10月30日，“2024世界旅游联盟·湘湖对话”在海南三亚启幕。世界旅游联盟副主席、世界旅游经济论坛副主席兼秘书长、信德集团有限公司行政主席兼董事总经理何超琼以“合作共赢 拥抱旅游经济的未来”为题发表主旨演讲。何超琼认为，“零关税”和大幅放宽的市场准入政策，正吸引着全球旅游业的先行者，“一程多站”正逐渐成为旅游行业的主流趋势。

距离2025年仅剩两个月时间了，海南自由贸易港届时将按计划适时启动全岛封关运作。这无疑将为旅游业注入强大的发展动能。“零关税”和大幅放宽的市场准入政策，正吸引着全球旅游业的先行者。世界旅游联盟（WTA）把握了这一最佳时机，通过举办“世界旅游联盟·湘湖对话”，将我们团结起来，齐聚三亚，共同塑造旅游业的美好未来。这一具有里程碑意义的事件为旅游业带来了前所未有的机遇，并推动了旅游业的转型升级。

实际上，2023年，全球旅游业已经展现出全面复苏的趋势，并再次成为强劲的经济推动力，创造了接近10万亿美元的经济价值，仅比疫情前的最高水平低4%。2024年，整个行业所面临的总体前景依然总体乐观，预计旅游业对全球GDP的贡献将超过11万亿美元。我们正目睹全球旅游业经历深刻的变革。这一变革体现了旅行者需求的演变、偏好的转变以及习惯的更新。当前的游客正寻求一种更为全面、深入且富有文化沉浸感的体验。因此，旅游产品必须更加综合、多元、创新并具有特色。

对于旅游业界而言，这一新的发展趋势既是挑战，也是拓展市场、增加份额的机遇，将对整个旅游业都将产生深远的影响。把握当前时机的核心在于运用创新策略，构建一个全新的生态系统，以此重塑旅游业。第一步是打造核心“点”，借助地方特色培育创新旅游项目及产品，以满足现代消费者需求。随后，这些核心点将串联成“线”，形成充满活力的产业链，将旅游业与数字科技、文化创意产业等新兴领域融合。最终，这些相互交织的线条将编织成一个综合的“系统”，从而构建出一个生态系统化的商业模式。

这一愿景的核心在于“旅游+”这一具有变革性的理念。借助“旅游+”理念的创新领域，我们能够重新激发产业的增长活力，并构建互利共赢的共生关系。通过跨部门、跨领域、跨行业以及跨区域的新体验，我们正在培育一个新兴的经济生态系统，从而为经济发展贡献更大的力量，这将惠及未来数代人。

对于海南而言，旅游业发展亟须构建一个具备独特优势且与自由贸易港定位相契合的战略愿景。通过实施“旅游+”的发展理念，可以进一步挖掘更多具有特色的元素，打造具有独特性的旅游产品，从而以强有力的方式拓展经济链条。以海洋生物技术为例，海南省借助技术的不断进步，创新打造健康旅游产品业态，创造了具有独特性和差异化的体验，开辟了一条从科学研究到美容及健康消费品的创新路径。

我们观察到“旅游+”概念如何在垂直方向上进行延伸，进而深化旅游价值链。自2022年启动的中国海南国际文物艺术品交易中心以及海南国际文化交流中心项目，深入践行了“旅游+”理念。该项目致力于通过整合文化、技术、金融和旅游等多方面资源，为整个产业链提供综合服务。它整合了展览、拍卖、物流、修复和创意等多个产业环节，旨在打造艺术产业园区，以及艺术相关的多元化旅游产品和艺术爱好者专属路线，从而成为全球艺术的新焦点。

对旅游生态系统概念的进一步理解体现在其跨领域的扩展上。以琼港经济合作三亚示范区为例，该示范区融合了黄金珠宝、商业金融、零售贸易、专业服务、高端医疗、休闲旅游、文化影视等现代服务业。通过构建海南热带天堂与香港国际专业优势之间的桥梁，形成了一个生态系统，促进了旅游、文化和商业的深度融合，进而加强并推动了彼此的发展。此举不仅巩固了海南与香港的各自优势，还彰显了合作的力量，共同打造了一个充满活力的区域经济发展中心。

展望未来，“一程多站”正逐渐成为旅游行业的主流趋势。从宏观角度审视海南与香港之间的合作，实际上是在促进整个大湾区与海南的紧密连接。通过发挥文化、城市规划及发展定位的互补性，大湾区与海南有望成为实现“一程多站”旅游模式的理想合作伙伴。随着大湾区与海南合作的不断深化，旅游业将成为连接国内外市场的天然桥梁。随着这些新的增长点和扩展线路的出现，海南正逐步构建起一个新的经济生态系统，进而推动整个区域经济的全面繁荣。

（来源：中国网 作者：伍策 元月）