中国网9月20日讯 9月13日上午，以“水清月明不夜天——文旅视角下的夜周庄”为主题的2019文旅创新（周庄）论坛在古镇周庄成功举行。多个领域的专家学者，聚焦文旅融合推动“夜经济”发展的核心问题，以“夜周庄”作为文旅融合研讨的主要案例，着力探讨江南小镇夜间文化经济模式的建立和涵育，为周庄深化文旅融合的品牌形象和价值定位提供思想支撑和创意路径。
中国旅游研究院夜间旅游课题组负责人赵一静受戴斌院长委托，在论坛上发表了题为《夜间旅游：文旅融合新载体释放经济发展新动能》的主题演讲。
01.夜间旅游正当其时
在今年的3月14日，中国旅游研究院举行了夜间旅游系列成果发布会，戴斌院长进行了夜间旅游正当时的主旨演讲。会后夜间旅游受到了各界广泛的关注和回应，人民日报、新华网、中央电视台、文化报和旅游报等媒体对成果相关内容进行了转载与报道，北京、上海、广州、天津、南京等多地出台了夜间经济、夜间旅游相关政策的发布。
今年国务院发布了关于《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》（国办发〔2019〕41号）文件，提出了发展假日经济和夜间经济、大力发展夜间文旅经济，鼓励有条件的夜游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜间游览服务；丰富夜间文化演出市场，优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务，鼓励建设24小时书店；到2022年建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区、夜间文旅消费规模持续扩大。
02.夜间旅游——文旅融合新载体
什么是夜间旅游，夜间旅游的发展背景是什么呢？国际上夜间旅游源自20世纪70年代英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学名词，所以“夜经济”又被称作 “24 小时城市”，而“夜经济”在中国古代表现为夜市。夜间旅游就是游客利用晚6点以后的闲暇时间在目的地所进行的体验活动。
通过夜间旅游的特征和属性，夜间旅游可以外延为六个方面，第一种是夜景观光；第二种是夜间节事；第三种是城市夜间文化艺术休闲游；第四种是夜间演艺；第五种是街区夜游；第六种是景区夜游。夜间旅游是文旅融合的新载体，跳出了单纯的增强供给和空间优化，转向了非高峰时间，特别是夜间的热点区域和优质的资源再利用，是对存量旅游资源有效的开发，激活城市的空间。如夜周庄的打造，正是对生活美学的视觉化呈现，助推了古镇夜间经济的发展，展现出一个全新的周庄。
03.夜间旅游市场大数据分析
在2019年春节期间，国内的夜间消费金额和笔数分别是28.5％和25.7％，其中游客消费占比近三成，五一期间增长至29.9％。夜晚旅游参与度高，消费旺，深度的文化体验已经成为多元夜游场景消费中的重要的组成部分。
书店、茶社、剧院是夜间旅游市场的文化亮点。夜间旅游供不应求，旅游投资蓄势待发，在和美团点评夜间旅游的大数据中，2018夜间消费在全天消费占比，成都、深圳、长沙、广州等城市已经超过了40％。餐饮是旅游的一个基本的要素之一，也是重要的休闲和旅游产品，相比GDP的排名，东莞、西安、昆明等知名度高的城市，夜间餐饮的消费排名更靠前。
04.夜间旅游释放经济发展新动能
在今年大数据的报表中显示，夜间旅游的黄金四小时是18－22点。我们以两个案例进行探讨：第一个案例是四川的自贡灯会，在国际上自贡的灯会非常的出名，这是以灯为媒，为载体的文化输出，去年在全世界60多个城市展出了200多场的彩灯展，从业人数达4万余人，年产值48.5亿元，750多家注册的彩灯企业。
第二个案例是澳洲的悉尼，悉尼通过举办灯光节和鼓励开展不眠之夜的活动，向世界展现了一个不一样的悉尼。夜间旅游的兴盛，使悉尼的 餐饮、娱乐、零售、博物馆图书馆等文化机构、基础设施、物流及相关制造业效益显著。其中，悉尼灯光节成为了世界三大灯光节之一，为期23天。2017年233万人参加了悉尼灯光音乐节。为当地经济贡献了超过1.43亿美元。
夜间旅游是文化和文化旅游融合的新载体，释放经济发展的新动能。
夜经济、夜文化，已经被明确纳入经济和社会发展的基本措施，而周庄在这方面具有独特的禀赋和丰厚的资源，“夜色周庄”是在周庄本土中生长出来的夜游品牌，其源起是江南人的夜文化，其基调是周庄原生态水韵，其肌理是水乡古典镇集社区，其体验是被现代文旅思想赋能的周庄夜生活。目前“夜色周庄”已形成八大特色内容产品：夜渔、夜戏、夜画、夜囍、夜宴、夜禅、夜月、夜泊，丰富了游人们夜游水乡的体验。
【作者简介】赵一静：中国旅游研究院夜间旅游课题组负责人、韩国培材大学旅游管理硕士博士、河南大学博士后，世界节庆事协会韩国分会研究员，主要研究方向为夜间旅游、节事旅游。主持中国博士后科学基金、河南省社科、河南省教育厅等科研项目六项，发表夜间旅游和旅游目的地管理等核心论文多篇。
