《中国在线旅游发展大数据指数报告2018》发布

中国网10月10日讯 10月9日上午，由西安市人民政府、陕西省旅游发展委员会、携程集团主办的以“融汇思想，共筑未来”为主题的首届世界文化旅游大会峰会在古都西安揭开帷幕。开幕式上，中国旅游研究院旅游统计与经济分析副主任马仪亮代表研究院＆携程联合实验室发布《中国在线旅游发展大数据指数报告2018》。

一、区域在线旅游发展指数

从省域线上在线旅游企业规模来看，各省上线旅游企业数量分布符合胡焕庸规律，呈凹型分布，与旅游热度正相关。每万人拥有线上旅游企业数量呈哑铃型分布，客源地组团企业和目的地接待企业双领先。同时看得出东西部整体较强，中部优势不再。

结合供给端订单数、各类企业数、交易额、非标酒店占比等大数据，以及需求端搜索量、净流入、点评等大数据，测算区域在线旅游发展综合指数，得出以下结论：

省域在线旅游发展指数较不均衡，广东最高为92．6，紧随其后为浙江、江苏、山东、四川和北京等省市。指数均在80以上；

安徽、湖北、河南等中部省份线上旅游企业规模不领先，但在线旅游发展较好；

西北和东北等平均气温低的省域，在线旅游发展滞后。

线上旅游企业规模、交易活跃和游客服务感知指数呈现较强的一致性，指数数值由东－中－西依次递减。

二、区域在线旅游渗透率指数

广东、山东、江苏、河南、广西、安徽为游客接待大省，巨大的游客基数拉低线上客流比例。

三、区域旅游成本指数

依据包价产品平均日价、机场航线平均每公里价格、各类酒店加权均价、各类景区加权均价等大数据，测算省域旅游成本指数得出：

旅游成本与距离成正比；

旅游成本与经济发展水平正相关（酒店等价格高）；

中部地区旅游成本普遍较低。

进一步针对160做主要通航城市测算旅游成本指数得出：

大交通和住宿对旅游成本影响明显；

全年平均而言，三亚旅游成本最高，旅游热度推高机酒等成本；

TOP30城市中，云南省旅游城市占据5席。

测算四季旅游成本指数，发现：

1．春季平均成本指数59．4。TOP10省份包括：云南（81．7）、西藏（81．3）、上海（81．2）、北京（78．7）、内蒙（74．2）、新疆（73．9）、浙江（71．0）、天津（68．3）、吉林（67．0）、四川（66．0）；

2．夏季平均成本指数57．0。TOP10省份包括：西藏（97．9）、上海（91．8）、云南（90．8）、新疆（88．8）、内蒙（83．3）、北京（73．0）、浙江（71．8）、四川（70．9）、青海（66．7）、广东（65．5）；

3．秋季平均成本指数51．8。TOP10省份包括：西藏（93．2）、云南（87．7）、上海（79．6）、内蒙（79．0）、北京（77．0）、四川（74．4）、浙江（73．4）、吉林（67．6）、新疆（63．3）、天津（61．4）；

4．冬季均成本指数76．9。TOP10省份包括：吉林（91．8）、云南（90．4）、上海（89．7）、内蒙（87．9）、北京（87．0）、浙江（86．1）、黑龙江（85．7）、西藏（84．3）、四川（83．0）、福建（81．9）。

四、在线旅游用户特征

年龄与旅游需求刚性成负相关。70、80、90后是国内旅游的中坚力量，90后占比18．60％，80后占比18．72％，70后占比16．13％。70前的中老年人占比26．82％。00后在家长陪同下逐渐加入旅游队伍，占比已达19．73％，更多年轻人喜欢西安，文化型旅游目的地永不过时。

