11月29日，国家体育场金色大厅，“龙墩墩”的设计师林存真展示“龙墩墩”。新京报记者 王贵彬 摄

11月29日，“龙墩墩”钥匙扣。新京报记者 王贵彬 摄

冰墩墩龙年新春特别版——“龙墩墩”系列新品将于12月7日正式发售，系列授权产品有毛绒、摆件、徽章、陶瓷等。

北京冬奥会结束已近两年，但“顶流”吉祥物“冰墩墩”从未离开大众视野，而是不断以新形象亮相。继“虎墩墩”“兔墩墩”之后，“冰墩墩”龙年新春特别版——“龙墩墩”系列新品29日在国家体育场金色大厅正式发布。

发布会上，“龙墩墩”设计师林存真讲述了“龙墩墩”诞生记。作为“冰墩墩”与中国生肖文化的延续，“龙墩墩”结合了中国龙作为中华民族的图腾和独特精神标识，象征着中华文明和中华民族的多元一体。“龙墩墩”选择“四海龙王”等作为创意基点，代表着人们对风调雨顺的期望，以舞龙祈求平安和丰收成为全国民间各地的一种习俗。同时，展现“四海之内皆兄弟”的观念，融合了中华民族的龙文化和奥林匹克大家庭的团结主题。

为了使“龙墩墩”的形象更加多维、丰富，其系列授权产品有毛绒、摆件、徽章、陶瓷、钥匙扣、明信片、贵金属等。特别是在手办中，运用了“金木水火土”的概念，形成了各具特色的“龙墩墩”产品，其中：“赤火龙”，南方而来，生火尾，热情无畏；“黑水龙”，北方而来，生水尾，滋润万物；“青木龙”，东方而来，生木尾，吉乐绵长；“白金龙”，西方而来，生金尾，富甲天下；“黄金龙”，中土而来，生光尾，光芒四射。

“龙墩墩”作为奥林匹克历史知识产权再次授权开发的文创产品，延续了中国春节文化、生肖文化特色，成为弘扬奥林匹克精神、创新发展中国文化的典型范例。“龙墩墩”系列新品将于12月7日正式发售，消费者可以在中国联通营业厅和中国联通APP、王府井工美大厦、新奥工美大厦、中国邮政北京市分公司下辖邮政支局（邮电所）等线下渠道购买。

焦点 1

冰墩墩为何可以年年“换装”？

历届奥运会举办之后，诸如吉祥物、会徽等都会成为奥林匹克历史知识产权的一部分，鲜有再更新设计吉祥物的案例。如果举办城市想在赛事之后继续对奥运相关特许商品进行授权经营，则需要其所在地奥委会与国际奥委会协商，由企业向国际奥委会提出申请、所在地奥委会“准入”，各方达成一致之后，才可以在该奥委会辖区内继续生产、销售。如果有新产品，产品设计也需要国际奥委会和所在地奥委会认可。

北京冬奥会举办时恰逢春节，十二生肖是春节文化的重要主题。冬奥会结束后，为了延续大众对“冰墩墩”的热爱和期待，中国奥委会与国际奥委会进行了反复沟通与协商，最终形成以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案，实现了奥林匹克历史知识产权在中国奥委会辖区内的再利用，续写冬奥故事。

“通常，历届奥运会吉祥物在赛事结束之后，就完成了自己的使命，可能会留在像奥林匹克博物馆这样的场所，作为一个历史见证，但不会再进行更新。”林存真说，“北京冬奥会的‘冰墩墩’不一样，我们想把它作为一个鲜活的奥运文化遗产，延续奥林匹克的品牌精神，这在奥林匹克历史上是从来没有过的。”

焦点 2

十二生肖冰墩墩能集齐？

吉祥物作为奥林匹克文化和精神的重要载体，生动讲述历史悠久、丰富多彩的中国故事。

在林存真看来，“冰墩墩”获得奥林匹克历史知识产权再次授权后，如何推动奥林匹克运动和奥林匹克品牌持续传播，让全世界的人们和更多年轻人了解奥林匹克品牌，是一项关键课题。以十二生肖为依托，对中华优秀传统文化进行创造性转化、创新性发展，成为一次有益尝试。

“我们在奥林匹克文化平台上嫁接了中国文化，很多外国人看到‘冰墩墩’的‘变身’，都有非常新鲜的感觉。他们首先会觉得可爱，之后就想要了解‘虎墩墩’‘兔墩墩’‘龙墩墩’的衣服有什么特点。比如，这些不同的颜色有哪些寓意？身上的配饰分别代表什么？”林存真说，“这一求知探索的过程就可以有更多的文化介入和载入。”

对于中国受众来说，十二生肖非常亲切熟悉，因此也更加期待新款“冰墩墩”的诞生。林存真回忆道：“‘兔墩墩’发布之后，就有好多人问我‘龙墩墩’长什么样。因为每个人的生肖不一样，都盼着自己的生肖以冬奥吉祥物的形象出现。”

“如果有机会的话，我们希望把十二生肖的‘冰墩墩’都做出来，满足大家的期盼，这当然是非常有意义的一件事情。”她说。

（来源：新京报 记者 叶红梅）