完善旅游市场 增强"锦绣潇湘"旅游品牌影响力

中国网11月28日讯 40年来，湖南旅游逐步形成了现代旅游治理机制。从旅游治理主体来看，从单一的以旅游行政主管部门为中心，形成了涉旅部门、市场主体、行业协会等多元化的治理格局；从治理方式来看，从人治转向了法治。

2016年12月，湖南省出台了《湖南省实施＜旅游法＞办法》，这是全国贯彻实施《旅游法》的首部省级地方性法规。推动张家界市出台全国第一部全域旅游地方性法规《张家界市全域旅游促进条例》。大力开展旅游市场秩序专项整治“利剑行动”，推动建立张吉怀精品旅游带旅游市场秩序协同治理机制，组织沿线涉旅部门共同开展旅游联合执法和市场协同治理。建立由1.2万人组成的旅游志愿者队伍，文明旅游工作走在全国前列。尤其是党的十八大以来，为推动旅游供给侧改革，各地加快成立旅游发展委员会、旅游警察、旅游巡回法庭和工商旅游分局等措施，也极大地推动了现代旅游治理机制的完善。

此外，湖南省还高度重视旅游市场宣传推广工作，在全国率先提出旅游精品建设工程，连续举办“三节”（张家界国际森林保护节、岳阳国际龙舟节、长沙浏阳国际烟花节）、“两会”（南岳庙会、常德桃花源游园会）、“一漂流”（湘西永顺猛洞河漂流），旅游宣传促销活动精彩纷呈。

20世纪以来，湖南坚持连续举办16届中国湖南国际旅游节和9届湖南旅游产业博览会，使“锦绣潇湘”旅游品牌的影响力显著增强。近年来，大力实施“锦绣潇湘”旅游品牌建设工程，推动14个市州建立与“锦绣潇湘”旅游品牌相协调的旅游形象口号，开展“锦绣潇湘”旅游品牌新媒体宣传推广活动。湖南省在央视和湖南卫视新推出“锦绣潇湘、伟人故里——湖南如此多娇”旅游形象宣传片，共计82.03亿人次收看。以国际直航城市为重点，今年组织20个批次到27个国家和地区开展“锦绣潇湘”走进“一带一路”文化旅游合作交流系列活动（包括推介会、旅博会、图片展、座谈会等）60场次，邀请26个批次17个国家和地区300名境外旅行商和媒体赴湖南实地踩线考察宣传推广湖南旅游产品。湖南省作为全国唯一省份入选世界知名旅游指南出版机构《孤独星球》发布的世界十大最物超所值的旅行目的地。

（伍策 楠雪）