周村：未来古商城在传统和现代融合中的蜕变

中国网3月5日讯 周村座落在巍巍泰山之北，滔滔黄河南岸，是镶嵌在鲁中大地上一颗璀璨的文化明珠。近日，记者来到这片沉淀着深厚鲁中文明的土地，专访周村区文化和旅游局副局长王生华，听他娓娓道来周村极具地域特色的民俗理论和浓厚的民情文化，下一步的发展规划，以及周村在历史长河中留下的时代烙印。

“鲁商故里，丝路之源”是周村流淌的血脉

周村历史悠久，文化底蕴深厚，辉煌闪烁的地域文化养育了这片热土。周村从古至今，交通便利，商家云集，经贸盛旺，是商贸古城重镇。虽然周村的地域较小，但其拥有良好的地缘优势，紧邻山东的省会济南，自身也拥有优越的旅游资源，深深吸引着中外客商和八方游客前来经商，驻足观光旅游，有着“天下第一村”和“旱码头”之称。

作为中国古商业文化的优秀代表，周村古商城至今仍保持着古朴的明清原貌和历史本色。周村景区总占地面积为60.5公顷，主要由大街、丝市街、银子市街等古街组成，现有保存完好的明清古建筑5万余平方米。周村最基础和最宝贵的财富就是这些古街古巷，这也是周村在风雨中屹立数百年所凭依的物质载体。

“周村的核心文化内涵品牌就是‘鲁商故里，丝路之源’，鲁商和丝路就相当于周村的血脉和灵魂。”古建筑是周村的载体，丝绸是三千年城市历史中一直流淌下来的血脉，而鲁商则是鲁中文化的灵魂所在。

周村有自己独特的文化品牌，有珍稀而不可复制的古建筑资源，加上高品质的运营团队参与管理，周村下一步的改革扩建正在如火如荼的进行当中。

让沉静的周村古商城“鲜活”起来

周村古商城通过这些年的努力，形成了目前的景区规模，景区内古迹众多，街区纵横，店铺林立，建筑风格迥异，中西文化合璧，且至今仍在发挥其商业功能。但在王生华看来，周村可以做到更好。“从目前来看，游客的参与体验，景区的经营业态，距离我们创建国家5A级景区的目标还有一定距离。”他表示，心中已经有了一个清晰的目标定位，要将周村打造成淄博市的文化旅游中心，打造成山东省的精品旅游景区。

下一步，周村会通过三期项目发展区域空间，实现总体目标。从定位来看，将整个街区的范围扩大，功能完善，使整体业态布局更加科学，符合一个现代景区的需要。周村目前缺乏的是一些体验式的项目，对大部分都是明清古建筑的周村而言，景区环境太“静态”了。景区需要沉静和沉淀，但也需要游客能够轻松体验的项目。接下来，周村会有一台大型实景演艺项目跟大家见面，它表述了以商路精神形成的商业文化积淀，其中更蕴含着鲁商的情怀。这个项目目前留下了悬念，希望到粉墨登场时能带给大家不一样的惊喜。

随着文化和旅游越来越紧密的融汇联合，在文化体验上，周村在中国率先创建推出“博物馆＋”模式。新规划的区域要以即将建造的周村博物馆和一系列配套的文化展馆为中心，创建博物馆群。博物馆的经营模式也会采取“博物馆＋”，不仅为游客提供单一的参观体验，而是要让博物馆里的项目“活”起来，在周村的博物馆群落里，有陶瓷坊、大染坊、铜器坊等工艺坊，既可以体验，也可以创意。打造地方传统特色产业，将文创旅游加入进去，让游客可以更好地亲身参与，互动体验，同时调动起博物馆的文创产业，提高创客的积极性，突出周村地域非遗文化产品和传统产业，进一步形成商业中心。

“周村想和米兰时装周合作，在周村举办时装周的分会场，传达、表现中国的丝绸文化；也可以在一天内安排两场旗袍走秀，打造周村‘永不落幕的旗袍节’；未来还会有一列‘传奇列车’，沿着西边的河岸穿行，将周村的一至三期项目串联起来……”太多太多的奇思妙想在周村人的脑海中涌现，他们想让这些奇思妙想将周村装点的更加瑰丽充实，或许当记者下一次到访周村，也会抚掌感叹一句“锦江春色来天地，玉垒浮云变古今”了。

服务于游客，更要服务于市民

周村，这个以儒商文化为灵魂的精品景区，要在中国的泱泱土地上凭借自身的地域特色和时代特征杀出重围，走在“一带一路”的节点上面向国际，闯出属于自己的知名度和美誉度。

目前，景区的门票收入已经可以忽略不计了。未来周村的利润点来自即将上马的大型实景演艺项目，除此之外，还将建造专门的展馆，运用先进的声光电技术展示一台光影秀。核心景区的盈利点则是来自民宿。周村的目标是，将景区目前还没有利用好的一些院落空间修改为民宿，预计数量在三百到五百间。

这两年，研学旅游在周村的发展也是异军突起，景区里已经有了很多适合孩子们的体验项目，规划了儿童乐园、童趣坊，让孩子们能够动手体验，课外实践。

“城市首先是为自己的市民服务的，作为服务于地方人民的责任和福利，这也是老一辈留下的宝贵财富。”怎么对周村进行定位？周村首先是文化街区，周村不光要考虑游客，还要考虑市民，周村古商城本身是城市功能的一部分，要把它打造成淄博市的中央文化休闲区，为市民提供文化休闲的场所。其次，来自天南海北的游客是景区的服务对象，再让来到周村的游客带着愉悦心情离开的同时，考虑怎么让游客扩大消费，提供更好的项目、产品和服务，达到一个新高度。

一位游客告诉记者，大大小小的商铺就随意坐落在古旧的街道上，走在石板路上，吃着特色的周村烧饼，也别有一番滋味。在周村大街上，穿着随意的当地市民和身负行囊的游客一起，交织漫步，融汇在百年的街景中。

下一步，水乡的情调也会在周村浮现出来。王生华表示，“清水润城”会把清澈的河水引入河道，让周村也能拥有小桥流水。

（伍策 孙玥）