牛年春节，你是怎样度过的？是和家人一起去公园踏春，还是游游古镇、逛逛展览？经文化和旅游部数据中心测算，春节假期七天，全国国内旅游出游合计2.56亿人次，同比增长15.7％，恢复至疫前同期的75.3％；实现国内旅游收入3011亿元，同比增长8.2％，恢复至疫前同期的58.6％。
对喜爱旅游的人们来说，这个假期有些特别。不少就地过年的年轻人成为当地旅游消费的主力军，尽管出行半径缩短，但出游的风潮逐渐回归。
1、热情不减 旅游市场春意暖
春节假期，北京颐和园的游客络绎不绝。林女士带着家人在铜牛和十七孔桥附近拍了照片，又到蜡梅展览区赏梅，红墙碧瓦、雕梁画栋、梅香阵阵，无不让他们沉醉其中。“今年我们没有回老家过年，看到颐和园春节免门票，就早早预约，带孩子来好好逛一逛这座皇家园林。”林女士告诉记者，颐和园实行限流预约和错峰游园措施，他们对安全性更加放心。
尽管疫情对旅游业造成冲击，但目前多地旅游市场已出现回暖的态势。春节期间，全国八成A级旅游景区已正常开放。从各地文旅部门发布的数据来看，多省市累计接待游客及旅游收入均较2020年实现大幅增长——四川省春节假期接待游客人数和旅游总收入分别达4365.9万人次和285.5亿元，居于全国首位；江西省游客人数和旅游总收入分别达2539万人次和144.8亿元，恢复到2019年同期的94.38％和91.20％。
为鼓励“就地过年”、满足部分市民的出游需求，疫情低风险地区纷纷推出免门票、发消费券等文旅惠民举措，在线旅游平台也推出“0元票”“免费游”、大额补贴、爆款直降等营销活动，推动文化旅游消费增长。在北京，颐和园、天坛公园、北海公园、北京动物园等10家市属公园均免费向游客预约开放；上海推出了130多项年味十足的文旅活动，100条新春城市旅游路线涵盖600多个打卡点；安徽合肥开展“过年留合肥、免费游合肥”活动，12家国有景区共免收门票2037万元；广西桂林向外来务工人员发放272万元消费券；江苏苏州为留守职工提供免费游国有旅游景区、新春展览、非遗民俗免费体验等文旅惠民“新春大礼包”。恢复营业的景区按要求制定了应急预案和常态化防控举措，保障游客出行安全。
“尽管疫情的影响让旅游业处境艰难，但从春节假期的情况看，多地旅游市场正在逐步恢复，特别是在旅游资源丰富、疫情防控形势良好的地区，政府、景区为人们出行游玩提供了不少便利服务。随着防疫形势好转，今年旅游市场前景仍然可期。”中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏表示。
2、本地开花 身边风景别样美
到西安的大唐芙蓉园看宫灯、在广州长隆欢乐世界迎“国潮新春”、逛上海的豫园庙会和郊区古镇的年货大集……在携程社区发起的“就地过大年”系列新春活动中，旅行达人们纷纷晒出春节见闻，吸引了许多“就地过年”的人们参与，共同体验城市里独特的年味儿。
旅行爱好者黄三十今年留在广州过年，当地独特的年俗文化让他印象深刻——柚叶洗澡、贴挥春，去掉一年的尘埃和晦气；买年花、年桔，代表大吉大利；炸煎堆、炸油角、炸蛋散等美食则寓意“煎堆碌碌，金银满屋”。这些仪式感，就是广州特有的年味。“尽管因疫情原因取消了传统花市，但广州还有不少精彩活动，如宝墨园的汉风街市，汉服文化融合小桥流水风光，领略唐风汉韵；到海心沙广场园林博览会看别致造型的绿雕、五彩斑斓的花灯；沙湾古镇的醒狮活动和各类不打烊的展览都能玩得尽兴。”黄三十说。
