山东:召开文化和旅游工作会议 打造文旅新品牌

中国网3月24日讯 日前，文化和旅游部发布消息，山东多地召开机构改革后的首次文化和旅游工作会议，部署当地文旅融合发展重点工作。各地2019年工作要点不约而同地提出了打造文旅新品牌、树立文旅新形象的目标。

让公共服务平台更便民

健全的公共文旅设施与服务，是提升城市形象、增加民众和游客满意度的基础。

3月15日召开的滨州市文化和旅游工作会议提出，滨州今年起计划探索建设、改造一批文化和旅游综合服务设施，完善公共文化设施的旅游功能，提升旅游服务设施文化内涵，构建“主客共享”的文化和旅游公共服务新空间。今年当地拟统筹利用公共文化设施和旅游服务设施，推动更多文物保护单位、博物馆、文化馆和非遗传习场所等纳入旅游线路。同时，大力推广数字文化服务、流动文化服务、文化志愿服务等服务模式，由“政府端菜”向“群众点单”转变，努力实现公共文化服务与群众需求的精准对接。

拓展渠道精准营销

要扩大城市文旅新形象的影响力，宣传推广无疑是最直接的路径。

烟台市文化和旅游工作会议提出，当地将健全品牌体系，以“仙境海岸　鲜美烟台”品牌为统领，深挖内涵、广拓外延，指导县域因地制宜打造特色文化旅游品牌。构建宣传网络，在国家级宣传平台投放形象广告，用活新媒体宣传。威海市也提出，通过策划品牌文旅活动，提升城市美誉度。威海市文化和旅游局局长隋建波介绍，今年威海拟举办中国（威海）国际海鲜美食节系列活动，塑造“中国海鲜·享威海”美食品牌，擦亮“到威海吃海鲜”的城市名片。2019年，威海计划深入开展俄罗斯入境旅游包机的市场开发，相关人员将赴俄罗斯多个城市开展旅游推介活动；同时，在韩国、日本大力推广“威海游自由行”高端产品。

营造健康有序的市场环境

健康有序的市场环境，是各地发展文化旅游的“第一张名片”，直接关乎民众的公共服务体验。

泰安市文化和旅游工作会议明确，今年当地将推进文化旅游管理体制改革，理顺文化旅游市场综合执法体制机制。学习借鉴黄山管理运营模式，突出抓好旅游景区经营管理体制改革创新，大力推进旅游景区企业化经营、市场化运作，最大限度激发文化旅游市场发展活力。

菏泽市文化和旅游局局长尹慧萍表示，2019年菏泽市文旅部门拟深入开展扫黑除恶斗争，全面清查文化领域内操纵、经营、涉及“黄赌毒”等违法犯罪活动的黑恶势力。同时畅通旅游渠道，不断完善投诉处理机制，推动完善案件联合查办、投诉统一受理、重大事件督办问责等制度。

（伍策 琬琰）