山东泰安："旅游+"模式推动旅游产业跨界融合

中国网10月12日讯 日前，记者从山东省旅游数据和信息中心得知，第32届泰山国际登山节落下帷幕。热闹的登山比赛、休闲的旅游活动、真诚好客的节庆氛围，吸引了大批游客的参与，使山东泰安真正成了“市民的节日、游客的乐园”。这是泰安实施“旅游＋”发展战略、推动产业跨界融合，助推全域旅游发展的缩影。

“旅游＋赛事”的体验式旅游

借助泰山国际登山比赛的品牌知名度，近年来，泰安“旅游＋体育”融合深入，各类体育赛事活动已成为城市“流动的景点”。

根据泰安市公布的2017年赛事一览表，全年共有近60项各类型体育赛事活动，其中，包括泰山国际登山节在内的重点赛事活动就有15个。每年自4月开始，包括马拉松、长跑赛、柔道比赛、自行车挑战赛多个门类的赛事就会在泰安陆续展开。“旅游＋赛事”已成为泰安体验式旅游的一大发展趋势。

旅游与赛事的融合，并非止步于体育活动。经过4年的打造，中国国际旅游航拍大赛已成为泰山的一项重要赛事，这是一场“旅游＋文化＋科技”的国际性高水准赛事，每年都吸引来自全国10多个省份的几十支顶级航拍团队到泰安拍摄“两山夹一河、山水城相映”的壮丽画卷。

“今年还将航拍大赛与时下流行的抖音进行了结合，同时举办抖音大赛，借助抖音平台，以人们喜闻乐见的视频形式，实现对泰安旅游品牌的形象传播。”泰安市旅游发展委相关负责人表示。

“旅游＋节庆”的特色营销模式

借助泰山国际登山节临近中秋节、国庆节，节庆“扎堆”契机，泰安按照“旅游＋节庆”特色营销模式，举办了系列丰富多彩的旅游节庆活动。借节庆扩影响、用节庆育品牌、以节庆聚人气、依节庆促发展，效果显而易见。

今年登山节期间，泰安西部、泮河公园的上空流光溢彩，喷泉腾空而起，演出精彩纷呈。作为第32届泰山国际登山节期间重要活动之一，首届泰山休闲美食节自9月5日启动以来，获得了当地市民及游客的广泛好评。

除了美食节，本届泰山国际登山节中，已连续举办三年的泰安全域旅游网络抢票活动也同期举办，网络抢票对聚集泰安景区人气、提升泰安旅游品牌形象和助推全域旅游发展的作用相当明显。

目前泰安市“旅游＋节庆”成效明显，东岳庙会、肥城桃花节、中国旅游日等系列节庆活动成功举办；桃花节、梨花节、油菜花节、郁金香节，各种花卉主题节庆活动不断，均取得了良好的社会效益和经济效益，推动了泰安旅游业的发展。

“旅游＋一切”的发展转变

泰安市旅游发展委党组书记、主任李华民表示，除“旅游＋赛事”“旅游＋节庆”外，近年来，泰安通过实施“旅游＋”战略，大力推进了旅游与文化、农业、工业、林业、商业等相关产业和行业的融合。

“泰安大力发展城市休闲、会展经济、旅游装备、体育旅游、健康养生等旅游新业态，推动旅游产品结构由观光为主向观光、休闲、度假复合发展转变。”李华民说。

“旅游＋研学”带孩子寻找诗和远方，丰富的研学资源、浓厚的文化底蕴、广阔的研学发展空间，都让泰安成为采购商眼中的重要研学游示范基地；“旅游＋乡村”为全域旅游发展添彩，目前泰安乡村旅游多点开花，已形成赏花采摘、观光垂钓、生态农场、古村落展示、民俗体验等多元发展的乡村旅游格局；“旅游＋花卉”扮靓城市，赏花线路、花卉旅游产品层出不穷，景区“花卉＋体验花卉＋教育花卉＋动物科普”的发展模式初现，推动泰安全域旅游不断深入；“旅游＋康养”成为泰安全域旅游产业深度融合发展的又一新亮点；“会展＋旅游”有效地提升了泰安的城市品牌形象竞争力。

（伍策 楠雪）