暑期旅游旺季“盖章游”盛行 别为了打卡而打卡
“就像寻宝一样上头!”正值暑期旅游旺季,“盖章游”成为出行新风潮。大到景区博物馆,小到街边文创店,人们都可以收集到各式纪念印章。
“盖章游”何以引人入胜?在于独特的文化表达。精巧的文物、恢弘的古建、传神的书画……不少地方巧用匠心,将目的地最具代表性的符号浓缩于方寸之间。以收集为指引,游客们能体会到探索的乐趣;时过境迁后,又能通过一枚枚印记回味追忆,“仪式感拉满”不过如此。特别是随着打卡成为一种生活方式,制作精美的印章又被赋予了新的社交属性,让旅行足迹变得更为具象化、可分享。各大社交媒体上,各个城市景点的“通关攻略”数不胜数,吸引着更多志趣相投的游客加入进来。
“盖章游”火了,但也出现了一些变味儿的倾向。一方面,附加的趣味成了引流的手段。眼下,不少奶茶店、餐馆,凡能蹭上知名景区者,不管自身有无文化内涵,都要设立个“盖章处”。且要么粗制滥造,要么千篇一律,东拼西凑后有的还搞起了“低消门槛”“捆绑售卖”那一套。另一方面,刻意营销下,一些游客陷入“为盖章而盖章”的误区。或是拿着一厚本寻求快速集满,或是花大价钱找人有偿代买。“看展十分钟,排章半小时”,颇有些舍本逐末的意味。
既然是打造文旅新消费,就得在文化上“见真章儿”。旅游景点和文创单位设计印章时,无论是整体风格,还是印面图样,都要挖掘自身文化特色。在此基础上,也要让盖章回到增强互动这个最基本的出发点上来。比如,有景区立足亲子游设立旅行“任务”,将印章作为探索奖励之一,获得了大小朋友的喜爱。往大了看,推动文旅产业持续升级不能走同质化的老路。景区胶带火了,各家争相模仿;文创食品出圈,遍地都是雪糕……过往诸多案例已经证明,不经思考跟风照搬,往往会从热度高涨走向兴味索然。游客最想体验的是一地独特的文化气韵,多开发有故事的产品,多解锁有创意的玩法,才能持续带来新惊喜。
集章打卡也好,纪念产品也罢,都是在给文旅活动、文旅消费做增值。不过度消费人们的热情,用足心思打磨,创新文化表达,一定能收获更多铁粉。(来源:北京日报)