故宫、前门、王府井……越来越多境外游客的身影出现在北京的知名景区与核心商圈，入境游市场正在加速恢复。7月28日，北京市文化和旅游局（以下简称“北京市文旅局”）公布的数据显示，2024年1—6月北京市接待入境游客约165.82万人次，同比增长245.6%，恢复至2019年同期的九成。记者从部分入境游热门景区处获悉，上半年入境游客占比达30%，入境游客持续增加。另从主要客源国（地区）来看，印度尼西亚、马来西亚、泰国等东南亚国家游客量增幅排名靠前，同时，受免签政策利好，西班牙、意大利等欧洲国家游客量增幅较快。随着我国免签“朋友圈”不断扩容，北京入境游市场将持续恢复。

入境游客约165.82万人次

2024年已经过半，北京入境游市场正在加速恢复中。

北京市文旅局近日公布2024年北京市接待入境游情况，数据显示，1—6月北京市接待入境游客约165.82万人次，同比增长245.6%，其中，6月共接待入境游客约37.93万人次，同比增长191.9%。而2019年上半年，来京入境游客约182.03万人次。如此计算，今年上半年北京市接待入境游客量恢复至2019年同期的九成。北京上半年入境游市场的恢复已按下“加速键”。

刚刚过去的周末，北京商报记者在前门、王府井等核心商圈看到，不少境外游客前来参观游览、拍照打卡。一名来自英国的游客表示，自己已经是第三次来中国旅游，也是第二次来到北京。由于很喜欢中国文化，这次还专门来到前门体验制作“兔爷儿”。

不仅仅是市内景区与核心商圈，北京郊区的知名景区也吸引着大量境外游客。北京市慕田峪长城旅游服务有限公司常务副总经理罗星表示，今年上半年，景区接待入境游客量基本恢复至2019年水平，从目前情况看，入境游客人数占总游客人数的30%以上。

作为入境游热门景区之一的八达岭景区，在今年上半年同样迎来大批入境客流。此前，在2024年延庆夜经济推介会上，八达岭文旅集团方面表示，截至6月中旬，北京延庆八达岭景区2024年累计接待入境游客14.7万人，同比增长81%。

神舟国旅集团假日公司副总经理张靖表示，今年上半年，神舟国旅入境游板块大致恢复至2019年的55%，同时，接待游客人数已经超过去年全年。

免签政策拉动作用明显

从上半年北京入境游市场主要客源国（地区）来看，入境免签政策拉动作用明显。

根据北京市文旅局公布的数据，2024年上半年，来自美国的入境游客最多，约17.07万人次。从游客量的同比增幅来看，来自印度尼西亚、马来西亚、泰国、西班牙、意大利、法国等主要客源国游客量增幅排名靠前。由此可见，近程市场以及被纳入我国免签“朋友圈”的国家，游客量增幅较快。

部分客源国游客量同比增幅较大，也是受到免签利好政策的影响。今年5月，中方决定延长对法国、德国、意大利、西班牙等12个国家免签政策至2025年12月31日。进入6月，为进一步促进中外人员往来，中方决定扩大免签国家范围，对新西兰、澳大利亚、波兰3个国家持普通护照人员试行免签政策。我国入境游市场不断迎来利好政策，带动入境游客数量逐步增长。

其实不只是北京入境游市场，全国入境游市场都在加速恢复中。根据国家移民管理局公布的数据，上半年全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。其中，通过免签入境854.2万人次，占比58%，同比增长190.1%。国家移民管理局预计今年下半年外国人来华热度将持续升温。

开发会奖旅游优化产品线路

随着入境游客的增多，进行多元化布局以及提质升级也被各旅行社提上日程。

谈及接下来旅游企业应该如何提质，国家金牌导游、京骑文化联合创始人窦俊杰表示，提升入境游服务质量的核心在于供给侧的保证以及人才培养等方面。目前，北京入境游企业的服务标准和水平较高，多数入境游企业已经形成了一套高标准的体系，所以在硬件上的保障完全可以满足当前市场的需求。但在当下，由于旅游人才尚未完全回归，很多旅行社缺少优质导游，由于培养外语导游需要一定的周期，因此需要旅游从业者们共同努力。

针对入境游产品的更新，窦俊杰还提出，如何围绕新晋申遗成功的北京中轴线做一些新产品和新体验，兴许是一些小旅行社破题的重点。北京中轴线是一个承载中国故事、文化与历史的综合体，对它进行深度的产品挖掘或许能在大同小异的入境游产品中更加突出，以吸引更多的入境游客。

“未来，神舟国旅会更注重欧洲和美洲的游客接待量。”张靖谈到，目前，神舟国旅所接待的客源主要为东南亚国家的游客，占比超70%。鉴于这些国家普通游客消费能力有限，因此目前以提供高性价比的旅游产品为主。下一步，神舟国旅会更聚焦欧美客源市场及商务会奖市场的开发，以拓展境外客源渠道和优化入境产品供给为抓手，推进入境高质量发展。

“接下来的9—10月，传统入境游市场将进入旺季，届时，北京入境游市场将进一步恢复。但入境游市场的恢复并不是一蹴而就的，预计到2026年，入境团队游整体市场才能恢复至2019年同期水平。”窦俊杰谈道。（来源：北京商报 作者：吴其芸）