明明是对照网上漂亮的照片专程去“打卡”，结果发现现实和照片相差甚远……近日，不少网友发帖质疑小红书博主使用滤镜过度美化景点，小红书平台因此发文致歉。生活中，这样的网红打卡地不在少数，不少人都曾中招，为此专家提醒说，大家应该做精研型消费者，避免跟风冲动打卡。
质疑：“滤镜景点”登上热搜
近日，“小红书的网图滤镜有多强”这一话题冲上微博热搜，网友们罗列了一系列网红打卡地和现场实景照片的对比。在滤镜和拍摄角度的影响下，原本充满少女心的粉红色海滩，成了泥沙粗粝的海岸；被称为“超好拍秘境”的三亚清水湾蓝房子，只不过是海边一个废弃的破旧小木屋……截至目前，该话题阅读量已达到4．2亿，还有不少网友在评论区发布照片，讲述自己被网红打卡地“欺骗”的经历。
10月17日，小红书发布声明向用户道歉，表示部分用户在分享过程中的确存在过度美化的情况，观看者实地探访后出现较大落差，产生了被欺骗的感觉。小红书倡议博主尽量避免过度修饰，尤其是在美妆、穿搭、探店等为他人提供建议的领域。“我们向用户真诚道歉，不管是经历了失望的用户，还是没有遇到‘照骗’的用户，我们都真诚道歉。”
“滤镜景点”引发热议后，小红书进一步发起了“无滤镜旅游攻略”活动，设置了5000元的奖金池，以此鼓励真实的分享。
探访：网红打卡地常让人中招
由瓷砖铺就的七彩池“仙境”、挤在街边小店间的“洋气”咖啡馆……在北京，也有不少人在网红打卡地中招。
十一假期，韩女士一家前往郊区某景点游览。在网络上，该景区的七彩池景点是不折不扣的新晋网红打卡地，黄绿色渐变的七彩水池、飞流直下的峡谷瀑布、水池中央的玻璃观景台，甚至让不少网友将其誉为“小九寨沟”、“小桂林”。但真站到了七彩池旁，韩女士一家却感到非常失望。“本来以为七彩池是自然形成的，仔细一看池底竟然是彩色瓷砖，全是人造的，对比门票价格和路途远近，性价比超低。”记者搜索发现，对七彩池感到失望的游客不在少数，不少网友甚至将其戏称为“山寨沟”，可见期望越大、失望越大。
在朝阳区光华路，有一家号称“国贸最洋气cafe”“能拍出上海大片”的咖啡馆无辜“躺枪”。首个“发现”这家网红店的博主在文案中写道：“我是在上海吗？怎么张张上海大片呀！这门头太绝了。”照片里的咖啡馆精致、明亮，让人感觉整条街都是高大上的氛围。然而记者实地探访时，发现这间咖啡馆不到10平方米，内部装修和饮品包装确实十分精致，店内没有座位，只提供打包和外带服务。从店外看，咖啡馆窄小的门面挤在“烟酒城”“杭州小笼包”“酱骨头”“板面”等街边小店间，所谓的洋气氛围瞬间消失无踪。而在该博主经过构图、滤镜和后期处理的打卡照中，黑白相间的咖啡馆橱窗配合前景人像模糊处理，这家路边的普通咖啡馆就变成了“国贸最洋气的cafe”。
而在市区内的一处城市森林公园，在抖音上被网友誉为现实版的“爱丽丝梦游仙境”：公园内有一大片郁郁葱葱的草坪，园中还有很多用废弃螺丝钉、车条做的动物雕塑，营造出一种蒸汽朋克风，不少网红博主身穿长裙来此打卡拍照。但家住公园附近的刘先生却对于公园的走红很不理解：“这个公园本来是不错的，问题是它本身特别小，就是个街心公园，10分钟就走完了，我们遛弯都不常去。网上很多照片都是放大了公园的局部优点，如果是特地前往的游客肯定会失望。”
争议：把照片拍好看无可厚非
为什么一些网红打卡地屡屡陷入“照骗”旋涡？拍摄照片的博主们是真的无法分辨景点的优劣吗？
“国贸最洋气cafe”的拍摄者专门在小红书发了一篇笔记——“解密刷爆微博的cafe门头是这么p出来的”：用修图软件调整亮度和对比度，并通过裁剪、杂物去除的方式“巧妙”地将周边破坏氛围的店铺隐藏。同时他还晒出了自己的消费记录，表示自己并非是受店家雇佣的“卖家秀”。
拍摄三亚清水湾蓝房子的博主也在微博公开发布声明回应称，照片并非商业营销，没有过度滤镜，并贴出了照片原片对比参数。她认为构图、色彩、光线、焦距、快门、曝光补偿等每一个参数都会直接影响照片的质感。“我们只是在一个免费的公共场所、免费的小众景点，凭借自己的审美，拍摄和调整了自己喜爱的相片……”她表示，自己在小红书平台粉丝数量只有近2000余人，实在少得可怜，“所以和我有利益输送的猜测可以到此为止了。”据自媒体“劲旅”报道：海南陵水当地知情人士透露，蓝房子是某旅拍机构做的拍照景点，后来项目黄了，小房子也没人维护了，的确没有机构在背后做虚假营销。
