我国旅游市场逐步满足人民增长的美好生活需要

中国网2月8日讯 近日，国家旅游局发布了《2018年春节假日旅游指南》（以下简称《指南》），《指南》预测，2018年春节假日期间旅游市场将达3.85亿人次，预计实现旅游收入4760亿元，分别同比增长12％和12.5％。另外，从《指南》中相关数据可以看出，我国居民生活质量水平正在逐步提高，乐观来看，正在朝着解决人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾而前进。

《指南》指出，当下正是大众旅游时代，旅游已成为广大群众欢度春节的重要方式，今年春节旅游市场持续红火。调查显示，2018年第一季度，我国居民出游意愿为83％，其中48.9％的游客选择在春节期间出行。其中，春节期间具有出游意愿的居民中，有65.9％选择了国内中长线旅游，比例最高。

值得一提的是，越来越多的游客更看重旅行社的服务质量和品牌形象，对价格的敏感度趋低。调查显示，选择旅行社时以品牌为首要考虑因素的占36.7％，选择自己熟知和附近旅行社的游客占17.9％，只有6.2％的游客选择价格低的旅行社。

与此同时，度假休闲超越景点观光成为居民春节假日出游的第一动机。选择度假、休闲排解工作压力的游客占到有出游意愿居民的50.5％，选择观光、增长世面的游客占48.9％，温泉游、养生游等康养休闲游最受游客关注。

另一方面来看，选择发现和探索的游客占到有出游意愿居民的36％，进一步说明广大游客对旅游品质的要求进一步提升。同时，与冰雪游相结合的运动休闲产品，与研学游相结合的高科技体验产品，与家庭游相结合的生态采摘、美食品尝活动等个性化高、体验性强的旅游产品颇受欢迎，有望迎来更多游客。

近年来，随着职工带薪年休假制度的持续落实，居民更偏向于选择错峰休假。调查显示，提前出游和延迟返程的比例越来越高，春节旅游市场有突破假期、向节后拓展的趋势。

此外，从出游内容来看，研学游、海岛游等以家庭游客为服务对象的主题旅游休闲市场热度较高；从出游方式看，自由行已经成为居民春节最主要的出游方式，家庭自助游的比例高达52.7％；在交通工具上，选择自驾车出游的比例达到44.7％，高铁游、火车游占18.8％。

（伍策 高峰）