山东日照：蓄力打造优质国际休闲度假城市

中国网4月15日讯 从山东省旅游数据和信息中心获悉，目前，日照旅游正发力高质量发展，打造优质的旅游城市品牌，形成完善的旅游产品体系，为游客提供良好的市场体验，创造一种新的生活方式，那就是：有一种生活，叫日照！

“日照市依托得天独厚的生态资源优势，打造国际休闲度假城市，产品建设紧锣密鼓，活动组织一个接一个。尤其是目前建设的旅游项目，如果能够落实都是好东西，会有一批引爆型的产品，有一批爆发型的产品。下一步，日照市应该在市场营销方面加强努力，补短扬长。”近日，在谈及日照旅游如何创新发展时，在日照考察调研文化和旅游工作的中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安说。

而想要塑造城市形象，扩大日照的知名度，就要进行细致调研，研究一座城市的市场营销。日照市的“阳光海岸活力日照”就是很有效的城市宣传口号。时代不同，媒体的传播方式也变了，日照市也要对应新媒体，研究新方式，谋求新发展。

在打造全国休闲标准化示范城市方面，目前中国旅游协会已经制订并发布25个相关标准，如果日照作为示范城市，这25个标准可拿过来全面采用。城市有了这样一个标准的基础，对消费者来说，就有了放心的底线。

在文旅融合方面，日照的文旅融合将“宜融则融，能融尽融；以文促旅，以旅彰文”的原则发挥到位。天台山旅游区是个典型的文旅项目，主打太阳文化，在中国具有唯一性，这种唯一性意味着更加突出日照“日出初光先照”的形象。山海天旅游度假区的海洋文化，30公里海岸线上一系列项目布局，将文化元素融入到了人们的生活之中，通过发展度假旅游，提升生活品质。这就是“有一种生活，叫日照”的最好体现。

在乡村旅游方面，日照市通过项目化的办法，发挥日照的乡村特色打造了一大批优质乡村旅游项目，如不负客栈、大暖帐诗茶小镇、“春风十里”等项目。这些项目现代、时尚、有趣，而且舒适。很多人不愿意去乡村旅游，一部分原因是因为乡村不舒服。可以说，这些项目“不负”日照，不是简单的乡村旅游项目，而是乡村振兴中的着力点，和周围村民的利益很好地融合起来。

针对日照打造的30公里精品旅游线路，魏小安将其定义为30公里阳光海岸休闲度假游憩带。魏小安认为现在这个区域内项目密集，高端、中端、大众项目都融合起来了。在发展过程中要注重两点：一方面政府要发力，提供公共服务项目；另一方面，有一部分项目必须研究商业模式，要引爆，要抓得住人。

在全域旅游方面，走访过日照两区两县的魏小安认为，五莲山是传统的观光旅游目的地，如今五莲正在打造五莲山白鹭湾田园综合体，而且已经起势，又形成一个新的山水结合、城乡融合、文旅结合的格局；莒县面积大、人口多，要做文化文章，要研究文化的“活化”，就是“传统文化现代解读，传统产品现代市场，传统资源形成新的突破”；东港区是主城区，尤其是打造中央活力区，活力十足，它的风格应该是时尚、现代、生活、快乐；山海天创建国家级旅游度假区，条件基本具备，很有希望。

新旧动能转换的核心是培育市场，在旅游业的新旧动能转换过程中，日照旅游的突破口就是研究市场营销，提升城市形象和知名度。日照的短板一是气候、二是交通，但只要推动旅游实现从单一的观光到复合型的发展转型，形成复合型的产品体系，将3个月的温季、6个月的旺季做好，就大有可为。

“我发现日照很棒：吃得很舒服，各种各样的海鲜；住得很舒服，既有高端的星级酒店，还有大众的民俗客栈；玩得很愉快，有各种有趣的东西；自然环境极好，可以畅快地呼吸，享受蓝天碧海金沙滩，等等吧。总之，到了日照我可以很从容，能够放空自己，这就是有一种生活，叫日照。”魏小安说。

（楠雪）