位于石家庄赵县的“天下第一桥”赵州桥景区，自11月1日起免费向公众开放。11月4日赵州桥景区迎来免费后的第一个周末，当天接待游客突破4万人次，媒体以“人潮涌动好像过年”形容。免费向公众开放，赵州桥打通了一条文旅发展快速路。

免去一张景区门票，盘活一县文旅资源。可以想见赵县文旅从业者此刻的激动与憧憬：下一个登上旅游热搜榜的网红打卡地，会不会是赵县？

赵县是千年古县，历史文化积淀深厚。该县不仅有6处全国重点文物保护单位、50多项非物质文化遗产，禅文化、茶文化、梨文化也久负盛名，是值得挖掘和激活的文旅资源。

但是，文旅产业繁荣发展，仅有资源禀赋还不够——激活资源的关键是人气。

有了人气，潜能才能变为推动力。没有人气，再好的资源也只能沉睡，无法助力地方经济社会发展，更难以带动就业和人民群众增收。过去，被一张门票拦住旅游业快速发展的案例不胜枚举，说到底，这是观念落后导致的短视行为。

赵县的选择，让我们看到一种更有远见的魄力和智慧。

赵州桥作为全国知名景区，门票免费——看起来是自己切掉了旅游收入蛋糕上的一大块，但“免费”吸引了更多游客，这些游客聚拢的人气，带动全县吃、住、行、娱、购等旅游全链条产业活跃和发展起来，相当于为赵县旅游业做了一个更大的蛋糕——孰得孰失，一目了然。

赵州桥是国人从小学课本上认识的中华民族宝贵历史文化遗产。但是，过去，一张门票就挡住了许多人了解它、欣赏它的脚步，也在第一个环节就挡住了产业链延伸的可能性。

现在，思路转变，由“门票经济”向文旅融合多元化经营探索，把赵州桥景区免费开放当作一个契机，构建和完善本地文旅产业格局，才能把赵州桥吸引来的人气留在赵县，让更多人充分感受这座河北省历史文化名城的自然人文之美。同时，打通文旅融合发展通道上的卡口、堵点，才能真正释放旅游业“一业兴、百业旺”的乘数效应，创造更多就业创业机会，更好服务经济社会发展。

旅游，是人民美好生活的刚性需求，也是传承弘扬中华文化的重要载体。拥有1400多年历史的世界桥梁传奇之作赵州桥，是河北历史文化最具代表性的符号之一，也是当地旅游事业的金字招牌。这样的金字招牌，怎么利用？是围起来收门票？还是亮出招牌聚人气，提升人民群众的幸福感、获得感和满意度？如今赵县的选择，显然更符合文旅融合发展规律，也更符合人民群众根本利益。