刚刚过去的2024年12月，辽宁全省平均降雪量不足0.1毫米，历史上降雪过程最少。全省如此“贫雪”，实属历史少见。

雪虽不多，辽宁文旅热度却有增无减。这个元旦假期，辽宁接待游客267.2万人次，同比增长16.07％；实现旅游综合收入18.7亿元，同比增长15.43％，文旅市场迎来新年“首节开门红”。

少雪之冬文旅却热得发烫，这个反差是如何出现的呢？

主打差异化：“不太冷”让游客“真热闹”

这个冬天到目前为止，辽宁除了“雪不大”之外，还有“不太冷”——据辽宁省气象台通报，2024年12月，辽宁全省平均降水量0.9毫米，比常年同期（7.6毫米）偏少九成，为2018年以来历史同期最少。全省平均气温－5.3℃，比常年同期（－6.8℃）偏高1.5℃。

“天然雪化得快，也没有人造雪的松软度，各地雪场现在都用人造雪，所以下不下雪对专业雪场没啥影响。”沈阳某户外运动公司负责人唐嘉磷告诉记者，辽宁本来极寒天气也少，温度稍高点，也适合户外冰雪运动的开展，尤其对南方游客来说比较友好。

唐嘉磷的说法有数据支撑——美团数据显示，去年12月以来，辽宁“滑雪／滑冰”等冰雪游相关搜索热度环比增长116％，相关笔记评价数增长249％，其中TOP5搜索城市分别是沈阳、大连、鞍山、抚顺和辽阳，搜索用户年龄在25－30岁的占比最高，选择辽宁的异地游客主要来自北京、上海、天津、广州、杭州等城市。

今年，辽宁针对冬季游，主打“不太冷、不太远、不太难、不太贵”的差异化优势，推出“大众冰雪＋全民温泉＋民俗体验”新玩法，“欢乐冰雪　冬韵辽宁”入选文化和旅游部2024—2025全国冰雪旅游精品线路，2024冬游辽宁系列活动全省各市联动。

沈阳东北亚滑雪场、沈阳棋盘山冰雪大世界、鞍山动物园、鞍山千山景区、营口渔圈街区、铁岭七里屯、朝阳建平县等多地举办冰雪嘉年华活动，大型冰滑梯、雪圈、冰上自行车、雪地摩托车等多种冰雪项目深受游客喜爱；冰雪游乐狂欢、冰雪艺术观赏、冰雪文化传播、冰雪演艺竞技和主题花灯彩灯为游客带来充满奇幻色彩的冰雪体验。

让游客能过瘾的，绝非狭义上的“冰雪”。以第十届沈阳卧龙湖冬捕季为例，除了冰雪娱乐之外，主要活动还包括冬捕盛景、体育赛事、缤纷体验、民俗美食、新春灯会等五大板块，冰雪马拉松、冰上龙舟超级联赛、冰湖电音节等冬季特色项目足以让游客应接不暇。

“冰上游玩‘出圈儿’，新春灯会‘出彩儿’，文创产品‘带劲儿’，我们‘拉满’了热闹的乡村年味儿。”康平县文旅局局长刘墨介绍。

“沉浸式”受宠：“你试试”满足游客新期待

“我其实就想体验一下东北人怎么‘猫冬’的，想亲手包几个豆包、做几块冻豆腐。”广东潮州籍游客陈先生告诉记者，他来辽宁的最大目的就是“当一回东北人”。

陈先生这样的诉求具有代表性——美团数据显示，“东北大炕”的搜索热度自11月以来环比增长了154％。有鉴于此，“大城市”铁岭则干脆喊出“大炕一倒，没有烦恼”的文旅口号。

在七里村冰雪嘉年华，铁岭以“冰雪娱乐＋乡土乡愁”为方向，以《乡村爱情》拍摄基地为基础，打造“铁岭小雪村部落”，高高挂起的大红灯笼，热闹的大秧歌，滚烫的大炕头，让游客卸去疲惫，在这里找到回姥姥家的感觉。“马丫酸菜季”满族冬季旅游节则通过腌酸菜、炖酸菜、品酸菜等活动，带游客了解深刻在东北人DNA里的灵魂美食——酸菜。

