宁夏2017年旅游宣传营销工作取得了突出成就

中国网2月9日讯 近日，宁夏召开了2018旅游宣传营销工作会议。会上，宁夏旅发委副主任党建平发表讲话时指出，2017年，宁夏旅游品牌建设，对外宣传、市场推广等方面都取得了长足进步，境外客源市场也取得了良好的效果，旅游宣传营销工作为全区旅游业发展做出了突出贡献。

党建平表示，2017年宁夏出台了1000万元“引客入宁” 资金奖励政策，成功举办了2017中阿旅行商大会、“沙与海的对话”主题活动以及相继组织开展了国内30多个主要客源地的70余场宣传促销活动，宁夏业界赴港澳台、东南亚等重点境外客源市场宣传活动等，旅游宣传营销工作为旅游业发展做出了突出贡献。

党建平强调，2018年是自治区加快全域旅游示范区创建工作承上启下的关键之年。自治区党委石泰峰书记在全区全域旅游发展推进会上的讲话，用很大的篇幅阐述了旅游宣传营销工作，指明了今后宣传营销工作方向的同时，也指出了宣传营销工作的问题和症结。让我记忆犹新的是泰峰书记说：“要把我们宁夏旅游市场营销这个短板变成我们发展、推动全域旅游的跳板。”这句话既是对我们的鼓舞，也是对我们的鞭策。

据了解，2018年，宁夏旅游的重点工作是联合各级旅游部门和涉旅企业要以自治区全域旅游发展推进会、《自治区党委政府关于加快全域旅游示范区建设的意见》和全区旅游工作会议精神为指导，以目标市场化、宣传立体化、营销精准化、手段网络化、途径多样化为思路，以地区形象宣传、产品推广、客流引入、氛围营造为重点，进一步整合资源，改变模式，加大引客入宁力度，大力拓展周边客源市场，重点突破京津冀、长三角、珠三角等中远程市场，不断扩大宣传营销声势和规模，不断提升宣传营销质量和水平，努力实现全年接待游客3400万人次，旅游总收入达到300亿元，增长10％的发展目标。

党建平表示，要做好以上重点工作，要从六个方面着手：

一、挖掘历史文化，凝聚旅游形象

一是要全面开展宁夏旅游VI形象设计工作，推出宁夏旅游新LOGO，设计一系列标准化宣传产品，打造宁夏旅游全新形象。二是要持续深入挖掘“塞上江南·神奇宁夏”旅游整体形象品牌，针对“长河落日”、“长城边塞”、“水绕沙丘天下绝”、“神秘西夏”等宁夏旅游特色资源，大力发展旅游产品品牌、旅游企业品牌。三是要借助境内外有重大影响力的营销宣传平台，不断深化与周边省区和城市的旅游文化合作与交流。四是要继续开展“走出去”活动，联合旅游企业在国内外重点客源市场开展旅游文化宣传营销和业内交流活动。

二、加强传统媒体合作，强化线下渠道宣传

一是继续在中央电视台投放主题形象广告，充分展现“塞上江南·神奇宁夏”主题品牌，进一步提升宁夏旅游整体形象宣传效果。二是通过平面媒体开展宣传营销，在外埠主要客源地投放宁夏旅游文化形象广告。三是积极参加海内外知名会议会展，拓展市场营销空间。继续开展“八闽亲人游宁夏”活动，并借助“5．19 中国旅游日”、 “宁夏旅游一卡通”等活动和载体，开展宁夏人游家乡惠民活动。四是搭建旅游批发商、销售商合作平台，与河南、陕西、四川等地实力最强的旅游批发商、销售商建立合作机制，紧紧围绕客源地进行宁夏旅游文化产品宣传营销。

三、加强网络媒体合作，强化线上新媒体宣传

一是加强与同程等国内知名大型OTA网络旅行商和知名电商合作，开展宁夏旅游系列宣传和产品销售，扩大宁夏对外知名度，增加旅游产品在线销售份额。二是加强与主流网站合作，系统化、大规模、全方位推进网络营销。加强与主流自媒体及手机APP客户端的合作，在微信、微博、今日头条等平台投入宣传广告或开展话题营销。进一步深化两微一端“织网”营销工作，初步构建全民参与的宣传网络平台。

