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自驾车露营地的主题化探索:青海湖乌托邦音乐营

发布时间: 2016-07-26 13:22:27 丨 来源: 中国网 丨 作者: 孙小荣 丨 责任编辑: 张煊


当阴云密布,大雨如注的天空,终于有阳光穿透,辐射青海湖畔时,马淑媛流下了兴奋的泪水。她原以为老天会成人之美,让远道而来的自驾游客、摇滚乐队、义工、媒体和自己的小伙伴们,享受一个激情似火的“草原音乐之夜”。

但那一缕阳光,只是开了个玩笑,便瞬间隐去了。冷冷的冰雨肆意撞击着刚刚搭建起来的营地帐篷,气温从20多度,骤然下降到10度。初来乍到,瑟瑟发抖的游客,在行李箱中搜寻着能够御寒的衣物,又抑制不住初来者的新奇,披着毯子把头探帐篷外欣赏着雨幕下的草原,遥想不远处烟波浩渺的青海湖。

舞台上,音响师仍旧忙碌着调试音效。舞台前,马淑媛在哭泣,她感到绝望和委屈。

马淑媛是自驾中国的一员。为了等待这一天,他们从西安提前一个多月就入驻青海湖畔的仙女湾景区,筹备由自驾中国、音乐谷仓等单位联合发起设立的中国首个以原创音乐为主题的自驾车露营地——青海湖乌托邦音乐营。7月23日,是青海湖乌托邦音乐营开幕、首演的日子。

他们肯定在心里怨恨天公不作美,让所有人的付出、构想和期待,不能有一个完美的呈现。

青海湖,海拔3200多米,天气总是变化无常。这正如旅行,你永远不知道,下一刻不期而遇的,会是什么。

青海湖:诗与远方的田野

青海湖,一个真正产生“花儿与少年”的地方,是很多人心中的诗与远方,也是青海最亮的旅游名片,青海省因“青海湖”而得名。

每年的6—8月,是环青海湖旅行的最佳时节。由于海拔较高,这里的油菜花到8月中旬才迟迟绽放,成片的油菜花,给原本辽阔的青海湖畔披上一道金黄的壮美。山峦、草地、湖泊、牛羊、野花、蒙古包、经幡、花田……在云卷云舒的蓝天下,这一切自由地组合在一张巨大的绿毯上,充盈视野,延绵无边。

净美的自然与圣洁的宗教色彩,让青海湖蕴含着一种先天的诗意气质。每年的4—10月,那些心怀“诗和远方”的游人,会以组团、自驾、骑行、徒步、搭车等各种方式,络绎不绝地涌向青海湖,一睹“高原明珠”的神圣与美丽。

从西宁去往刚察仙女湖景区的路上,车窗外,三五成群的骑行者不断地缓缓而过。我不知道他们来自哪里,又去向何方。他们的身后,搭载着简单的行囊,如苦行僧般,让自己的身心在长途跋涉中,完成一次朝圣的洗礼。

他们的颓废和沧桑,暴露了他们经历的艰辛,也彰显着他们自由自在、勇往直前的幸福。

青海湖环湖骑行,是每个骑行达人的梦想。青海湖国际骑行环湖赛诞生于2002年,每年7—8月举行。如今,青海湖环湖赛已经成为亚洲顶级骑行赛事,也是世界上最高海拔的国际性公路自行车赛。“环湖赛”和“大美青海”为主题的中国首套单项体育赛事即开型体育彩票,曾开创中国单项体育赛事与公益彩票联姻先河。

2007年,青海省举办首届青海湖国际诗歌节,设立 “金藏羚羊国际诗歌奖”。在宣称“诗歌已死”的年代,中国诗歌学会与青海省人民政府以每年一主题,邀请国际著名诗人相聚青海湖分享诗歌、研讨诗歌,这本身就是逆流而上的创举。

