海口一农庄办“樱花节”，但树上全是假花？4月9日，海南省海口市龙华区旅游和文化体育局通报，已责令农庄立即整改，为已购票但未参观的游客开通无条件退款渠道。

赏樱花是春季旅游热点项目。樱花花期仅10天左右，不少地方为了抓住有限的花期，围绕樱花经济，做足了文章。有的提供最佳观樱时间和线路指南，有的推出樱花文创和樱花食品，今年还有地方推出空中赏樱专线，让“坐直升机赏樱花”成为现实。海口这家农庄举办“樱花节”，想在春游经济中分一杯羹，本无可厚非。文旅经济比的就是消费场景，将赏樱玩出更多新花样，就可以吸引更多游客来消费。可是，没有樱花，假花来凑，以假乱真，欺骗游客，却是大煞风景、败人游兴之举，不仅于景区无益，甚至有损地方形象，危害不小。

旅游经济说到底比拼的是城市形象和服务。在社交网络风行的今天，一个地方什么时候能火，火到什么程度，可能是未知数。就像中国那么多美食，为什么天水麻辣烫、淄博烧烤突然火了，有偶然，但毫无疑问也有必然，其红火离不开旅游服务的真诚与细致。树立一个城市良好的旅游形象需要长达数年的努力，而一盘天价大虾、一次强制购物、一树假花可能就会将其毁于一旦。前车之鉴，不可不防。所幸当地迅速回应，治疾于腠理，否则，任由假樱花事件发酵，负面影响将更大。