【点睛】以参与型和观赏型为主导的中国体育旅游产业链条正逐步走向完整。
7月16日，中国旅游研究院和马蜂窝旅游联合发布《中国体育旅游消费大数据报告（2021）》（以下简称《报告》）。《报告》显示，体育旅游市场正在逐步扩大，2021上半年“体育旅游”搜索热度较上年同期增长115％，华南和华东区域体育旅游热度增长较高，分别为36％和25％。值得关注的是，疫情让人们意识到了健康的宝贵，让更多的国人愿意迈出家门参与体育锻炼，体育旅游消费得到了推动。
体育旅游大众化时代来临
《报告》指出，体育旅游成为健康中国战略的示范产业，大众化时代来临主要体现国家战略交汇点、地方发展引擎、消费市场潜力巨大、学科和人才支撑、产业体系正逐步完善、国内外文化交流平台等几个方面。《报告》认为，以参与型和观赏型为主导的体育旅游产业链条正逐步走向完整。
数据显示，体育旅游以参与型（62．8％）为主，观赏型（37．2％）为辅。爬山、马拉松、骑行、冰雪运动、徒步等是大众参与较为广泛的活动；奥运会、世界杯、世锦赛等世界综合性体育赛事以及水立方、鸟巢等知名度较高的体育建筑受到了消费者的广泛关注。
《报告》认为，冲动消费是体育旅游当前的重要特征。当前我国参与体育旅游的消费群体中，75．2％的消费者对体育运动表示喜欢，当涉及到对体育运动的了解程度方面，74．9％的消费者认为自己对体育运动有一定了解，这说明当前消费者对体育运动的喜欢大于了解。同样在消费者对体育赛事的喜欢和了解程度上也可见端倪，调查问卷显示，大众对体育赛事的喜欢程度远大于了解程度。
《报告》指出，重大赛事显著提升地区旅游吸引力，“双奥之城”北京的体育旅游吸引力较大。在国内，当前大部分消费者曾前往北京、天津、山西、吉林、黑龙江、重庆、内蒙古、上海、广东、江苏、浙江等地感受体育旅游，其中前往北京的人数较多，作为举办2008年夏奥会和2022年冬奥会的“双奥城市，”北京成为了消费者较喜爱的体育旅游目的地和打卡地，水立方、鸟巢为主要内容的奥运建筑遗产成为主要吸引物。
体育旅游亮点多 提升城市品牌力
数据显示，2019年海南、长三角、环渤海等地区体育游热度攀升。青岛、北京、杭州、三亚、湖州等城市居于热门榜单高位。青岛依托帆船体验、出海看日落喂海鸥、海钓、快艇、参观奥运火炬等体育游乐项目荣登榜首，奥林匹克帆船中心、奥运帆船博物馆均是热门景点。北京依托热门滑雪、爬山、漂流等热门体育项目位列第二。杭州以夏季漂流、西湖游船、千岛湖骑行等项目排名热门城市第三位。2021年境外体育游人群转向境内目的地，潜水、冲浪、游艇、体验浮潜、跳伞、滑翔伞等境外海岛游玩法使三亚迅速成为热门目的地。客源地北京的游客，在疫情后首个冬天选择去北京周边的张家口滑雪，而去张北草原天路骑行、草原露营看星星等玩法的热度也持续上涨。
《报告》称，在我国，广东以绝对优势占据客源地榜首。广东人民的体育旅游意愿强烈，占了整体的15％。北京和上海分列第二、第三；杭州等一二线城市体育旅游热情高，其中北京运动激情更高，体育出游人数均占到了总体的10％。组团出游占比高，运动社交成主流。数据显示，出游结伴类型方面，独自出游、朋友组团、同学结伴旅游的人群更青睐体育旅游，总占比达69％，和朋友及同学出行总占比达41％，独自出行占比28％。
“运动＋社交”已成当下年轻人的潮流
《报告》强调，周边短途旅游更受欢迎，周末受青睐。2019年约60％用户选择体育旅游出行2－8天，中短途体育游是主流。到2021上半年，3天以内的体育旅游占比约70％，成为热门的选择。
“用户更偏好在城市周边多频次进行户外运动，户外运动也逐渐成为人们的生活方式。”《报告》如是表示。
更加让人欣喜的是，九零后年轻人爱运动，女性在体育旅游决策中占主导。《报告》指出，疫情下户外运动花费更加理性，花费下降明显。体育旅游人群中女性占比66％，高于男性，说明在行前攻略、出游决策中女性是主导地位。游客年龄方面，体育旅游年轻化特征显著，80后、90后游客占比超过7成，90后年轻人比重较高，达40％，成为出游的绝对主力。对于有一定经济基础，事业趋于稳定，或拥有自己小家庭的80后、90后人群来说，体育旅游具有相当强的吸引力。
根据热门游玩地及其所属目的地数据显示，2019年和2021年水上运动目的地青岛帆船中心居于榜首，随着帆船、冲浪运动热度上涨，2021年三亚帆船港跃居第二，排名前十位中，冲浪俱乐部占据四位。山东、海南、广东等省份的滨海城市一直是水上运动的热门目的地。随着潜水运动的普及，越来越多的游客被深潜、浮潜、自由浅、潜水考证、水下拍照等不同体验吸引，使三亚作为水上运动目的地首选城市，整体热度稳居第一。
根据热门游玩地及其所属目的地数据显示，相比东北滑雪资源丰富的老牌区域，2021年华北、华中、华东区域滑雪场热度上升。除滑雪之外，浙江丽水的山地骑行也受到游客欢迎。
（伍策 周婧琳）