2011年,当20多年没有回内地参加国内官方活动的诗人北岛,出现在第三届青海湖国际诗歌节时,成为文化界和媒体界关注讨论的热点。对于北岛而言,这似乎也是他重回内地的“破冰之旅”。由此可见,“逆流而上”的青海湖国际诗歌节已经颇具影响力。

它没有失败,而且已经成为世界诗坛最著名的国际诗歌节之一。诗人以受邀参加青海湖国际诗歌节为荣。除了主办方的创新与坚持,它的成功大致上也与青海湖的“诗意”气质紧密相关。

“青海湖国际骑行环湖赛”和“青海湖国际诗歌节”是青海省经过这些年来的持续举办和培育,成功打造的两大活动品牌。它充分说明了,在大众消费时代,着眼于小众产品的打造往往会产生辐射大众的影响力。无视小众需求,也必将错失大众消费潮流。

但是,青海目前尚缺少真正基于旅游的影响力节事活动。环湖赛和诗歌节严格来说,一个是体育赛事,一个是诗歌活动,可以为旅游营销服务,可以冠以“+旅游”或“旅游+”的名头,但终究不是以旅游为主导的品牌活动。在这两个活动中,旅游系统说起话来,都缺少底气。

而随着自驾车、房车游成为旅游市场的主体,青海湖乃至整个青海旅游,都要面对自驾游客群带来的新挑战。据统计,2016年“五一”小长假,青海湖接待自驾游客约占总接待量的82%,远远超过2015年全国自驾游客占比58.5%。

围绕核心景区和线路,建立更多能够满足自驾游、自助游客群的自驾车露营地,完善相关配套设施,有针对性地打造符合自驾游、自助游客消费需求的旅游产品,成为青海旅游亟待解决的任务,而且是在市场消费“倒逼效应”下不得不解决的硬任务。

自驾车露营地的主题化探索

当自驾中国要在位于刚察县的青海湖仙女湾景区落地建设“青海湖乌托邦音乐营”时,马淑媛也是深受青海湖“诗与远方”的感召,怀着无限的憧憬与向往,从西安赶赴青海湖。

“别的没多想,就觉得青海湖很美,做这个事情应该很有意思!”这是马淑媛的内心驱动。

一个多月前,当马淑媛第一次来到仙女湾,在两小时內经历了太阳、阴云、大雨、冰雹和大风。她不停地发朋友圈晒图,有人怀疑她是拍了几种不同时段不同的天气,闹着玩呢。

那个时候,仙女湾景区只有停车场旁边的几顶帐篷,没有餐厅,没有露营地,根本满足不了游客的接待。在夏季,仙女湾景区的游客接待量日均2000多人。

一个多月的时间,自驾中国团队在仙女湾景区门前的草地上,搭建起750个蒙古包,150个野营帐篷,一个能同时容纳1000多人用餐的食堂。同时,还设有酒吧、特色美食、特色商品店等,全部都在帐篷里。在乌托邦音乐营开幕首演的这几天,营地可每天接待3000多位游客,这也是乌托邦音乐营的最大容量。

青海湖音乐营自7月23开始,将持续32天,这是青海湖旅游最旺的时段。在筹备期,主办方邀请了骑士乐团、蒋山&乐队、拉萨民族艺术团等少数民族团体,MNQ女子电音组合、丁一@新陆地乐队等国内30多支知名原创乐队和优秀原创音乐人,为游客每天奉上一场不同主题、不同风格的现场演出,倾力打造中国首个“自驾车露营地+音乐”的盛宴。中国摇滚重镇——西安的大圣乐团、张超洋等乐队和音乐人专程赶来,为音乐营首演助威。

这是一个近乎以众筹的方式落地的项目,参与主办的各方都拿出各自的资源,探索一条以“原创音乐”为主题的自驾车露营地创新路径:

作为仙女湾景区的管理经营方——青海湖景区保护与利用管理局、青海湖旅游集团需要为游客提供深度体验的产品和服务;作为专注自驾游市场的机构和企业——青海省自驾游协会和自驾中国,需要核心产品和线路,拓展自驾游客群的市场覆盖面;作为专注打造和推广原创音乐的机构——音乐谷仓,需要给新锐乐队和音乐人提供更广阔的表演舞台。而作为游客,有欣赏完仙女湾的美景,还想在青海湖畔留宿一晚,享受夜色仙女湾的需求。

