中国网6月4日讯 广西壮族自治区是全国唯一的具有沿海、沿江、沿边优势的少数民族自治区，聚居着壮、汉、瑶、苗等12个世居民族，其中壮族人口1700多万，是全国少数民族人口最多的自治区。“三月三”是壮族的传统节日，同时也是其他世居民族的重要节日，2014年，“壮族三月三”入选国家级非物质文化遗产名录，同年“壮族三月三”成为广西法定节日并放假两天。
2018年以来，自治区文化和旅游厅在党委、政府领导下，逐步探索出一条多元协同文旅节庆活动宣传模式，整合推动“壮族三月三”文旅IP的建设落地。目前，“壮族三月三”已逐步成为一个展现民族文化魅力、推动经济发展、促进民族团结、凝聚发展动力的盛会，也是广西文化旅游的一张亮丽名片。
今年受新冠肺炎疫情影响，“壮族三月三”取消线下活动，文旅厅立足新媒体，精心策划了今年的“壮族三月三·相约游广西”系列线上宣传推广活动。
一是开展“三姐带你游广西”直播活动，通过邀请知名网红、旅游达人在抖音、微博以及央视影音、央视网、人民旅游等平台对全区14个市共组织了31场跨时空的云游广西。同时还在云上举办了“金色舞台”和“畅享民歌”两大展播，“非遗风采”“舌尖美食”“指尖技艺”三大展示，开办了“多彩印记”展馆线上游等七大文化活动，通过“云游”“云听”“云看”“云参与”等形式，在“云端”展示广西各地各民族的多彩文化，尽显“秀甲天下，壮美广西”的独特魅力。
二是邀请广西籍名人、公众人物为“壮族三月三”代言，增加三月三曝光率和知名度，同时也给“三月三”注入浓浓的乡土情怀。今年“三月三”期间，广西籍演员王鸥在微博平台发布的“壮族三月三·相约游广西”短视频，获得80．9万人次的播放和4．3万次人点赞。明星的助力，让“壮族三月三·相约游广西”一时成为网络的热搜话题。
三是邀请广西原创歌手创作广西文化旅游宣传推广歌曲《等你来》及手势舞，拍摄制作“壮族三月三·相约游广西”主题宣传视频，发起“三姐邀你来嗨歌”话题挑战赛，开展“相约游广西——最想去的地方”线上投票等接近十项线上活动，以创新的手法和形式充分展示广西独特的风土人情，旅游资源和民族文化魅力，同时增强活动的互动性和吸引力，实现网民自主裂变式传播。
据悉，受“疫情”影响，2020年“三月三”的旅游尚未恢复常态。据统计，2020年“五一”期间全区共接待游客737．56万人次，恢复至同期水平的近40％，恢复势头强劲。
相关政策的出台保障了每年“壮族三月三”系列活动的顺利开展，走出去与引进来相结合将“壮族三月三”的品牌影响力辐射到国内外，多元协同、整合推动的创新营销举措使“壮族三月三”广泛传播、深入人心。加深了各地群众特别是广西人民对“壮族三月三”传统节日文化的了解，促进了文化认同与民族团结，“壮族三月三”文旅品牌影响力的扩大，不仅带动地区经济发展，更促进民族文化传承。（伍策 楠雪）
