中国网12月13日讯 12月11日至13日，由中国旅游研究院、德清县人民政府主办，蜗牛景区管理集团承办的“2019中国未来景区发展论坛暨莫干山民宿研讨会”在浙江省莫干山郡安里国际会议中心举行。华侨城集团旅游研究院常务副院长、华侨城旅游投资管理集团总裁张树民发表了题为《文旅融合背景下的旅游投资机会》的主题演讲。
张树民说，讲文旅融合，他都会先思考四个问题：文旅融合带来了什么；旅游业正在经历什么；怎么看待现在和未来；我们应该怎么做。
张树民表示，文旅融合的大趋势已经扑面而来，所以要积极拥抱它、接受它、适应它，在里面找到新机会。实际上，中国旅游业发展从一开始，就是随着大趋势发展起来的，必须要适应大趋势。小平同志黄山讲旅游，那就是大趋势，随着改革开放大趋势，第一个中外合资公司从旅游业产生，随之中国旅游业发展起来了。
张树民认为，文旅融合的基础是体验。为什么这样说，因为文化主要是创造，创造的是载体。旅游主要是出行，出行是体验载体。所以，如果把体验感做好了、做实了，文旅融合才有可能走得铿锵有力。
文旅融合的具体路径，一是文化的旅游化，就是市场化；二是旅游的“文化”化，就是品牌化。
“文旅融合，最重要的路径应该是要以市场配置资源为基础的文旅融合，而不是单靠政府推动的、自上而下的文旅融合。”张树民如是表示。
对于文旅融合意义和影响，张树民指出，旅游业发展经历四个红利期：第一个是开放的红利，也是开放的大势；第二个是人口红利，2000年左右黄金周一推出来，人口红利就推动国内旅游大发展，否则现在国内旅游形势根本就没有；第三个是投资红利，2010年以后把旅游业定位国民经济战略支柱性产业，很多投资就来了；第四个是指生活方式的红利，旅游业在服务业里面既是生产性服务，也是生活性服务业，拉动性巨大，更重要的，它会影响和引领整个社会的生活方式。
对于如何投资旅游业，张树民给出了自己的判断。他说，中国旅游总体投资形势还是乐观的，但也存在不少问题，尤其是越来越多的轻资产的模式出现，会影响真正的投入。目前总体来说，旅游业投资的系统性机会已经过去了，结构性机会还有很大的潜力；占领性机会也已经过去，整合性机会还有很大的空间；资本要素的机会即将过去，创新性机会正在到来。
张树民认为，搞旅游目的地投资要顾及国情，要关注消费者，要注意投资节奏，要和时代发展相吻合。
“旅游投资是一个巨系统，上面要对接政策，下面要反哺百姓，中间要协调各个政府的部门，还要有对的商业模式。缺一环，这个项目就有可能出问题。同时，要有整体性、综合性、创新性等新思维。”张树民如是说道。
（伍策 一丁）
