中国网6月15日讯 近日，辽宁省沈阳市玖伍文化城切实发挥渠道作用，联合中国少年儿童新闻出版总社举办的国际安徒生奖作家曹文轩全国直播首秀——“孩子作文写不好？大咖来啦！”准时上线。效果不同凡响，不仅协同打造了书业“薇娅”，贡献出书业直播顶流数据，也刷新了儿童文学作家直播带货新纪录。
在“云端读书节”直播中，曹文轩老师与孩子们分享阅读心得，帮孩子贯通写作能力，介绍他的新书——《侠鸟传奇》的灵感来源、核心理念，与读者亲密互动。现场火爆，两个小时的时间里，玖伍文化城观看人数达到513000人次，销售17086册，码洋556150元，占当日同期直播的同业销售比重的86．7％，远超同业及其它平台，取得了良好的经济效益和社会效益。
细化读者需求市场，描绘精准读者画像
做好直播，掌握读者精准画像是第一步。从开卷数据看：从2000年到2019年，少儿图书市场码洋比重一路攀升，2020年1－4月，少儿童书市场在整体市场码洋比重超过20％，少儿文学更是一枝独秀，稳居第一位，本土原创少儿文学占比一直居高不下，中国目前的儿童阅读生态是非常强的，儿童已经成了我们国家阅读的主体。
疫情期间，孩子们居家时长增加，读书是家长为孩子选择的最好的学习、休闲方式。疫情造成的超长假期使得家长们焦虑值攀升，都在找各种渠道、方式把孩子的时间填满。此次直播针对的是中小学生群体，尤其是学龄前和小年级群体。曹文轩老师讲解的主题是作文，正切中家长和学生心理，结合新书《侠鸟传奇》既勾起了读者的情怀，又调动了学龄前家长的好奇心，一举三得。
邀请业界泰斗，扩大直播影响力
作为沈阳市第十二季全民读书季暨“云端读书季”直播的嘉宾，曹文轩老师是垂直领域既叫响又叫座的儿童文学作家。曹文轩老师作为中国儿童文学界的领军人物一直备受关注，自2016年曹文轩老师获得“国际安徒生奖”后，创中国文坛历史，也是中国少儿出版界的重大利好，曹文轩成为高质量原创作品的风向标，读者中更是出现了一种势头凶猛的“曹文轩现象”。他的作品斩获世界儿童文学最高荣誉、家喻户晓、蜚声国际，曹文轩老师也是当当20周年白金作家，《草房子》、《青铜葵花》、《火印》常居当当畅销排行榜前十位。
5月28日，新书《侠鸟传奇》线上发布会在各大视频平台同步直播，直播两小时，在线观看人数超13万人，为本次直播做了很好的活动预热，随后，中国现代文学馆召开的“首届曹文轩青少年文化素养大赛”拉长了活动链条，确保了活动有个很好的起承转合。
发力私域赋能公域，打通线上、线下“双行道”
作为线下的东北第一作家签售地，玖伍文化城借助线下100W＋的私域用户，通过全新的会员圈层、社群营销体系，全力赋能本次直播，将私域流量与直播平台的公域流量进行组合交互、促增。从与文化名人直播到知名主持人直播到BOSS直播，再到曹文轩的本次直播，玖伍不断的尝试与创新，开拓了一条后疫情时期线上、线下相互作用的“玖伍双行道营销模式”。
玖伍文化城董事长朱晓冬表示，零售的逻辑发生了重大变革。数字化是文化综合体的新基建，实现数字化转型是时代需求，更是企业生存之道，文化综合体要想接轨新赛道需要提升全时全域服务能力，实现私域资产增值和公域拓新沉淀，我们需要的不仅仅是双行道，是更多车道的双行道，用于用户最直接、便捷的触达方式，满足用户最大的消费需求。今后，玖伍文化城将再接再厉，通过新技术、新平台进一步扩大读书季的影响力，进一步加强数字化、智能化升级改造，推动线上线下全面融合，打造永不落幕的全民阅读，为提升城市居民文化素质、提高城市文明程度、增强城市文化实力，进一步营造全民读书、终身学习的良好社会氛围，助力沈阳“书香沈城”、“文明城市”建设。
（许雅辉）
