江西省修水县杭口镇双井村是北宋著名文学家、书法家黄庭坚的故乡。修河环绕村前，因明月湾中有二泉涌出而得名。史料记载，该村在宋朝仅黄氏一族就有48名进士，其中4名官至尚书，在历史上比较罕见，被誉为“华夏进士第一村”。为此，该县投资2亿元，把双井村打造成双井黄庭坚故里景区。
8月初，笔者在这个景区看到，景区建设了进士文化体验区、双井古街体验区、孝廉文化体验区等7个片区，有黄庭坚故居、高峰书院、书院文化展示馆、进士园等13个主要景点，来这里研学旅行的中小学生络绎不绝。
双井村是一个偏僻的小山村，为何游客纷至沓来呢？该县在建设双井黄庭坚故里景区时，非常重视文化建设，主打文化牌，让乡村旅游有文化味。
文化是旅游的灵魂。发展乡村旅游要融入文化元素，赋予乡村旅游文化内涵，做到乡村旅游与文化的有机结合，切实提升乡村旅游的档次。乡村旅游档次提升了，就能吸引游客、留住游客，激发乡村旅游发展的内生动力。游客在感受乡村生活的同时，又能体验到乡村的文化。这样的乡村旅游就有文化味，才能走得更好、更远。
如何让乡村旅游有文化味呢？首先，在发展乡村旅游中，要在立足资源优势、尊重民俗民风、彰显地方特色的基础上，把乡村优秀的本土文化挖掘出来，让乡村本土文化融入乡村旅游中去，避免乡村旅游“千村一面”。同时，大力整治乡村环境，使乡村自然优美的田园风光与本土文化交相辉映、融为一体，切实提升乡村旅游的吸引力，使乡村旅游更具魅力，让乡村成为旅游者心驰神往的梦里故乡。
明末清初，修水县黄沙镇下朗田村有一名云游四方的武师魏花臣，生逢乱世，于是回到故土，建起了“花臣武寨”。他自创独门绝技“八卦花棍”，另有“四十八棍”阵法更为神奇，常为当地百姓惩恶扬善，有“花臣棍侠”之美称。去年，该县整合多方资金400万元，在“花臣武寨”原址上重建花臣武寨景区，在融入武侠元素和本土武术文化的同时，增加游客体验项目和拓展设施，打造集游玩、拓展、研学旅行为一体的武侠主题景区。另外，对村庄环境进行整治，实现了武侠文化与自然的有效融合，为游客创造了“刀光剑影，侠骨柔情”的现实版“侠客空间”，大量游客慕名而来。
其次，在把乡村特有的自然资源、文化资源整合起来的同时，通过文化创意增强乡村旅游产业的文化附加值和市场吸引力，形成一个乡村文旅产业链，带动当地群众增收致富，提升当地群众获得感、幸福感。在具体操作中，可以通过招商引资的形式，引进有实力的旅游开发公司，本着“在保护中开发、在开发中保护”的原则，科学规划，精心施工，在保护好乡村原始风貌的同时，对乡村旅游景点进行包装打造，实现乡村旅游的可持续发展。
修水县上衫乡上衫村地处湘赣边陲，彭德怀、滕代远、黄公略等老一辈无产阶级革命家曾在这里领导革命。该村现有百年老屋11栋，均是革命旧址，基本保存完好。2015年初，该村在保护好红色文化资源的同时，挖掘其背后的故事和红色基因，让百年老屋“活”起来，将红色资源转化为红色财富。同时，引进了一家旅游开发公司，总投资1亿元，按照国家4A级旅游景区标准，聘请文化创意公司对村庄进行包装设计，促使乡村旅游向红色旅游、休闲旅游发展，形成文旅产业链。目前，该村已接待游客10余万人次，乡村旅游呈现蓬勃发展之势。
另外，要扩大文化宣传，提高乡村旅游景点的知名度。酒香也怕巷子深。有文化味的乡村旅游景点，要突出主题，加强策划，加大宣传推介力度，切实提高乡村旅游景点的影响力，补齐乡村旅游的短板，推动乡村旅游高质量发展。