在网络上，也有不少网友为小红书的博主们“喊冤”。“摄影本身就是看角度取景光线啊，有的人就是善于发现美的角度和构图，出去旅游想把照片拍好看无可厚非。”一位网友留言道。
摄影爱好者李先生表示，当下很多年轻人热衷于使用滤镜拍出美照，仅仅是想表达对美好和个性的追求。“用简单点的词来说，就是为了‘出片’，也就是到过一个地方，想办法拍出好看的照片，不然就感觉白去了，好像一种强迫症一样。”
记者注意到，在登上热搜的几名“照骗”博主的文章中，“出片”一词都频频出现。“国贸最洋气cafe”的拍摄者就提到：“日落的时候是最出片的！”在小红书搜索“出片”一词，显示有超过220万笔记，“出片圣地”、“最出片打卡地”等关键词层出不穷，“出片”在某种意义上已经成为年轻人重要的生活分享方式。
探因：营销策略推波助澜
除了一些博主的无心之举，部分旅游景点、餐饮店的营销也是造就“网红打卡地”的重要推手。
一家餐饮连锁企业的负责人就表示，在产品推广期，他与多位网络美食博主进行了合作，在抖音等短视频平台发布推广视频，并策划了一系列活动，成功为品牌打出了知名度。曾有博主透露，商家或品牌与网络平台的合作方式多达11种，比如信息流推荐、热门话题等。
除了流量推广，捆绑营销也是不少景点的走红策略之一。今年国庆假期期间，网易数读发布统计称，目前全国至少有63个城市拥有“小圣托里尼”，62个城市拥有“小京都”，61个城市拥有“小镰仓”，59个城市拥有“小奈良”。有旅行博主在微博上吐槽说，“中国到底有多少个‘小镰仓’？”“国内到底有多少小字辈景点”也成为热议话题登上热搜。除网红景点用相关词汇进行营销宣传外，天眼查App显示，不少公司申请注册的商标也包括“小镰仓”“奈良”“京都”等文字。
作为动画片《灌篮高手》的故事发生地，镰仓是日本神奈川县一个小城，大海、信号灯、轨道电车、蓝天白云是其重要元素。对于缺乏突出景色与悠久历史的普通景点而言，如何快速提高自己的知名度非常重要，捆绑营销、贴标签是最简单高效的一种办法。类似“小镰仓”这样知名又文艺的外国景点能快速帮助它们扩大影响、招徕游客。但过度营销背后，这些景点往往只是简单布置了木门和日式灯笼，潦草的仿造难免令游客大呼上当。
建议：避免跟风冲动打卡
“对于网红景点而言，不能仅着眼于短期的流量，而应该具有自己的特色和内容，并具有较强的社交分享性，真正能够代表一个区域的标志。”知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超认为，一个网红打卡地应该有意思、有特色、有内涵，最重要的是能符合人们的预期，形成价值感，这样才能摆脱短期的网红标签，长久发展。
“人们热衷于去网红打卡地，体现了大家追随热点、追随流行的心理，也体现出一个重要变化，即今天的旅游和消费，已经不仅仅是单一地满足功能性需求，还要满足社交需求、自我表达的需求。”肖明超说，“大家对于大众追捧的地点，会有盲从的心理，在社交媒体营造的舆论氛围中，如果大家都说好的一个地方，我说出不同意见，会有违和感和不合群的担忧，这也导致了很多人去了一些网红景点感觉名不符实之后，不愿说出自己真实感受的原因。”
肖明超表示，作为精研型消费者，大家应该在充分了解自己的喜好和目的之后，经过搜索信息、多方比较后再做出消费决策，不能唯流量论，以免被网红营销带偏。“目前是一个‘全民种草’的时代，网红打卡本身是一个很好的筛选机制，集合了社交口碑和种草内容，像一个消费指南，能够给予参考。对于目前这种网红打卡地的‘照骗’现象，消费者既不可过于冲动消费，也不能因为某些打卡地出现问题而全盘否定。互联网平台应该努力做出优质内容，鼓励用户进行真实的原创，做好网红和真实之间的平衡，建立健康的内容生态，指引大家正确、理性消费。”肖明超说。
