中国网旅游1月17日电 今天，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同发布《旅游绿皮书：2022～2023年中国旅游发展分析与预测》（以下简称《绿皮书》）。《绿皮书》专题报告撰稿人吴金梅指出，多重改变之下旅游企业已处必变之势。
一是新阶段拉动升级之变。中国在全面打赢脱贫攻坚战后，跨入了全面建设社会主义现代化国家的新发展阶段。刚刚闭幕的中国共产党第二十次代表大会详细描绘了中国未来发展的蓝图。在新的发展阶段，社会基本矛盾发生根本性变化，人民对美好生活的需求更高。这就要求旅游产品与服务跟上时代需求，实现全面升级。要完善“不平衡不充分”的旅游供给，旅游产业就要在地域发展中补空白、填洼地，在产品服务中补短板，在服务人群中全覆盖，特别是要加强面向农村、面向农民的旅游产品打造和旅游服务提供。
二是疫情影响引发生存之变。新冠病毒在全球的传播蔓延已经持续近三个年头，以人员流动为基本特征的旅游业受到重创。国际旅游的几近中断、国内跨省游的多次暂停重启、以减少聚集为要求的防控政策，给包括旅行社、酒店、餐饮、交通、景区等在内的各细分行业都带来影响。诸多企业经营下滑、人员流失、现金流锐减甚至断裂。从披露数据来看，2022年上半年47家旅游上市公司中仅有9家实现盈利，有38家亏损，占比为80.85％，净利润实现正增长的仅有6家；2022年上半年可得数据的65家国有文旅集团中，37家营收同比下降，51家企业净利润同比下降，仅14家净利润实现增长或减亏，部分文旅集团营业收入同比下降超过50％。截至2022年9月20日，餐饮、零售、旅游、民航、公路水路铁路运输等困难行业新增减税降费及退税缓费6421亿元，但仍不能从根本上缓解旅游企业的生存压力。如何度过困难时期留下生机、等待春天、蓄积能量，是旅游企业共同面对的课题。
三是科技进步带来动力之变。据统计，至2022年6月中国的网民数量已达10.51亿之巨，互联网的普及率达到74.4％。互联网的普及尤其是移动终端的广泛使用，已经从根本上改变了中国人的生活方式，无论是资讯获取方式的升级，还是支付工具的改变、娱乐方式的个人终端化……都要求原有的旅游服务方式顺应变化实现提升。与此同时，虚拟技术、智能穿戴终端、元宇宙、数字藏品等新概念、新技术、新应用，正在全面改变着旅游休闲业态原有的成长方式和发展路径。科技赋能、数字化转型成为旅游业普遍认同的发展路径，也成为各类旅游企业着力推进的工作重点。
四是跨界融合促动空间之变。文化及旅游产业要素的相互渗透、交叉融合已经突破了已有产业边界或要素领域，新的共生体正在展现活力和生机。党的二十大报告中提出要“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。文化和旅游的融合共生，在兴文化、展形象、讲好中国故事上正在发挥越来越大的作用，未来还会开拓更大的领域。旅游业正在与农业、科技、工业、教育等各个领域的碰撞中出新、在联手时出圈、在融合之路上走向无界。
（伍策 一丁）