这个冬季，邀请游客深度体验本地特色，成为各地吸引游客前来的热门选项。在葫芦古镇关东民俗雪乡，景区将民俗文化植入冰雪项目，在景区内，游客可以亲身参与“磨豆腐”“榨豆油”“漏地瓜粉”“吹糖人”“雕葫芦”“吃大席”等“老关东”的种种生活场景。

“我们‘掏家底’为游客安排了各式各样的冬游活动。”葫芦古镇执行总经理刘雪红介绍，“我们古镇的每一个民俗元素都经过考证，就是要让游客走进古镇，就翻开了一部鲜活的关东民俗史。”此外，景区还将推出东北风艺术花车巡游、千年非遗打铁花、宫廷盒子灯、非遗庆新春主题晚会、元宵花灯盛会等“东北风”浓郁的主题活动。

来东北，更得逛一逛早市和大集，体验人间烟火气。阜新对此精心策划了“游厚道阜新·赶年货大集”活动，在哈尔套大集，游客可以穿越时空的隧道，感受往昔岁月的痕迹；大巴镇大集则是驴肉销售集散地，集上香气四溢，令人垂涎；而逢3、6、9开集的阜新独有的十家子玛瑙大集，更是璀璨夺目。在这里，你能领略到地道的东北风情与生活百态，感受最接地气、最真实的东北味道。

享受完冰天雪地，“洗浴”这个东北“新民俗”也成为游客的心头好。数据显示，去年12月以来，辽宁“洗浴中心”的搜索热度同比增长83％，其中TOP3搜索城市分别是沈阳、大连、鞍山，“洗浴中心24小时营业”“洗浴中心带自助餐”“　洗浴中心排行榜”等均为热门搜索词。“等到了沈阳，必须泡得过瘾，搓得够亮。”准备前往沈阳体验洗浴文化的上海市民沈梅对记者说。

记者从沈阳市铁西区委宣传部了解到，铁西沐浴产业在“东北旅游热”以及一系列利好政策推动下快速发展。2024年以来，铁西区洗浴消费规模同比增长超30％，成立“铁西区沐浴行业联盟”，以客（qiě）为先、以客（qiě）为尊，不断推出行李寄存、细砂澡巾、衣物烘干、东北菜试吃等细致、暖心服务举措，让游客体验持续提升。

热度咋延续：“创新”仍要继续

《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2024年我国冰雪产业规模已达9700亿元，预计2025年将突破1万亿元。如今，冬游辽宁热度不减，如何再“加一把火”，在这个万亿级市场中抢占制高点呢？

上个月，中央区域协调发展领导小组办公室印发了《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》，在冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备4个方面部署了15项重点任务和具体举措，其中还提出“探索设立地方冰雪日和专门假期”。对此，著名经济学家宋清辉表示支持，“国家利好政策的出台，可以让辽宁等地借好‘冬’风，让冷冰雪释放‘热’效应。如果有专门的假期，尤其是针对年轻人和工作人群的假期，我就能带孩子们一起体验雪屋住宿、滑雪和制作冰雕了。”

同时，宋清辉还建议，冬游领域必须进一步创新产品供给，优化“沉浸式”体验，更好地满足消费者多样化需求，例如可以将冰雪经济与温泉等元素有机结合，推动农文旅体商贸等多业态深度融合发展。

夏至良时咨询管理公司高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉认为，地方政府可以进一步挖掘东北地区丰富的红色文化、工业文化和多民族优秀传统文化。“例如将《林海雪原》《智取威虎山》等经典影视作品中的元素融入旅游项目中，打造具有时代精神的冰雪文化高地。”杨怀玉表示，此外还可以开发更多彰显东北冰雪文化底蕴的文艺作品，如冰上芭蕾、雪地秧歌等；推出具有地方特色的文创产品，比如AR冰箱贴、教堂造型蛋糕等；同时，也可以支持各地建设冰雪文化产业园，创建冰雪文化专题博物馆等，以增强游客体验感和记忆点。

杨怀玉还建议，各地在宣传推广中，可以重点推广东北特有的民俗风情，如住大炕、品美食、穿传统服饰拍照留念。考虑到南方游客可能不太适应北方寒冷气候，可以尝试免费提供棉大衣租赁服务；同时，适合全家参与的活动也必不可少，例如泼水成冰、篝火晚会等，增加互动性和趣味性。（来源：央广网 作者：李子平）