往年春节，流动人口较多的一线城市、新一线城市往往上演“空城计”。而今年，曾经浩浩荡荡的返乡“大军”成为本地旅游的主要力量，市内的博物馆、展览馆、动植物园、主题乐园通过一系列充满年俗文化韵味的活动，吸引了不少游客的目光。
上海的迪士尼度假区在春节前夕就早早换上了节日盛装，春节传统元素融合迪士尼特色，营造了欢度新春的浓烈氛围。携程数据显示，迪士尼的门票销量在上海景区排名第一，其中 80％以上的客人来自上海本地，80、90后占比超过78％。珠海长隆海洋王国、常州恐龙园、北京欢乐谷等主题乐园景区接待游客量都大幅增长。
河南春晚的舞蹈《唐宫夜宴》让唐俑“活起来”，强势“出圈”的同时也带来一股“文博热”，有文化消费习惯的人们走进博物馆、展览馆，享受一场传统文化“大餐”。驴妈妈平台数据显示，河南省博物院的搜索热度同比超500％；北京故宫博物院、南京博物院、陕西历史博物馆等也吸引了众多游客打卡游览。
据北京市文旅局统计，春节假期北京市接待旅游总人数663.2万人次，同比增长3.5倍，其中接待外省来京旅游者172.1万人次，同比增长96.5％。马蜂窝数据显示，今年春节期间，全国旅游热度最高的十大城市依次是广州、北京、三亚、上海、深圳、成都、南京、杭州、重庆和苏州。飞猪平台数据也显示，往年昆明、丽江、桂林等热门目的地遇冷，而上海、北京、广州、深圳以及江浙地区异常火热。
“今年在‘就地过年’的倡议下，春节旅游的形式和内涵发生了变化，本地游、周边游成为恢复最为迅速的旅游市场，传统的异地旅游正在向本地化深度体验转变，城市‘微旅游’、直播云旅游成为新潮流。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶指出。
3、未来可期 品质升级入人心
在疫情防控的背景下，今年春节假期选择短途周边游的游客多了起来，乡村旅游、古镇旅游、城市周边景点都迎来了“高光时刻”，年俗文化、拜年祈福、休闲度假成为吸引游客的最大卖点。四川成都周边的多个古城、古镇、乡村游客数量大幅增长——其中街子古镇44.98万人次，三圣花乡41.59万人次，洛带古镇34.4万人次，成为四川省游客接待量排名前三位的景区。河南洛阳孟津县的明清古村落魏家坡免费开放古民居，传统民俗、特色美食、艺人演绎项目轮番来袭，让许多游客感受到不一样的文化体验。
同时，城市周边的冰雪旅游景区也成为关注热点。伴随着2022年冬奥会的热潮，北方城市周边的“雪主题”景区、滑雪场承载了冰雪观光和运动爱好者们的冬游热情。春节期间，北京延庆冰雪旅游迎来15.5万游客，万科石京龙滑雪场和八达岭滑雪场内，滑雪爱好者们在雪上纵情飞驰，绚丽的龙庆峡冰灯冰雪季融合了新年、冬奥、抗疫等元素，带来温馨的新春氛围。辽宁沈阳通过整合冰雪资源，打造了十条冰雪旅游精品线路，集合文化、旅游、体育、研学等元素的各具特色的冰雪旅游产品满足不同人们的个性化需求。
美团平台报告称，这个春节假期，超5成用户的理想出行距离为50公里以内，亲子、家庭人群成为春节景区消费的主力人群之一，不少人选择自驾游、自由行等出行方式。携程租车数据显示，周边游的兴起让本地租车出行订单显著提升，与2019年春节相比增长82％，济南、三亚、上海、南昌的租车订单增幅均超过100％。
“今年春节的旅游热点发生了转变，短途周边游代替了中远途旅游，慢休闲、深度假、文化体验的小众景点代替了传统的观光景点，从各地数据看，客源庞大、周边旅游资源丰富、有文化消费习惯的地区表现最好，如四川、江苏、广东等地增长明显。”刘思敏指出，随着人们精神文化需求的提升，越来越多人更注重旅游与文化休闲、寓教于乐、运动健身相结合，折射出文化旅游品质升级趋势。
