“就像寻宝一样上头！”正值暑期旅游旺季，“盖章游”成为出行新风潮。大到景区博物馆，小到街边文创店，人们都可以收集到各式纪念印章。

“盖章游”何以引人入胜？在于独特的文化表达。精巧的文物、恢弘的古建、传神的书画……不少地方巧用匠心，将目的地最具代表性的符号浓缩于方寸之间。以收集为指引，游客们能体会到探索的乐趣；时过境迁后，又能通过一枚枚印记回味追忆，“仪式感拉满”不过如此。特别是随着打卡成为一种生活方式，制作精美的印章又被赋予了新的社交属性，让旅行足迹变得更为具象化、可分享。各大社交媒体上，各个城市景点的“通关攻略”数不胜数，吸引着更多志趣相投的游客加入进来。

“盖章游”火了，但也出现了一些变味儿的倾向。一方面，附加的趣味成了引流的手段。眼下，不少奶茶店、餐馆，凡能蹭上知名景区者，不管自身有无文化内涵，都要设立个“盖章处”。且要么粗制滥造，要么千篇一律，东拼西凑后有的还搞起了“低消门槛”“捆绑售卖”那一套。另一方面，刻意营销下，一些游客陷入“为盖章而盖章”的误区。或是拿着一厚本寻求快速集满，或是花大价钱找人有偿代买。“看展十分钟，排章半小时”，颇有些舍本逐末的意味。

既然是打造文旅新消费，就得在文化上“见真章儿”。旅游景点和文创单位设计印章时，无论是整体风格，还是印面图样，都要挖掘自身文化特色。在此基础上，也要让盖章回到增强互动这个最基本的出发点上来。比如，有景区立足亲子游设立旅行“任务”，将印章作为探索奖励之一，获得了大小朋友的喜爱。往大了看，推动文旅产业持续升级不能走同质化的老路。景区胶带火了，各家争相模仿；文创食品出圈，遍地都是雪糕……过往诸多案例已经证明，不经思考跟风照搬，往往会从热度高涨走向兴味索然。游客最想体验的是一地独特的文化气韵，多开发有故事的产品，多解锁有创意的玩法，才能持续带来新惊喜。

集章打卡也好，纪念产品也罢，都是在给文旅活动、文旅消费做增值。不过度消费人们的热情，用足心思打磨，创新文化表达，一定能收获更多铁粉。（来源：北京日报）