北京创新"欢乐春节"品牌 吸引观众近20万人次

中国网2月22日讯 “欢乐春节”用现代的形式传达传统文化，并整合北京旅游资源，逐步实现“欢乐春节”点面结合、以点带面，主次明晰，特色鲜明的局面，成为综合性的国际文旅交流平台，今年共吸引观众近20万人次。

文化旅游融合优势凸显。“欢乐春节”活动初步实践了“以文促旅，以旅彰文”的发展理念，在“欢乐春节”活动现场，推介北京旅游资源，与丹麦DFS游轮公司等海外旅游相关公司合作，提升北京旅游城市形象和吸引力，中华优秀文化的传播更加立得住脚，影响更加深远。

参与主体更加广泛。坚持“政府引导、市场运作、社会参与”，充分发挥市场主体的积极性和创造性，带动海内外社会力量积极参与。2019年“欢乐春节”举办单位既有政府部门、也有社会组织和民营演出团体，海外合作方也涉及政、商、学、侨等各主体，活动参与的主体更加多元，调动的资源更加广泛。

辐射带动作用明显。芬兰、爱沙尼亚“欢乐春节”已分别连续举办13年和10年，已成为具有示范效应的品牌活动，并以点带面，2019年首次在冰岛雷克雅未克和希腊的萨洛尼卡举办。

影响力进一步提升。“欢乐春节”活动既面向海外主流人群，也面向普通大众，并通过海内外各类媒体进行宣传，活动影响力进一步提升。冰岛“欢乐春节”活动吸引冰岛总统等政要出席，雅典、萨洛尼卡、塔林、赫尔辛基、奥斯陆等城市的市长和相关部门负责人均出席在当地举办的“欢乐春节”活动。塔林、赫尔辛基、惠林顿等地的“欢乐春节”活动吸引的参与观众均在5万人次左右，已成为当地民众喜闻乐见的文旅盛会。

（伍策 琬琰）