随着2025年春节的临近，各大旅游平台数据显示，非遗过大年成为2025年新潮流，冰雪游与民俗游并行，而县城高星酒店预订量翻番则展示了县域旅游的新活力。

春节申遗成功带火“非遗过大年”

春节申遗成功的推动下，全球目光聚焦中国年，吸引了大量国内外游客参与各种非遗活动。美团旅行数据显示，自2025年1月1日起，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%，其中“非遗”相关搜索量同比增长174%，尤其是“非遗体验”和“非遗手工”的搜索量分别增长了168%和321%。

年轻人对非遗的兴趣愈发浓厚，在旅游平台公布的2025年春节“十大非遗热门玩法”中，包括了去敦煌画壁画、到喀什做土陶、大理学扎染等。这些活动不仅吸引了国内游客，还吸引了大量外国游客前来体验中国传统文化。例如，凤翔木版年画作为国家级非遗项目，受到外国游客青睐，相关搜索量增长80%。与此同时，带有非遗装饰或提供非遗体验的酒店预订量大幅增加，显示出非遗对旅游市场的强大吸引力。

福州成为春节旅游新晋热门目的地

从旅游目的地来看，春节大家喜欢去北方看雪，也喜欢去南方看海。去哪儿数据显示，2025年春节热门目的地包括北京、广州、哈尔滨、上海、西安、成都、深圳、重庆、福州、大理。其中，福州成为新晋热门城市“黑马”，春节期间酒店预订量同比增长一倍。此外，特色小城延边，酒店预订增幅超过四成；昆明、武汉、佛山春节酒店预订量增幅也达到两成左右。

此外，冰雪游依然是春节期间的热门选择，哈尔滨领衔东北旅游市场，成为北方顶流城市。同时，民俗游也成为一大亮点，如潮汕地区的醒狮、英歌舞等非遗表演吸引了不少外地游客。途家民宿数据显示，春节期间，哈尔滨民宿预订量同比增长五成，排名全国第二，中央大街步行街跻身全国最热民宿商圈TOP5。

春节前一周和春节假期是亲子出游高峰

途牛旅游网数据显示，从出游热度来看，寒假亲子游的第一波出游高峰将出现在1月中旬，并将一直持续到春节假期。其中，春节前一周和春节假期是亲子家庭更为热门的出游时间。从出游儿童年龄来看，10至18岁的青少年家庭是寒假亲子游的主力军，在亲子游中的占比超过了65%。

根据去哪儿大数据，1月25日将是春运期间单日出行人次最高峰，建议旅客考虑错峰出行以避开高峰时段。此外，春节期间购买多张机票的旅客比例同比增加了五成，显示出更多人倾向于灵活安排行程。携程平台数据显示，1月25日成为过年前机票搜索热度最高的一天，相比其前后两天均增长了接近40%。

县城高星酒店预订量翻番

县域高星酒店逐渐成为返乡打工人的新宠，300多元即可享受豪华住宿体验。安徽宣城泾县等地新开的国际品牌酒店备受关注，为当地旅游业注入新活力。去哪儿大数据显示，截至1月12日，春节期间有高星酒店预订的县城数量同比增加了两成，订单量最高的Top10县城包括吉林安图县、广西阳朔县、吉林抚松县、江西婺源县、四川九寨沟县、福建平潭县、浙江淳安县、河北昌黎县、云南建水县、广东惠东县。

多位业内人士表示，2025年的春节不仅是阖家团圆的传统佳节，更是推广和传承中华优秀传统文化的重要契机。无论是国内还是国外游客，都希望通过亲身参与各种非遗活动来感受不一样的中国年味。多家线上旅游平台的数据共同说明，非遗正成为春节旅游的新亮点，为各地旅游业带来新的发展机遇。

（来源：央广网 记者 秦立玲）