9月27日是“世界旅游日（World Tourism Day）”。近日，中国国家博物馆馆长、文化和旅游部国际交流与合作局局长高政在2024世界旅游合作与发展大会上表示，经过多年努力，中国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地。

近年来，我国政府推出一系列举措，以吸引更多外国人来华旅游，提升在华旅游体验。2023年以来，中国相继对多国试行单方面免签政策，并与部分国家实行互免签证政策，特别是国家移民管理局推出了扩大144小时过境免签政策、调整放宽口岸签证申办条件等一系列便利外国人来华政策措施。对此，国家移民管理局副局长刘海涛表示，今年以来，144小时过境免签政策红利进一步释放，成为外国游客说来就来游中国的“流量密码”，也成为中国不断扩大开放的“政策名片”。港澳地区外国旅游团入境广东144小时免签、东盟国家旅游团入境广西桂林144小时免签、59国人员入境海南30天免签、沿海省份外国旅游团乘坐邮轮入境15天免签等一系列政策，以及近期出台的港澳地区外国旅游团入境海南144小时免签政策，也惠及更多外籍游客。

中国旅游研究院入境旅游课题组近日发布的《中国入境旅游高质量发展报告》指出，入境旅游正在步入繁荣发展新阶段。全球各国居民通过社交媒体对中国和中国旅游有了更深入的了解，很多外国博主将“China Travel”视为流量入口，进一步助推我国入境旅游市场散客化、体验内容生活化、目的地“下沉”等趋势。

中国旅游研究院院长戴斌认为，“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”支付便利化措施，有效提升了外国入境旅游者的消费体验感。文化和旅游部门在中法等双边旅游年和上合组织等多边合作机制框架下，积极推广“你好！中国”国家旅游新形象，有效调动了海外旅行商的市场积极性。随着对外开放力度的加大，越来越多的公共文化和休闲场所成为主客共享的美好生活新空间，满足了入境旅游者的多样化、个性化和品质化需求。在入境人数和旅游花费稳步增长的同时，外国游客满意度也在稳步提高，2024年第一和第二季度分别为81.7、82.9，均超过历史平均水平，且呈现持续提升态势。戴斌预测，2024年下半年，外国人入境旅游市场有望恢复到2019年同期水平，步入繁荣发展新周期。

2023年起，出境旅游和出境游供应链的恢复也呈现出明显加速的态势。中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展年度报告（2023-2024）》显示，2023年，出境旅游人数超过8700万人次，预测2024年出境旅游人数将达1.3亿人次。

近日，“世界旅游联盟·中欧旅游对话”活动上发布的《2023-2024跨境旅游消费趋势研究报告》指出，随着旅游需求的释放、国际航班的恢复，中国出境游消费持续回暖，出境人数稳步增长，卡均消费显著提高。出境游目的地选择呈现出“由近及远，逐步试水”的态势。

今年春节，东南亚、韩国、日本等近途出境游目的地客流恢复较快。今年暑期，出境游热门目的地主要集中在亚洲，特别是新加坡、马来西亚、泰国等与中国互免签证的国家形成了一条“免签黄金线”，成为众多游客暑期出境游的首选。2024年巴黎奥运会、欧洲杯等体育赛事的举办则带火了法国、德国等欧洲出境游目的地。面对即将到来的2024年最后一次“旅游大迁徙”国庆黄金周，中国游客显示出了强劲的出境游消费意愿。在线旅游平台数据显示，目前国庆出境游机酒订单已经覆盖了144个国家和地区。相比去年国庆，新增包括亚美尼亚、赞比亚、巴布亚新几内亚等20个国家。

随着眼界越来越开阔，中国游客出境游不再拘泥于走马观花式的打卡，而是希望多角度、更全面地了解当地文化和生活。“为了体验当地人的生活，去当地人去的景点，而不仅仅走马观花到此一游，我特意找了当地导游。”像北京游客张女士这样追求沉浸式旅游体验的人越来越多。对此，各大在线旅游平台、旅行社纷纷推出相关沉浸式、深度游旅游产品，丰富游客的旅游体验。

《2023-2024跨境旅游消费趋势研究报告》认为，中国是跨境旅游最大客源国，各目的地国家可以持续优化对华签证政策、完善中文旅游信息供给、升级旅游产品及服务、提升中国游客在海外支付的便利性与安全性，进一步促进中国出境游市场释放潜能。

系列数据表明，今年以来旅游市场“热”力十足。春节、清明、“五一”黄金周、端午等节假日，国内各大景区人山人海，China Travel热潮席卷海外互联网，出境游持续恢复，火热升温。业内认为，即将到来的国庆假日出行人次和旅游消费有望再创历史新高，全年旅游经济将持续向好。（来源：央广网 作者：宋雪）