"有福之州·幸福之城"获博鳌旅游奖年度传播口号

中国网12月18日讯 近日，第三届博鳌国际旅游传播论坛（ITCF）国际旅游传播大奖（TC奖）揭晓，福州市旅游宣传口号“有福之州·幸福之城”荣登年度传播口号榜。

据了解，博鳌旅游奖（TC奖）由中国传媒大学广告学院、全球旅游传播创意联盟共同发起创立，旨在从品牌、营销、传播三位一体的角度综合衡量评选旅游传播成果与效果，表彰所有推动旅游品牌成功的优秀案例。本届评选历时4个月征集整理1382部案例作品，最终产生包括年度传播口号榜在内的12个获奖榜单。该奖是一个深耕国内面向国际、塑造行业典范的奖项，也是一个给全球旅游从业者思维启发的奖项。

“有福之州·幸福之城”登榜，缘于今年以来全域旅游建设的不断加快。今年6月21日，《福州市加快全域旅游发展三年行动计划（2018－2020年）》正式出台，要求实施精准、创意、系统营销，提出以“有福之州·幸福之城”为宣传口号，打造主题突出、社会认可度高的旅游目的地品牌。

一是大力实施精准营销。今年以来，福州市赴香港、澳门、洛阳、武汉、合肥、广州、佛山、深圳等重点客源市场开展“有福之州·幸福之城”主题推介活动，并首次赴缅甸、马来西亚等重点国外客源地举办“有福之州·幸福之城”主题推介会，大力提升“有福之州·幸福之城”在福州重点客源市场的知名度和影响力。11月，“有福之州·幸福之城”形象宣传广告登上中央电视台《朝闻天下》。

二是着力创新营销模式。加速融合线上线下，构建旅游新媒体营销矩阵，开展“大V说福州”活动，活动期间获得近6000万次阅读量；推出抖音版旅游宣传片，上线4天内视频总播放量超过337万；与携程推出暑期福州旅游专题活动，两周内活动总曝光量达15亿，“有福之州·幸福之城”的传播度得到进一步提升。

三是聚焦旅游节庆造势。以旅游节庆活动为媒，打造“新春旅游月”活动开门红、“乐游福州”活动热闹全年、海丝旅游节圆满收官的整年节庆活动。第四届“海上丝绸之路”国际旅游节于11月30日开幕，其中花车巡游活动吸引超过100万名观众共度狂欢之夜，“有福之州·幸福之城”的城市形象得到社会各界的广泛认同。

（伍策 楠雪）