重庆、成都、广州等入选Top20热门打卡城市
8月20日,清华大学国家形象传播研究中心发布《短视频时代的大众文旅生活白皮书》(下称《白皮书》),公布了抖音Top20热门打卡城市、Top20热门打卡乡村,以及文旅热门视频Top50主题分布榜单。
《白皮书》提到,受到短视频直播的推动,老牌旅游城市不断被挖掘出新亮点。截至2024年5月,重庆、成都、广州、上海、深圳、西安、杭州、北京等位列抖音Top20热门打卡城市榜单。以2024年《中国百强城市》中对城市的划分标准为依据,抖音Top20热门打卡城市中,有18个为一线或准一线城市,而昆明、金华作为二线城市也位列其中。
通过短视频直播,乡村等小众目的地也获得新关注。《白皮书》显示,在抖音Top20热门打卡乡村中,黄山市宏村、十堰市农耕二张烙馍村、三亚市西岛渔村、温州市筱村、淄博市周村等排名前列。
在传播内容方面,《白皮书》提到,短视频时代的文旅传播呈现出“4C”特点,即从宏大叙事转向关注传统文化(Culture)、美食(Cuisine)、传统节日(Celebration)和普通人(Crowd)的日常生活小切口。在文旅热门视频Top50主题分布中,传统文化类主题占比34%,美食类主题占比21%,节庆、特色活动类主题占比21%,人物类主题和其他主题分别占比12%。(来源:北京商报 作者:关子辰 牛清妍)