“影视+旅游”，打造文化旅游市场新引擎

今年，《流浪地球》和《疯狂的外星人》两部登顶贺岁电影票房榜的现象级国产科幻电影横空出世，它们共同的置景拍摄地——青岛成为焦点。站在中国科幻电影元年的历史性起点，位于“电影之都”青岛的这座刚刚崛起的影视基地，迎来新技术带动下的产业发展新方向……中国科幻与青岛的相遇绝非偶然，而是这座城市发展活力和契机的某种表征，预示一场新的城市文化脉动的到来。

什么是影视旅游？所有因影视活动的开展并引致的旅游成果皆为影视旅游。包括影视拍摄地旅游、影视节事活动地旅游、影视文化演绎出的旅游等，统称为影视旅游。如电影《少林寺》曾让中国的少林寺走向世界，电影《魔戒》让新西兰小镇名扬海内外……这种影视＋旅游的模式，正在越来越多的国家和地区升温发酵。同样，当年一部韩剧《蓝色生死恋》在台湾播出后大受欢迎，韩国旅游部门就和当地旅行社合作开发一系列产品，电影拍摄地在后来成为知名观光地。之后的韩国电影《我的野蛮女友》则让“韩流”从影视界走向旅游观光领域，后来影视＋旅游的模式进一步成熟和规模化。

“影视＋旅游”体现了影视产业与旅游产业之间互相需求、互相满足的互动关系。影视与旅游深度融合，体现精神与物质的结合，产生的立体辐射效果显而易见。一方面，旅游景点天生具有丰富的品牌文化内涵，影视剧情一旦与拍摄地旅游资源嫁接，就会将影视剧创新的文化元素注入原旅游地风景之中，这样一来旅游地提高了知名度，也增添了文化内涵；另一方面，好的电影必须是以市场为导向，抓住消费者需求特点，追求票房口碑双丰收，才能为之后的影视文化旅游产品开发打好基础。当年电影《泰囧》带火了国内的泰国旅游线路，这是拓宽影视产业外延的经典案例。事实上，往往一部成功的电影或者一本畅销书就可以衍生出无数相关产品，带动整条产业链的良性运行。

“影视＋旅游”带来的产业延伸和创意体验应当融影视、产业、文化于一体。据全国旅游项目管理系统的统计显示，目前全国在建的旅游综合体项目2027个，占全部在建旅游项目数量的19.2％。在文化产业成为国民经济支柱产业的今天，影视文化主题成为发展各地文化旅游产业的一个强有力引擎。要让人造主题景区有生命力，必须为之注入灵魂，即文化内涵。缺乏历史文化内涵的影视基地，其旅游经济缺乏可持续发展的内在动力。因此，应充分结合市场需求，对不同层次、不同群体的文化消费有较为清醒的认识和定位，保持投资文化的长远眼光和对文化的持久热情。不可否认，“旅游＋影视基地”已经成为影视文化趋势。未来，“文化＋影视基地＋旅游”的模式还将继续在文化旅游商业地产的市场上占据一席之地。

（吴学安）