当前，周庄古镇持续培育发展文旅新质生产力，利用人工智能、虚拟现实、大数据等技术，加快培育文化、旅游、科技相融合的新业态、新产业、新场景，全面赋能文旅产业数字化转型、场景化应用与产业化发展，以实际行动推动党的二十届三中全会精神落地见效。

近期，古镇正全力打造“数字周庄”文旅元宇宙体验产品，以文化和科技深度融合，丰富文化和旅游体验业态，不断挖掘新动能，塑造新优势。

构建文化数据库，赋能文化成果新转化

文化数据库是将文化资源转化为文化生产要素的基础。近年来，周庄古镇深入贯彻落实国家文化数字化战略，将古镇文化资源按计划、有步骤地采集、加工、存储，探索建设古镇文化数据库，目前，已采集绘制景区各点位图片1万多张、三维建模历史建筑100多个、拍摄制作视频动画100多条、搭建元宇宙数字场景20余个，形成超1.5TB可以永久保存、重复利用的数字资源。

“数字周庄”项目深入挖掘周庄地方特色文化，利用文本图像、三维模型等文化数据，一是结合LBS、大数据等技术，打造“数字周庄一张图”，包含7大分类，百余个点位，实现点位信息查询、游玩导览、内容介绍等一图知晓，服务游客每一次“到场体验”。二是结合AI、图像识别、区块链等技术，设计开发数字徽章、数字明信片等产品，游客可分享传播，永久保存，将文化资源变为文化资产。三是通过元宇宙技术，将AR技术与AI数字人技术完美的结合，利用AR伴游眼镜穿戴设备体验互动场景，以周庄财神沈万三的形象为IP，打造AR财富之旅。沈万三作为数字人导游，亲自带领我们参观游览沈厅，一对一地听他讲述聚宝盆助力他富可敌国的秘密，亲身感受他的财富人生。在互动技术中运用打卡、寻宝、拆盲盒、红包雨等多种玩法，紧抓大家期望沾沾喜气，多多财气的心理，让游客在参观中更多趣味性娱乐性，以及获得福气满满财运旺旺的祝福。

丰富新型文化业态，拓展文化体验新场景

党的二十届三中全会提出，探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态。近年来，周庄古镇持续探索文化与科技的深度融合，优化文化资源演绎呈现方式，逐步培育文化体验新业态。

一是升级文化体验新装备。一期项目选取周庄博物馆为试点，运用新技术、新工艺，打造文物数字透明交互屏，让馆内静态展示的文物活起来，增强游客视觉、听觉、触觉体验。

二是打造文化体验新载体。古镇致力于满足游客个性化、智能化体验需求，运用数字孪生、空间计算、实时云渲染、AI等数字技术，结合沈万三等地方历史故事，策划推出“探秘周庄”为主题的AR沉浸式数字剧本游，丰富古牌楼、双桥、沈厅等场景的数实融合互动体验，实现景区游戏化体验、剧本式游览、穿越式互动。

三是推进“旅游+”新融合。目前古镇正同步搭建信息发布、共享平台，推动地方旅游、文化、体育、商业等多业态联动，并结合线上体验与线下权益，促进古镇文旅内容生产、传播与消费的融合。

文化科技融合是发展文旅新质生产力的必然要求，也是提升文化软实力、推动文化产业高质量发展、促进传统文旅产业转型的重要途径。下一步，周庄将继续以培育新质生产力和新质消费力为核心，以数字化建设，不断丰富文化和旅游体验业态，为古镇文化资源活化利用打开新视野。（来源：中国网 作者：尤紫璇 周宣）