因此,凸显“旅游+音乐”主题,打造一个能为游客提供丰富文化体验的自驾车露营地,实现多方共赢,是举办青海湖乌托邦音乐营的初衷和理念。为达到这个初衷,音乐营期间,还将分主题举办世界音乐周、民族音乐周、原创音乐周、西部音乐周,推出藏文化创意集市、全民直播、七夕社交派对等不同主题活动。

但是,这一切美好的构想和精心的筹备,都因为一场大雨而受阻。人们在冰冷的雨幕中,心如火焚。

不得已,只好在食堂的帐篷中进行了简短的开幕式。中国原创音乐人共同发起青海湖湿地保护宣言,建立“乌托邦音乐营青海湖湿地保护基地”,倡导文明旅行,保护生态环境。

开幕式结束后,雨终于停了,乌云散去,星光闪烁。

突如其来的大雨,并没有浇灭从远方怀揣而来的热情,当鼓声响起,电吉他嘶鸣时,所有人压抑的激情,顿时被激活,燃烧起来,仙女湾雨后的清凉也逐渐地升温,沉浸在电声轰鸣和人群的激情呐喊声中。

张超洋一把木吉他的抒情浅唱,大圣乐团的高歌狂飙,骑士乐团将民族风与摇滚乐完美融合,马头琴低沉呜咽,电吉他尖锐嘶吼,在夜空下,演绎着青藏高原的深沉与静谧、雄壮和辽阔。悠远的回声,如青海湖的碧波,清澈地激荡开来,袅袅地飘向远方。

首演结束,腾空而起的烟花,绚烂地映衬着仙女湾的星空,在青海湖面绽放璀璨的花朵。熊熊燃烧的篝火,火辣辣地映照着每个人的脸庞——寒冷已走远,世界如此温暖。

在火光映照下,自驾中国团队成员眼中饱含泪水,这一刻,他们是幸福的。因为,所有的付出、坚守和委屈,都在游客的欢声笑语中,释然。

这一夜,仙女湾不眠夜;第二天,阳光普照,青海湖映照着蓝天白云,任何的修饰,都是多余的。青海湖,不修图。

后续几天,仍旧阳光与大雨交替,青海湖乌托邦音乐营有序运营。正如大圣乐团贝斯手叶天,在7月25日表演结束后发微信说的那样:

“寒冷的风雨夜~抵挡不住火热~”

“感谢老天爷~给我们一场风雨~”

“此生不会忘记今夜在雨中陪我们的你们~”

一成不变的是生活,风云变幻的才是旅行。

因为未知,所以向往。

因为相知,所以珍惜。

【小荣说】

源于自驾露营蓬勃的市场需求,也得力于国家旅游局对自驾车露营地建设的倡导和推动,自驾车露营地成为中国旅游继“厕所革命”之后,最具象、最可抓、最可落地的硬项目,需求巨大,空间广阔,效益可观。

各地旅游管理部门和相关投资企业,都将自驾车露营地作为重点项目来规划、投资建设。但需要注意的是,自驾车露营地也要因地制宜,主题化打造,产品化运营,现代化管理,信息化服务,让自驾游客、房车游客、自助游客停下来,留下来,夜间的休闲娱乐体验产品的供给就非常关键。

尤其是像青海湖这样的大区域景区,只有环湖或环景区、沿线路打造不同文化主题、不同消费体验的自驾车露营地,才能在满足不同游客多元消费的同时,最大限度地实现核心景区的分流转化,达到综合效益的提升。

否则,缺少文化主题和丰富体验的自驾车露营地,很容易在标准化的硬指标下,做成千篇一律的“停车场+住宿”的“加油站模式”。那不是自驾车露营地,充其量只是个休息和供给站,罢了。(孙小荣)

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