三四线城市春节消费"逆袭"赶超 新消费热点形成

今年我国春节黄金周消费火热，三四线城市消费“逆袭”赶超，核心消费人群年轻化，呈现出品质消费、体验消费和智能消费的新亮点，不仅释放出巨大消费潜力，而且还提供了培育消费动能的新方向。

一是非消费热点城市消费“逆袭”。三四线城市年货消费增速超过一线城市约4个百分点；三线城市餐饮和新零售订单增长迅猛，超过热点城市。二是核心消费人群年轻化。京东消费报告显示，春节期间80后、90后用户是主力消费人群，销售额占比超过70%。三是旅游已经成为习惯。春节假期国内接待游客4.15亿人次，实现旅游收入5139亿元；出境游631.1万人次，同比增长12.48%，再创历史新高。四是出现品质消费、体验消费和智能消费的新亮点。购买海外服装、箱包、美妆成为时尚，进口高端食品消费日渐增长；智能便利消费需求释放，智能手机、智能手表、扫地机器人成为拜年礼品，年夜饭外卖、厨师上门制作等新模式受到欢迎。五是返乡置业购房需求降温。与去年春节相比，大部分三线四线城市返乡置业更趋理性。

春节期间集中释放的消费需求，以及由此呈现出的新消费亮点，也表明阶段性的新的消费习惯正在形成，值得高度重视。

（陈涛）