中国网1月19日讯 黑龙江省是我国最负盛名的冰雪旅游胜地，据2020年1月发布的《中国冰雪旅游发展报告》显示，黑龙江省冰雪旅游呈现15％左右的快速增长。冰雪旅游发展的核心是冰雪旅游产品，黑龙江省以哈尔滨大世界、亚布力、中国雪乡、北极村为代表的老牌旅游目的地招牌依旧闪亮，五大连池冬捕节，逊克雾凇观赏节和伊春雪地马拉松等新型冬季旅游产品为黑龙江省冰雪旅游再增看点。
冰雪旅游产品文旅融合导向日益凸显，但也存在着一些亟待解决的问题，如文旅融合业态整体开发质量不高，文化和旅游融合发展的力度、广度、深度等“化学融合”尚未全面实现的问题。这与文化和旅游业态的创新性和引领性不足、文化内涵挖掘不够深入，对文化、时尚等相关资源开发力度不够、融合不高等问题密切相关。因此，以区域冰雪文化为切入点，依托黑龙江省现有冰雪旅游资源，打造差异化的冰雪旅游产品，对于推进文化和旅游的快速融合，实现黑龙江省文化和旅游的高质量发展有重要的现实意义。
黑龙江冰雪旅游产业经过20余年的发展，形成了冰雪大世界、雪博会、万达冰雪乐园、伏尔加庄园和兆麟公园冰灯游园会等冰雪旅游主题公园。冰雪旅游主题公园要发挥引领作用，首先要有文化和观念的创新，坚持“以人为本”，多设计一些体验性强和参与度高的项目。冰雪大世界与王者荣耀合作，将外部IP与冰雪文化相融合，发展粉丝经济，促进二次消费，是冰雪文化时尚化的典范，值得各冰雪主题公园借鉴学习。
景观之上是生活，冰雪旅游要向上的奥运，更要下沉的市场，当且仅当冰雪融入城市和乡村，也融入主客共享的日常生活，冰雪旅游才是时代的，也是人民的。只有当冰雪文化走入“寻常百姓家”，才能助力繁荣冰雪旅游下沉的市场。例如，哈尔滨市在四个月的冰雪季里，为市民和游客精心准备了523场中外音乐会、歌剧、儿童剧、芭蕾舞剧等高雅艺术，更有民众喜闻乐见的夜间文化和旅游消费项目。此外，积极开发都市冰雪产品，设计冰雪路线和街区，如松花江冰雪风光和冰雪艺术精品线，运粮河金源文化冰雪线，马家沟冰雪娱乐线和阿什河冰雪风光和冰雪运动线等。将冰雪旅游产品与传统民俗文化相结合。东北有丰富的节日习俗，如扫尘、贴春联、剪窗花，又有二人转、扭秧歌等特色民俗文化，还有酸菜饺子、冻梨、锅包肉等特色饮食，这些都是宝贵的旅游资源。大型冰雪旅游景区可以尝试设立民俗体验区，向游客展示黑龙江丰厚的民俗文化底蕴。
城镇乡村冰雪旅游的发展可以依托自身的资源禀赋，如山地、平原、森林、极地等，依据不同地域文化特点，形成景色各异的冰雪特色小镇。大兴安岭漠河北极村、塔河和呼玛等地可以按照北极圈的民俗文化特点规划建设极地冰雪体验区，以大兴安岭的渔猎和游牧文化相结合的文化类型为基调，建设北方民族古老式滑雪场和冰雪运动场，充分体现北方民族文化内涵的冰雪游戏项目。（伍策 楠雪）
