魏小安眼中的阿联酋：论文化休闲与城市度假

【点睛】文化休闲对应近程和中程市场，城市度假对应远程市场，购物天堂吸引各个市场，这大概就是两地的魅力所在吧？

迪拜和阿布扎比两地，从传统观光旅游的角度来看，几乎一无可取。自然环境就是沙漠和海洋，历史说起来也悠久，公元7世纪，阿联酋隶属阿拉伯帝国。自16世纪开始，葡萄牙、荷兰、法国等殖民主义者相继侵入。19世纪初，逐步沦为英国的保护国。1971年3月1日，英国宣布同各酋长国签订的条约于年底终止。同年12月2日，阿拉伯联合酋长国宣告成立，这是真正的历史。到迪拜博物馆，看迪拜的历史，外观就是一个城堡，里面通过各种方式，勉勉强强展示了一些内容。迪拜，两万多平方公里面积，经过40多年建设，构造了世界塔林奇观。多少财富在这里聚集，也形成击鼓传花的过程，但是因为始终在发展，现在仍然蓬蓬勃勃。浏览迪拜老城区，所谓老，不过三四十年，区别就是高楼少，多数是多层建筑，比较中规中矩。

在这样的基础之上，两地还是靠人造，靠市场，靠消费，靠聚集，形成了世界级的旅游目的地，其中一个特色就是文化休闲与城市度假。

第一是阿布扎比卢浮宫博物馆，投资30亿美元，又用10亿美元租借巴黎卢浮宫的藏品，50年，可轮换，没文化可以借文化，没资源可以造资源，也是一绝。历史为经，文明为纬，以世界主义的视角，展示世界的文物。没有民族的隔阂，更没有文化的高下，只是人类的变迁。人不多，可以从容近距离观赏，建筑本身就是法国大师的作品。遗憾的是解说器告磬，只好蒙着看。

第二是掠过华纳主题公园，到法拉利主题乐园。阿布扎比的项目以室内为主，过山车都是半内半外，盖因夏天过热，气温50度以上，难以户外。大框架，钢结构，各类项目都掩盖其内。投资12亿美元，法拉利的IP，当地政府的投资，内容不少，门票价格408人民币，不便宜。到处都是法拉利的标志，各个年代的车型，各种模拟驾驶，还有装轮胎的游戏，充分满足粉丝的需求，尤其是在土豪国家。

第三是黄金街，首先看到世界最大的金戒指。巨大的黄金市场，没见过这么多黄金汇聚在一起，吆喝声此起彼伏，人流汇聚，看的多，买的少。还有香料街，阿拉伯人的最爱，也是无数香料汇聚，估计生意一般，加之旅游起来，大量的工艺品也汇聚。最后在巴基斯坦人开的奇石店买了两块玛瑙，店主一口一个兄弟，不耽误讨价还价。

第四是迪拜全球村，看到一个说法，两个月接待300万人，引流能力堪比迪士尼。这倒引发了兴趣，专程去看。第一眼的印象就是世界之窗，汇聚了各国经典建筑，有的缩微，有的原大；第二眼的印象就是一个世界集市，尤其是中东和南亚国家，一个国家一片建筑，一堆摆摊儿的；第三个印象就是一个大庙会，无数人来来往往，吃吃喝喝，还有演唱的，卖艺的。这样来看，一天两万多人进村不稀奇，但是和迪斯尼是两类产品，不可类比，吹牛吹过头了。迪拜全球村，本质上就是一个城市中央休闲区，每年11月开张，来年4月歇业。每天下午4点开门，到晚上12点。当地人无事来闲逛，小吃火爆，演艺有观众，商品琳琅满目，大村庄，不失为一种生活。

第五是古堡市集，历史有，后来衰，再重建，格局精巧，上下左右，各种古董，差不多都假；各种艺术品，也都有意思。吃吃喝喝，不收门票，自然成为旅行社团队的必到地。

第六是迪拜MALL，巨大的场所，商场里有海洋馆，购物、娱乐、休闲，内容丰富，到处都是旅行团的小旗子，到处有中文标识，餐馆有中文菜单，能讲中文的服务员比比皆是，可以用支付宝，市场是最大的力量。逛商场莫如看建筑，楼群林立，还有一批正在建设，如火如荼，迪拜40年，经历了若干次危机，还是坚持不懈。

本来这次到两地，是想度假，结果天天走来走去，基本都在15000步左右，又成为观光旅游。因为是第一次来，还是想多看看。两地的借文化和造文化，留下了深刻印象，大概正是历史没有包袱，所以能够借鉴世界，走到世界。形成文化休闲。其中相当一部分产品是对应周边地区，大家可以重复来，反复消费。也有的产品直接就是对应本地人，也构成强大的消费力量。由于交通便利，基本产品都是都市型的产品，稍远一点的是看沙漠，对于我等而言，实在没有吸引力。从城市度假角度看，产品集中，消费方便，以度假酒店为主体，构成了另外一个格局。

文化休闲对应近程和中程市场，城市度假对应远程市场，购物天堂吸引各个市场，这大概就是两地的魅力所在吧？

（魏小安）