中国网8月25日讯 由中国旅游研究院和上海创图公共文化和休闲联合实验室出台的《2021年上半年全国文化消费数据报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2021年上半年，人民群众文化消费需求旺盛，行业信心稳步提振，全国文化消费市场稳中向好。当前，消费意愿持续激发，市场主体积极乐观，围绕供需不平衡的中长期矛盾，内容创造、科技赋能、模式创新有望成为文化消费高质量发展的重要支撑。
消费意愿持续激发 市场主体积极乐观
文化创意、创新产品的不断涌现充分迎合了市场上的多元化需求，广大人民群众的消费意愿不断被激发。
专项调研显示，85％的受访者表示未来会增加文化消费的频率，93％的受访者未来会增加文化消费支出。文化消费市场需求旺盛，文化消费供给侧也对市场前景整体持乐观态度。
面向企业的专项调研显示，54％的文化和旅游相关企业对文化消费市场前景非常看好，37％的企业表示比较看好。未来3－5年，35％的文化和旅游相关企业未来会大力投入，50％的企业表示会增加投入。
供需不平衡矛盾仍有待进一步破解
针对文化消费偏好的供需认知调研发现，从消费端看，休闲娱乐型和功能型的文化消费需求相对均衡，但休闲娱乐＋功能型复合需求较少。供给端的普遍认知为67．4％的需求为休闲娱乐＋功能型复合消费，未来需要结合需求趋势提供针对性供给。
针对线下文化消费集中领域的供需认知调研发现，消费端对都市商圈、社区及乡镇文化中心的需求更高，未来企业段需要更加关注在上述领域的文化产品与服务投入。
内容创造、科技赋能、模式创新是重要支撑
对于未来文化消费的着力点，55％的企业表示重在文化内容挖掘，文化内涵的挖掘是提升文化消费品质，推进中华文化传承的基础，是消费主体的核心诉求，也是供给主体的发力重点。22％的企业关注商业模式创新，K11购物艺术中心、SKP体验式购物中心等“艺术＋商业＋体验”商业综合体有效拉动体验式消费，文和友将80、90年代的市井文化带入现代都市打造消费爆款，产品、服务、业态等创新成为文化消费推广的重要抓手。17％的企业认为科技将为文化消费发展提供支撑，科技在打造沉浸式场景、提高搜索和预订效率、即时传播与分享方面发挥积极贡献，科技支撑行业发展已成为行业共识。（伍策 周婧琳）
