中国网1月19日讯 唯楚酒庄是由湖南最美扶贫人物、邵阳商会副会长吴茹女士在最美县城怀化芷江打造的“中国最美侗乡酒庄”。那么，怎样将唯楚酒庄打造成为继芷江“中国胜利之城”、“国际和平名城”红色文旅IP之后，又一张文化属性独特、差异化经营、具有高附加值的文旅IP和独具特色的“紫色名片”？
首先要提升定位。唯楚酒庄要按照“全国一流、不可复制、风格独特”的理念，通过生态先行、文旅突破、产业革新、致力打造以酒文化为核心，“产业＋文旅＋生态”融合发展的刺葡萄产业小镇，构筑芷江文旅核心增长极，促进芷江城乡联动发展。使之成为城乡互促融合、全域旅游互通、全民共建共享的“乡村振兴示范区”、“城乡融合创新示范区”和文旅新地标。
唯楚酒庄通过承办“中国·芷江刺葡萄节”，以酒为媒，放大“磁场效应”。用平台思维做乘法，放大节庆效益，使酒庄成为芷江的“城市会客厅”，带动万店，赋能芷江全域发展。刺葡萄节的意义将远超活动本身，成为一个包罗万象的大平台。
文化延伸，助推打造城市IP，从刺葡萄节到深入挖掘地域文化、酒文化、节庆文化，将唯楚酒庄打造成为芷江城市公共空间，连接市民对葡萄节、对这座城市的文化记忆和美景记忆。
一个酒庄，凝结着一种独特的文化；一个酒庄，表述着一种人生的感悟；一个酒庄，追求着一种生活的品味；一个酒庄，带来的是一种惬意的田园风情。唯楚酒庄，和平城里传佳酿，是一个一起见证胜利、幸福、浪漫时刻的地方，唯楚酒庄是一个以中国文化为蓝本，代表中国梦，中国人自己打造的品牌葡萄酒。
中华民族拥有“三十万年的民族根系、一万年的文明史、五千年的国家史”，泱泱华夏的千年文化，在挖掘、传承和创新运用上有很大的发展空间，故宫文创、阿拉亚等文旅IP的成功打造，表明只有结合本地文化，形成中国特色文化IP才是具有强大生命力的。
其次要完善规划。酒庄规划带来的不仅仅是一瓶酒，更是一种全新的生活方式，是酒文化与休闲旅游体验的融合。目前，越来越多的普通葡萄酒爱好者，开始对“葡萄酒＋文旅”沉浸式体验特别感兴趣。亲身经历葡萄园采摘，品尝桶中陈酿的新酒，在酒庄餐厅体验原汁原味的当地餐酒搭配，美食、美酒、美人、美景、美体、美容、美宿、美场的结合，让人无比向往。“言葡萄酒必谈酒庄，喝葡萄酒非酒庄不喝”已成为一种新趋势。
那么，怎样做好酒庄规划呢？
一是要完善基本功能，酒庄的功能包括：生产功能；窖藏功能；生活功能（生活休息区、娱乐休闲区、后勤服务区）；商务功能（办公、会议、洽谈、会客、接待、品酒、餐厅包间、公共洗手间）；展卖功能；旅游功能（生产线参观、产品鉴赏、婚纱摄影、婚庆、无动力亲子乐园、休闲度假民宿）。
二是酒庄规划要与旅游相结合，主要包括：酒庄规划＋旅游开发；园区设计＋住宿餐饮；园区设计＋农场；酒庄＋体育（高尔夫练习场、马术练习场）；酒庄＋博物馆（酒文化展示功能、文化地标）；酒庄＋主题公园。同时，以酒庄为核心产品向外扩展，形成主题公园形式的大园区，大游览区，形成一个特色的酒主题公园。
通过线上＋线下联合营销的形式，形成文旅IP立体式营销网络。首先，线上层面，在互联网流量为王的时代，建立自己的自媒体矩阵，在碎片化的信息环境中展示一个完整全面的IP形象。通过精心选择一批人气高、技艺好、特色鲜明的网红达人，围绕抖音、小红书、哔哩哔哩、微博、微信等平台，借助网红流量带动文旅市场消费，提升文旅IP的文化价值和商业价值。
只要提升定位，强化特色、完善规划、加大宣传、精心运营，就一定能够打造好唯楚酒庄这张独具特色的“紫色名片”和文旅IP，唯楚酒庄就一定能够成为国内一流的旅游目的地和乡村振兴示范基地，就一定能够将人流量变成产品销量，带动当地老百姓走上共同富裕的康庄大道！（作者：阳学文 系文旅中国策划设计联盟主席、和美乡村振兴学院名誉院长、湖南省人民政府顾问、湖南大学教授、阳学文诗意建筑设计公司创始人、长沙市邵阳商会智本六组顾问）