谁最爱出门玩？最爱去哪里玩？

随着一线“减肥”二线扩张，以及小城镇人口收缩，客源地存在梯度转移趋势。一线及新一线城市是2018上半年国内旅游主力军。

凭借传统文化旅游优势，以及今年春节以来的系列营销活动的带动，西安位列全国热门目的地第三位，与2017上半年相比，增速达98％，在热门目的地中位列第一。

谁最爱来西安玩？

2018上半年，西安客源地以西安市内游客为主。市外TOP10客源地分别是北京、上海、成都、深圳、重庆、汉中、广州、天津、咸阳、南京。

与全国出发地相比，成都游客在西安客源中占比仅次于北京和上海。自去年底西成高铁正式通行，两地旅游交流和沟通紧密，互为重要旅游客源地。

人均消费水平

2018上半年，全国游客人均单次行程消费（仅含交通、住宿、度假等旅游产品）706元（不含线下支付，下同）。到西安旅游的游客人均单次行程消费564元，性价比较高。

从各年龄段对比来看，不同年龄段的整体旅游消费水平高于出行西安的消费。70前的中老年人消费能力最强。不同地区的客源出行西安的平均消费水平高于全国整体水平。与客源地经济水平相匹配，一线及二线城市整体消费水平较高。与出行距离成正比，东北、西北和西南区域的游客出行西安整体旅游消费较高。

住宿偏好

通过在线平台选择住宿时，游客偏好出现两级分化；到西安旅游的游客更偏爱豪华型，追求舒适的住宿体验及服务。

90前游客，经济能力相对较强，出游中更注重舒适性，选择高端豪华住宿设施的游客占比较90后均多。与客源地经济水平相匹配，一线以及二线城市游客中选择高端住宿设施的游客占比较其他城市的游客高。从地域来看，华北、西南、华东的游客偏向预订高端住宿。

景区偏好

2018上半年，全国线上预订量TOP50的景区中，42％为休闲娱乐型景区、36％为自然生态型景区、22％为人文历史型景区。

2018上半年，西安线上预订量TOP10景区分别为：秦始皇兵马俑博物馆、西安钟楼、西安鼓楼、陕西历史博物馆、西安城墙、大唐芙蓉园、华清宫、大雁塔、乐华欢乐世界和秦岭野生动物园。除乐华欢乐世界和秦岭野生动物园外，均为富含西安历史和文化特色的人文型景区。

度假产品品质需求提升

各年龄段游客都更倾向于选择四钻、五钻产品，品质旅游蔚然成风。其中00后在五钻产品选择上的比例最高，占到00后出行总人数的52％。从城市来看，一线城市游客偏好选择四钻、五钻产品，占比合计达到91％；四五线城市游客中，高性价比的三钻产品占比依旧很高，占比达到29％。从地域来看，华中和西南区域，对高性价比的三钻产品比较热衷，占比均超过30％，而东北区域更青睐四钻、五钻产品，共占比达93％。

西安品质旅游蓬勃发展：从城市来看，一线城市对度假产品品质要求最高，63％的游客选择五钻产品。从地域来看，东北和华东区域的游客对产品品质要求最高，超六成选择五钻度假产品。

出行时长分布

根据携程全国跟团游和自由行订单数据，各年龄段游客最青睐4－6天的旅行。

从城市来看，一线城市、新一线城市和二线城市，都比较青睐4－6天的中线旅行，而三四五线城市游客则是以3天以下的短线游为主，在10天以上的长线游上，按照城市级别呈递减趋势。

从区域来看，华南区域的游客以3天以上的短线游为主，占比共达56％，其余区域的游客都比较青睐4－6天的中线旅游，在10天以上的长线游中，华东和华北的占比最高，都为5％。

根据对游客在西安停留时长的分析，一线城市以4－6天为主；二线城市则相对较长，停留10天以上的游客占比为14％。从区域来看，西北区域游客因与西安距离较近，多以3天以内短线游为主。停留10天以上的游客中，以东北和西南为主。其余多倾向4－6天的行程时长。

（一元）