中国网5月27日讯 5月24日，第四届中国文旅产业巅峰大会在北京开幕。本届大会以“新融合·新科技·新赋能”为主题，汇聚了政府相关主管部门、文旅企业及金融、科技等相关领域的千余名领导、嘉宾，围绕文旅融合发展、创新科技体验、产业赋能升级等主题进行了精彩的发言与对话。
本届大会是一场百家争鸣、百花齐放的文旅产业盛会。现场聚焦文旅产业新融合·新科技·新赋能，诸多大咖发表精彩主题演讲，精彩纷呈。
中国旅游研究院院长戴斌表示：旅游已经从过去少数人的享受走进人民群众的日常生活，成为美好生活的重要组成部分。但我们也应清醒认识到，文化和旅游融合发展才刚刚破题，更多的旅游消费潜力需要释放，更多的产业动能需要培育，以人民为中心，推动旅游业全面、健康和可持续发展还要全社会的共同努力，任何时候都要坚持以人民为中心的旅游发展理念。在这个变动的时代只有保持定力，才能行稳致远，资本、技术和文创都应保持必要的谦卑，耐心细致地研究市场，满足需求。
国家发改委社会司副司长彭福伟说：中国国家公园体制改革已经进入了新阶段。我国国家公园体制终坚持问题导向与目标导向相结合，目标是建成统一规范高效的中国特色国家公园体制。国家公园是我国自然保护的新理念，要坚持生态保护第一、坚持国家代表性、坚持全民公益性；国家公园是国家生态安全空间，强调国土空间开发保护体制的改革，强调守护“绿水青山”；国家公园要以自然资源产权为基础并实现系统保护、整体保护。
国家公园的旅游不是一般意义上的旅游，必须坚持全民公益性、确保可持续，在保护完整的自然和文化生态系统的前提下，通过发展旅游为当地经济发展、民生改善和生态保护提供有力支撑。要统筹保护与利用，坚持以人民为中心，促进协调发展，最终能够建成人民满意的国家公园。
国家林业和草原局国有林场和种苗管理司副司长杨连清指出：森林旅游是文旅产业的一部分，也是生态旅游的一部分。经过长期发展，我国森林旅游发展的管理体系已经初步形成。面对森林旅游大好前景，国家林草局坚持以保护为前提的开发利用。新时期我国森林旅游的发展将始终以逐步满足人民需求为中心，实现有效供给、可持续发展、旅游综合带动等3个目标。未来森林旅游行业的管理工作将以推进制度体系建设、培育新业态新产品、加强宣传推介、搭建公共平台、夯实保障体系为主线，不断发挥森林旅游的综合功能。
焦作中旅银行行长游翔说：当下消费升级大背景下，文旅产业拥有缺上层引导、缺创新内容、缺消费服务的3大痛点。针对文旅产业资源供给端，金融服务应该由提供传统的信贷产品向围绕旅游目的地需求而搭建的特色金融解决方案转变；针对从事产品流通端的客户，坚持“场景＋科技”，深度嵌入金融服务功能的发展路径，研发推出依托核心平台的场景化、批量化金融解决方案；面对文旅产业的终端消费者，创新推出“先游后付”金融服务产品，为旅游消费市场中的相关参与方提供“承诺”与“践约”的解决方案。
台湾前客家委员会副主委、百亿桐花祭操盘手庄锦华分析：文旅定位的核心关键是寻魂魄、定IP，文旅的天命是做到好看、好吃、好玩、好买、好享受，抓住消费者的心，进而推动在地的产业，塑造城市的品牌，以设计为城市创富。
而IP魂魄的魅力，来自在地的资本，从在地文化中找IP，核心支撑在于产业文创和满足消费者的渴望与需求。以“百亿客家桐华祭”为例，有“从文化切入、运用文化图腾、展现地特性、打造可叙事性”等特质，讲好当地的故事。
回归到文旅本质看问题，城市品牌始于IP、围绕IP、忠于IP，IP是造就城市品牌之基石；迷人文旅，IP定江山，设计定高度，体验定深度，服务力成就竞争力；文旅品牌，贩售的不是产品，而是消费者心理的需求，是一个创造消费者圆梦的事业。
伟光汇通投资总裁王军表示：在新经济时代下，文旅产业发展正当其时。小镇作为重要载体，其核心逻辑是流量经济。要让消费群体匹配业态场景，建设文化内核，把文化活化成文化产品、旅游产品以及文化活动；要做好运营平台赋能，树立长期发展心态，强化招商，让旅游各个利益链得到保证，持续引来流量；要做好产品迭代，实现从城市会客厅到游客集散地到旅游目的地到康养度假地的不断更迭；要做资源配置平台，让小镇都成为当地的文旅发展引擎；要开拓文旅多种盈利模式，从区域价值提升、不动产溢价、产业运营收益、资产证券化等途径中盈利。
马蜂窝旅游网联合创始人、CEO陈罡认为：中国人线上化率的快速提升，促使服务行业开始了从重线下资产到重线上资产的转型之路。过去，这些行业以品牌为中心，建设线下资产，输出品牌标识，如今，它们以用户为中心，累计线上资产，提供用户价值。线上资产是由目的地与用户互动共建的无形资产，既能满足用户的短期需求，又能带来持续的扩散效应，可沉淀、可衡量、可指导，是它的核心特征。
巅峰智业创始人、华侨城旅投董事长刘锋博士也发表演讲：旅游千山万水、千变万化、千罗万象、千头万绪，涉及到产业链、产业群的方方面面，因此文旅项目往往投资规模大、周期长、涉及广、运营难，每个环节都有极高的综合要求，极具挑战性，即便某个小节点出现问题，都有可能影响全局。因而把握文旅发展的规律非常重要。旅游的规律注重于心与心的链接，因而旅游是一种“心”的体验。要以第一性原理为依据，以同理心找到游客的甜点、痛点和兴奋点，强化创新，以新融合、新科技、新赋能真正打造感动游客的“心”体验。
聚焦新融合，做好跨领域、跨行业融合发展；聚焦新科技，做好全息影像、VR穿越、5D光影、空间沉浸、互动装置、云端智能、AR导览、人工智能等八大科技应用领域；聚焦新赋能，做好运管、资本、营销、智力等方面的专业赋能。
此外，到场的诸多嘉宾分别对文旅产业的相关主题展开深入分享与探讨，为未来文旅融合赋能创新升级提供了新的思路与方向。（郭旭）
