中国网7月27日讯 7月19日，经国务院批准，北京等5个城市列入首批国际消费中心城市培育建设名单，率先由谋划部署进入协同推进的新赛道。
在培育建设国际消费中心城市过程中，北京将锚定“国际”方向，聚焦“消费”核心，把握“中心”关键，力争通过5年左右的培育建设，在国际知名度、消费繁荣度、商业活跃度、到达便利度、消费舒适度、政策引领度等关键指标方面水平显著提升，基本建成具有全球影响力的国际消费中心城市，成为彰显时尚的购物之城、荟萃全球风味的美食之都、传统文化和现代文明交相辉映的全球旅游目的地、引领创新生态的数字消费和新型消费标杆城市。
向首店经济发力
国际化氛围浓厚的北京CBD，已成为北京市首店引入最多的区域之一，为都市白领带来潮流时尚的生活方式。
位于CBD商圈的SKP，2020年全年实现177亿元的销售收入，问鼎“世界店王”。随着国际时尚交流、品牌首发等方面的话语权逐步提升，SKP国际品牌首发率已达到38％，同巴黎、米兰、纽约保持着国际时尚零时差。
除知名商圈外，新商业综合体也向首店经济发力。
2021年6月，北京城市副中心迎来近年来首个开业的大型商业项目——北京北投爱琴海购物公园。在“首店策略”引导下，爱琴海引入了一批北京及区域首店、概念店和特色店，其中区域首店品牌占比超一半。在丽泽商务区，2021年崭新亮相的北京丽泽天街也为区域注入了新活力，入驻品牌大多进行了高端化产品线布局或建设特色化场景门店。
据选址中国数据显示，2021年上半年，共有434家首店、旗舰店落地北京，超出2020年全年首店入驻数量近250家，呈爆发式增长态势。从品牌属地看，上半年新落户的首店中，中国品牌360家，占比约83％；国际品牌74家，占比近17％。从业态分布看，餐饮业态数量居首，共202家，占比46％；其次是零售业态首店，共134家，占比31％。
首店经济的持续升级，离不开北京对品牌首店落户的大力支持。为促进首店引得来、落得下、长得大，近几年，市商务局推出了鼓励发展商业品牌首店的若干措施。
随着措施深入实施，政策效应逐渐凸显。在首店纷纷落户的同时，北京首发节自4月28日启动以来，已先后在SKP、龙湖天街、郎园等商圈举办20余场线下专场活动，600多个国际品牌和本土品牌集中发布近两万款新品，持续激发市场活力。
推进传统商圈改造提升
改造外立面，凸显京味儿文化；北延300米，串联起故宫、天安门等周边景点；引入新业态，提升街区活力……走进百年金街，不少消费者会感慨这里的变化。
近年来，王府井持续优化调整，重新规划街区景观，调整优化交通环境，王府井步行街北延300米后，全长增至892米，形成了以步行街为核心，“金十字”区域为骨干，辐射1．66平方公里的街区式发展空间格局。改造提升后的王府井吸引越来越多时尚品牌入驻，街区新增品牌已超过250个。
作为城市活力的重要载体，商圈是“北京消费”的重要名片。为培育建设国际消费中心城市，北京将加快推进商务领域城市更新，持续推动传统商圈改造升级，着力打造优势互补、特色凸显的消费地标，进一步提升“北京消费”的全球吸引力。
2019年，北京启动传统商圈改造提升三年行动计划，按照“一区（圈）一策，分批推进”原则，重点推动22个商圈的改造提升。目前改造成果显著，已有超过半数的传统商圈基本完成改造任务。预计2021年年底前，22个传统商圈改造升级任务将全部完成。
在传统商圈改造提升的同时，传统商场也在实现华丽转型。位于复兴门外大街的长安商场，通过改造升级给老街坊们带来了新惊喜。老百货闭店进行改造，使得环境更加舒适，并引入电影院、咖啡厅、茶饮店、亲子书店等多种新业态，变身为有温度的社区家庭生活空间。
自2019年推动传统百货“一店一策”改造升级以来，北京已确定15家传统商场“一店一策”试点企业，2021年还将探索将购物中心、专业专卖店纳入试点范围。目前15家试点企业中，已有8家试点企业已基本完成升级改造。
改造后的商场，由单一购物向休闲消费、体验功能、亲子功能的社区生活方式中心转型。大悦春风里历时25个月闭店升级改造后，引入300家品牌商户，其中近三成为全国或区域首店。王府井百货大楼引入首个老北京沉浸式体验空间和平菓局，成为“网红打卡地”。完成改造提升后，长安商场、甘家口大厦月均销售额增长一倍，王府井百货大楼月均销售同比增长30％。
顺应消费升级 孵化本土新品牌
2021年以来，北京各大连锁超市企业纷纷发力仓储式会员店，为居民家庭采买生活用品提供新选择。目前，全市已有近10家仓储式会员店，并有更多企业计划进采用该模式。
仓储式会员店火热的背后，是居民对消费升级的迫切需求。来自市商务局监测的数据显示，北京仓储制会员店日均销售额达到60万至80万元，双休日超过100万元，比原有超市模式增长了20％至30％。
为进一步推动消费升级，北京将孵化一批新消费品牌。据了解，新消费品牌孵化会聚焦“国际”，力争打造一批具有国际影响力的本土自主品牌；同时紧扣“消费”，顺应消费者对国货的新期待，着力培育新消费发展动能。
服务消费已经成为北京消费增长的主引擎。为打造有温度的“北京服务”品牌，北京将通过开展有温度的“北京服务”系列活动，使全市商业服务业服务质量标准规范更加完善，商业服务质量和诚信经营意识明显提升，服务经营环境明显改善，高端服务供给和优质服务品牌丰富多样，更好满足消费者多样化需求。
（伍策 周婧琳）
