【点睛】借鉴两地经验，目的地品牌应当是中国旅游下一步发展的重点。亚特兰蒂斯酒店全世界三家，从设备设施来看，三亚第一，但是从经营效果来看，迪拜第一，其中的差距就是目的地形象。
所谓奢华旅游，就是高端产品、高端服务、高端生活的集合。迪拜和阿布扎比两地是世界知名的奢华旅游目的地，实地考察和实际感受奢华旅游，是此行的主要内容。一直想来体验一把，知道高端。
首先是大交通，空客380飞机，目前大飞机的构想无法对应市场，即将式微，但仍然是阿联酋航空的主力机型。第一次乘坐空客380飞机，确实大，还有酒吧，喝酒聊天度空中。中间喝三罐啤酒，吃点小吃，睡觉；又吃正餐，喝三杯红酒，再睡觉。9个小时到迪拜，巨大的机场，中国人很熟悉，中国人也很多。国际航运是迪拜崛起的重要原因，形成国际枢纽站，欧亚非三大洲，都是八小时航程，中东则更是家常便饭。巨大的机场，周全的服务，便捷的效率，除了特殊国家，基本都是免签或者是落地签，即使是落地签，也没有什么手续，出关就走。免税店成为大商场，吸引人多花钱，还要高兴。商场里各种细致的标识，机场人性化，找吸烟室，居然是一个吸烟区。无他，人家把客人当客人，而不是当敌人。
其次是城市交通，极其便利，公路畅达，城市道路也顺畅，几天下来，从未堵过车。有城市铁路，四通八达，居然还分出等级。沿途景致颇好，高楼林立，建筑多样，花木成荫，也会看到沙漠，偶尔见到海洋。有阿拉伯风情，更多的是世界风情的汇聚。
第三是餐饮，从个人口味来说，从来没有感觉到阿拉伯的餐饮好吃，上次在埃及10天，没吃一顿可口的饭。两地不同，选择余地极大，也是世界吃，吃世界。下了飞机，就在哈利法塔122层吃饭，人不多，烧鸽子，味道不错，好在环境，妙在景观，高处下望，一览无遗。奢华的餐饮未必是昂贵的价格，吃文化，吃氛围，吃服务。
第四是景区，两地除了沙漠就是海洋，而且一马平川，变化不大。他们的招数就是人造，而且做出来就是精品。到阿布扎比谢赫扎依德清真寺，投入68亿美元，美轮美奂，极尽奢华，不求最大，但求最好。全部采用白色大理石建造，60吨黄金装饰，高低错落，四方都是宣礼塔，中间是广场，镶嵌各色玉石花朵，蓝天白云，烨烨生辉。碧玉、青金石、彩玉，墙上，地上，廊柱上，细致入微，栩栩如生，赞不绝口。教规颇严，女士要换长袍，戴头巾。走到地下，穿过长长的走廊，方能参观，但却免费，是纪念老酋长，由酋长们拿钱建设和维护管理。天下之大，无奇不有。大礼拜堂，满铺地毯，是两千多18岁少女现场织造。各种水晶吊灯，悬置堂中。宗教的力量，宗教的精神，形成阿拉伯艺术殿堂。
下榻皇宫酒店，号称八星级，32亿美元建设。开始是老酋长给自己准备的行宫，之后举办了一场六国首脑会议，效果极好，索性就变成了国宾馆。现在是网红打卡必到之地。酒店下面是喷水广场，拾级而上，一路水流。进去需要安检，空间巨大，金碧辉煌，走道上展示酒店的艺术史。
阿布扎比大王宫，昨天刚刚对公众开放，今天就有幸参观。纯白大理石的建筑群，素洁高雅。大广场，大廊道。各色几何造型，构成一幅图画。这个王宫原来是老酋长的国务活动地点，对公众开放，是社会的巨大进步。人不多，进去每人奉一杯茶，彬彬有礼，坐巴士到广场。进王宫，顿时镇住，壮阔大厅，穹顶高远。金碧辉煌，目不暇接。王宫的地面、墙面、天穹，这种精致，起自宗教性的虔诚，不敢不认真，不能不细微，这是世世代代留存的文化。王宫正殿，大朝会之地，之后是大宴会厅，无不美轮美奂，金黄主色调，仪式感使人诚惶诚恐。王宫珍宝馆，略略展陈一点，便已惊世骇俗。历史财富集中，百姓相安无事，当代社会财富开始分散，百姓仍然相安无事。
迪拜河，三十年代从一条小河开始拓宽，六十年代最后完成，老酋长力排众议，坚持进行，眼光长远，是为迪拜建国之父，也是七个部落合并的倡议者和力行者。天蓝水清，海鸥密集，上下翻飞，一路尾随。
迪拜之窗，一个方框建筑体，底层是裙楼，两个观光电梯，前面四个球体。通体镶金，土豪的厉害。没有兴趣进去，看看外观够了。
一路到棕榈岛，世界填海的奇迹，也激励了中国人的填岛热潮。一条主干道，上边有高架路，下边有隧道，分出若干枝，都成为小海湾，布满酒店公寓和别墅。
富人区，高楼群，沙漠城市的崛起，是世界奇迹，在中东这个地缘政治复杂交错的地区，能够稳定发展，更是奇迹。增长有极限，发展无止境。在两地，感觉投资以亿美元为计量单位，是石油财富的堆积，哈里发塔，原来称迪拜塔，因为世界金融危机，投资中断，是阿布扎比的酋长拿钱续建，才能完工，所以改称哈里发塔，现在成为聚宝盆。但更重要的是开放效应，形成奢华吸引。还有更高层次的奢华，就不是一般旅游者能够感受的。但是，没有赌场，没有妓院，除了伊斯兰教规的要求以外，更重要的是保持奢华形象，提升奢华品牌。但是也不是一味追求高端，大量的旅行团仍然是主体。在中国海餐厅，吃正宗中国饭，拉面、锅贴、炒菜。旅游业成为迪拜的支柱产业，今年中国人可望来50万人，已经占到第八位，入境免签，购物天堂，好玩不好玩在其次，很对国人的路数。日程安排也还是旅行团这一套，购物成为主要诉求，但是到两地来了一次，回去也是荣耀。
这就构成奢华旅游目的地的特色，高端产品无极限，品牌形象吸引人，大众支撑为基础，中端消费为主体。
中国已经有了一批高端产品，如何综合配套，是一篇大文章。人文旅游，故宫和兵马俑为代表，自然旅游，黄山和九寨沟为代表，是中国旅游在国际上的形象，长盛不衰。随着发展，一系列高端产品陆续产生，安缦酒店成为世界顶级，乌镇成为文化典范，灵山成为精品代表，长隆异军突起，但是总体来看，聚集不够，综合配套不足，目的地品牌没有形成，所以借鉴两地经验，目的地品牌应当是中国旅游下一步发展的重点。其中，海南可以成为世界级的奢华旅游目的地，条件已经完全具备。亚特兰蒂斯酒店全世界三家，从设备设施来看，三亚第一，但是从经营效果来看，迪拜第一，其中的差距就是目的地形象。由此而论，江苏应当成为精品旅游目的地，浙江成为城乡融合旅游目的地，上海成为都市旅游目的地，北京和西安成为文化旅游目的地，大湾区成为湾区旅游目的地，培育一批世界级旅游目的地，中国成为世界旅游强国指日可待。
（魏小安）
