经典传承 潮流新生：青岛啤酒复古装潮品发布

中国网3月22日讯 作为时下最为流行两股潮流趋势，复古的流行与国潮的崛起正在影响着整个时尚圈。那么，当“复古”与“国潮”有机结合时，将会带来怎样的潮流体验呢？

2019年3月21日19：03分，上海复古潮流地标百乐门，青岛啤酒1903复古装潮品发布会举行，携手天猫国潮行动，以“百年国潮”为主题带来一场沉浸式的复古国潮秀，青岛啤酒经典1903复古装也“穿越”百年而来，为广大消费者提供更多时尚品味之选。青岛啤酒公司营销总裁蔡志伟、德国驻上海总领事馆领事易堂铭、知名演员陈数、复星全球合伙人唐斌、天猫酒水总监雅斐等嘉宾，共同开启青岛啤酒经典1903复古装潮品。

致敬经典演绎青啤百年“时尚画卷”

“老上海巨星‘蝴蝶’唱起温婉歌曲、旗袍女郎喝起青岛啤酒、经典与时尚的潮流碰撞……”3月21日19：03分的上海百乐门，仿佛“穿越”到100多年前的时尚中心。沉浸式的互动表演，引人入胜的故事情节，重现了青岛啤酒百年来不断引领潮流的“清明上河图”。

作为中国为数不多的百年企业，对于始建于1903年的青岛啤酒来说，在整场发布会中处处可见的“1903”，可谓是青岛啤酒品牌专属时刻。“本次发布会选择在2019年3月举办，刚好与‘1903’数字相同；发布会开始时间，我们也精心选择在19：03分，与‘1903’主题相呼应。”青岛啤酒品牌管理总监朱佳怡表示，“这不仅代表着青岛啤酒的历史起点，也表达青岛啤酒对经典的传承与致敬。”

除了“1903”的独特时间，发布会在形式上也颠覆传统，以全新的沉浸式表演开幕，旨在给观众带来不一样的体验：优雅、复古、神秘。发布会的神秘嘉宾陈数，以真人演绎的方式，直观呈现百年前时髦女郎爱喝青岛啤酒的画面，讲述“她”与青岛啤酒跨越百年的故事。本次发布会的主角青岛啤酒经典1903复古装也与陈数一起“穿越”回归，带着沉淀在时光中的醇香与温度，以复古潮流的面貌走向消费者。

潮品来袭经典1903复古装潮流新生

青岛啤酒百年前的产品包装，有着什么样的经典故事？经典1903复古装，又有着怎样潮流设计呢？据了解，作为曾经风行上海滩的时尚饮品，彼时的青岛啤酒就广受时尚潮流人士的喜爱。青岛啤酒1903复古装不仅复刻了百年前青岛啤酒的经典商标画面，也将现代时尚潮流元素注入罐身。

在产品包装上，经典1903复古装罐身上中国字“青岛啤酒”和“好”，完全取材于青岛啤酒经典1903系列历史瓶标上的原版字样。历史瓶标上的酿造原料大麦与啤酒花形象，也在经典1903复古装原版再现，传达着青岛啤酒对百年酿造工艺传承从未改变。罐顶的“中国的 世界的”字样，“民族的就是世界的”设计理念展露无遗，同时也传递着着中国人爱饮的青岛啤酒，正发展成为全世界人爱饮的青岛啤酒。

“德国啤酒有很多种，但青岛啤酒在德国依然很受欢迎，有着非常好的口碑。”发布会上，德国驻上海总领事馆领事易堂铭先生表示，源自德国，在中国经过百余年的发展与演绎，青岛啤酒已经成为了消费者生活中无可替代的时尚饮品，“并成为外国人了解中国的一扇窗口，德国人对自己的啤酒最相信，然后喝了青岛啤酒，觉得非常好喝、爽口，这非常感染人。”

勇立“潮”头百年品牌的时尚基因

值得一提的是，本场发布会无论是百年穿越的旗袍美女，还是隆重推出的经典1903复古装产品，其灵感和元素都来自青岛啤酒历史产品与老广告海报。从1903年走来，青岛啤酒作为历史的见证者，经历了每个时代的潮流走向，也成为了每个时代的潮流代表。

“每个时代都有潮，但是因为经历了时间的考验才是经典，我相信青岛啤酒出现在100年前就是中国的潮品，100年过去了，依然是中国顶级具有国际声誉的啤酒品牌，不仅仅是潮，也是经典。”此次发布会，陈数与青岛啤酒经典1903复古装亲密接触多时，“青岛啤酒有着不可替代、非常独到的品质，不仅要有优质原料和独特酿造方法，100多年来的坚持与传承尤为重要。同时青岛啤酒也在不断的变化，包装越来越时尚，越来越年轻个性，完全不像一个100多年的品牌。青岛啤酒复古装既是一次经典新生，也符合和引领当前消费潮流。”

1906年，诞生仅三年的青岛啤酒，就在啤酒故乡德国获得慕尼黑国际博览会金奖。20世纪初，青岛啤酒风行上海滩，成为国内外电影中十里洋场的印记之一。1947年，青岛啤酒的广告宣传片问世，成为中国最早的胶片广告，现在看来仍旧别具一格；1991年，由青岛啤酒发起和创办第一届青岛国际啤酒节，成为“中国十大节庆之首”……

“一个企业、一种产品，引领一段时间的时尚风潮并不是一件很难的事情，难点在于将这个时间段拉长到百年。质量，是成为一个潮牌的基础，精心慢酿每一瓶好啤酒是青啤不变的品质坚守。”青岛啤酒公司营销总裁蔡志伟表示，”而做百年潮牌，在品质基础之上，还需要顺应时代潮流，始终怀抱着开放的姿态：跟新时代互动，打造年轻的话语体系；跟新科技互动，打造出更潮流的产品；跟新业态互动，让经典和时尚链接，展现百年品牌与时俱进的魅力。”

国货当“潮”让世界品味中国潮

这不是青岛啤酒第一次玩转国潮。早在今年2月份，青岛啤酒携手天猫国潮行动，以“百年国潮”为主题，在美国纽约时装周上大放异彩，时装周T台同款卫衣、挎包深受大众喜爱，将国潮的印记带向了国际舞台，也向全球展现了中国百年潮牌的文化自信。

国潮的崛起和流行，背后反映的是中国品牌在全球语境下的被认可。青岛啤酒作为百年民族品牌，更是具有得天独厚的优势，既拥有中国历史文化沉淀，又远销世界100多个国家和地区，在海外成功树立了“高品质、高价格、高可见度”的中国品牌形象。

外国小伙将青岛啤酒“纯生”字样纹在身上，认为这是来自东方的潮流；每年春节的纽约时代广场，青岛啤酒向全球消费者拜年。此次1903复古装潮流发布，又通过一波复刻经典的风潮，向世界再次呈现青岛啤酒引领的又一波中国“潮”。

据了解，青岛啤酒经典1903复古装潮品已同步在各大商超上市，并联手天猫国潮行动，登陆青岛啤酒天猫官方旗舰店潮品新发，喜欢潮流新品的你不要忘记尝鲜哦。接下来，青岛啤酒还将在上海五角场万达广场，厦门、深圳、青岛等多地举行线下国潮快闪店，热度蔓延发力“潮时代”，彰显国潮魅力。（一元）