中国网11月5日讯 日前，黄山市首个文旅直播间的首场直播数据出炉。“直播时长198分钟，在线观看人次7742，整场GMV破2万元，销售55间夜客房……”这是黄山旅游官方平台开启自主直播项目的首播成绩单，是黄山旅游发展股份有限公司（以下简称“黄山旅游”）落实黄山市委市政府重要指示精神，聚焦“如何吸引更多的年轻人来黄山”，运用新媒体抢抓营销新机遇的又一创新举措。
打造黄山市首个文旅直播间
黄山旅游主要领导十分关心自主直播项目的推进，在首播开播前莅临直播间看望工作人员，鼓励即将上镜的主播们“不要害怕失误，大胆尝试、放松心态、沉着应对”。同时要求智慧旅游公司坚持“品效合一”，通过落实自主直播项目不断积累经验，完善战术，在聚焦如何优化自主直播项目吸引更多的年轻人来黄山上下功夫、出新招、求实效，打造黄山市旅游行业的首个文旅直播间。
据介绍，此次直播时长3个多小时，黄山智慧旅游有限公司（以下简称“智慧旅游公司”）克服场地空间小、直播经验不足，人手少、时间长等不利因素，坚持“品效合一”的理念，认真筹备、有序推进。首场直播主题“美宿狂欢节”，直播内容包含黄山旅游旗下酒店产品在内的14家酒店或民宿产品，以及4种黄山特产，在线成交额突破2万元。从“新安江水碧悠悠，揽入屯溪桥下梦”的昱城皇冠假日酒店到接待过诸多政要名流的西海饭店，从网红民宿微印象主题客栈到爆款徽菜胡兴堂落花流水臭鳜鱼，主播在直播中将黄山市的美景、美食、美宿、美物充分展现在了网友面前，顺利完成首播。
建立黄山旅游专属直播资源库
据悉，智慧旅游公司9月份启动黄山旅游自主直播项目以来，立足黄山旅游官方平台资源，旨在打造专属于黄山旅游自身的直播资源库，为黄山旅游线下商务资源赋能。自主直播项目启动以来，智慧旅游公司逐步完成人员招聘、团队组建、设备采购、场景营造和直播预热宣传，同步开展“主播养成计划”和“导游直播扶持计划”并取得初步成效，为直播开展储备了主播人才，汇集外部公域流量。如首播中有两位主播来自黄山旅游旗下子公司。对于直播视频预热，智慧旅游公司进行了相关主题的先导视频制作发布，视频从脚本撰写到拍摄剪辑皆为独自完成，初步检验了独立生产高质量短视频的能力。
坚持市场化选品。此次直播的产品对接方面，共接触商家36户，收集有意愿商家资料23家，最终筛选上线18家，包括黄山昱城皇冠假日酒店、黄山汤泉大酒店等星级酒店以及齐象书局、微印巷主题客栈等网红民宿，而黄山烧饼，徽州臭鳜鱼等爆款特产也为此次直播加入了徽州美食文化元素，从而更好地吸引游客关注。
巧打历史人文牌。在产品直播介绍环节，主播们从许国石坊谈到镇海古桥，从屯溪老街过渡至山水画廊，徐霞客和郁达夫的文字更展示了直播产品深厚的历史底蕴，观众们纷纷在弹幕留言刷屏，表达自身对黄山旅游产品的喜爱和向往。直播中更是通过助力榜互动抽奖的方式，进行直播内容的二次传播，不断汇集流量，带动直播销量的同时，更推广了黄山旅游的品牌形象。
深入探索直播经济赋能旅游发展
据介绍，今年以来，黄山旅游将“直播带货”作为旅游产品的营销的新渠道，已于5月20日、6月20日参与携程BOSS直播“鲁皖”专场和驴妈妈旅游网“端午节”专场，并6月25日策划主办“赏黄山十二时辰，品徽州十二风味”主题带货活动，取得了不错成效。如携程BOSS直播“鲁皖”专场，累计在线预售黄山旅游“乐游黄山，美宿山巅”（黄山门票两张＋黄山山顶酒店普标一晚＜含双早＞＋下午茶两份）主题套餐直播产品4641份。11月1日晚，黄山旅游牵手妙趣互娱参加由湖南卫视“开张大吉 福星驾到”双11主题直播活动，登陆湖南卫视淘宝直播间开展黄山旅游主题产品带货，“飞行种草官”杨澜坐镇直播间为黄山旅游打call。
直播带货是“直播经济”的产物。随着5G、人工智能和大数据等领域的快速发展及广泛应用，直播技术将进一步加速“直播经济”爆发。黄山旅游高度重视提升与市场需求相符的直播营销能力建设，深入谋划直播营销发展规划，抢抓直播红利、抢占流量风口。智慧旅游公司将继续坚持“立足当下、着眼长远”的思路，围绕“品效合一”的运营目标，聚焦如何通过直播带货黄山旅游产品和服务上做文章，立足现有新媒体平台，以内容创新和渠道拓展为抓手，培养一批靠得住、留得下、用得上的文化和旅游直播带货人才。
（张启飞 汪昕）