四、加强内容营销，强化节事活动宣传

一是加强内容营销推广。强化外宣精品矩阵建设，把文化属性、传播属性和市场属性紧密结合起来，打造更为国际化、现代化的旅游外宣品。开展宁夏旅游系列形象使者工程，邀请宁夏旅游公益使者开展系列宣传活动。二是举办节事活动。重点组织开展“神奇宁夏”诠释评选活动，进一步挖掘“神奇宁夏”内涵，丰富“神奇宁夏”旅游产品，打造和推出一系列产品和宣传品。组织开展“我是家乡推介员”公益评选活动，形成“人人都是旅游宣传大使”的正能与氛围。三是加大“请进来”力度。重点开展“百乘千人”媒体＋自驾采风踩线活动。邀请重点客源市场媒体、旅行商、自驾车俱乐部等组成采风踩线团来宁，深入宣传报道宁夏旅游资源及线路产品。四是大力发展冬春旅游。继续主推六盘山赏花游、冬春多彩民俗游、生态观鸟游等冬春季主打旅游产品。同时，要提前谋划，联合景区、宾馆、餐饮、商场、航空、铁路等部门和企业推出优惠政策和措施，积极鼓励开展崖壁攀冰、滑雪冰钓、农事采摘、温泉养生、回医理疗等新业态，形成新的消费热点，进一步推动我区旅游由“夏秋火爆”向“全年恒温”转变。五是加强旅游商品研发推广工作。通过参加展会、大赛和加大政策推动力度，在抓好旅游商品研发基地建设的同时，重点支持1－2家有发展前景的商品企业，加大研发力度，强化市场推广，争取到年底推出2－3款适销对路的产品，实现旅游商品提档升级。

五、加强部门联合，强化融合营销

加强与宣传、文化、广电、体育、交通、住建、外事、民航、铁路等部门联动，形成资源共享、政策共推、活动共搞的良好局面。一是强化新闻宣传，充分利用报刊杂志、广播电视、微博微信等各类宣传媒介开展宣传。联合农牧厅、商务厅、葡萄酒局等厅局和市县区、相关企业、协会，共同在重点客源市场举办宁夏旅游宣传周活动，进一步宣传、展示宁夏旅游资源和线路产品。二是与交通部门合作培训公交车、出租车等公共交通服务人员；协调住建部门在建筑围挡上投放宁夏旅游公益广告；结合商务厅在全国30个首府城市设立的宁夏特产销售店，布放宁夏旅游宣传品，共同推出宁夏旅游形象店。三是加大营销宣传社会化运作，通过阵地前移，打包营销等方式，在中远程客源市场中选择有实力的企业加强合作，充分利用其在当地营销渠道、平台、品牌和人才优势，针对客源地市场人群不同的消费理念和方式实施精准营销。

六、加强文明旅游建设，优化旅游环境

要深入落实自治区党委、政府关于文明旅游的指示精神，进一步优化我区旅游环境，加大文明旅游宣传力度，各单位要在全年活动、报纸版面、广播电视各时段、网络宣传页面上加大文明旅游的宣传推广，全面打造宁夏全域旅游宣传氛围。

为了圆满完成2018年宣传营销各项指标和任务，全区旅游宣传营销工作要进一步加强整合营销，实施一体化管理。各市、县区旅游主管部门和旅游企业要积极配合自治区旅游发展委开展宣传营销工作，确保各项工作领导有力、组织有序、统筹有方、推进有效。

要进一步强化政策扶持。各市、县区旅游主管部门要制定有利于带动旅游推广营销快速发展的配套政策，确保旅游产业宣传营销工作强力推进。

要进一步加大资金投入。各级旅游部门要积极向政府申请宣传营销工作经费，并发挥资金的导向作用，用足用好宣传营销经费；旅游企业要设立营销资金，制定资金使用计划，协同配合，进行精准投放和整合投放。

（伍策 林溪）