环境。”

旅游活动既满足人类的享受需求,也关乎人类的发展需求。随着世界经济社会的发展进步,越来越多的人群摆脱了生存需求的羁绊,寻求游历世界,发现差异化新奇特的精神享受,旅游成为现代社会人们不可或缺的生活方式。

旅游业发展不仅服务于当下世界经济的整体发展,满足世界游客共享的精神消费需求,更要在更广的范围推动世界公民平等地享有旅游权利,她是一项关乎全人类未来福祉的伟大事业。

联合国世界旅游组织秘书长塔勒布•瑞法依在首届世界旅游发展大会的致辞中说,“旅游是一种机会,能够发挥最大的效益。今天,我们正在缔造历史,我们讨论的,不仅仅是旅游能做什么,更关注如何通过旅游让世界变得更美好,为我们的子孙后代谋福祉。”

这才是当今世界旅游发展亟待破解的时代命题!(孙小荣)