自元旦开始，周庄便推出了一系列丰富多彩的“周庄过大年”非遗春节主题活动，挖掘水乡周庄特色民俗，聚焦沈万三IP的财文化、吴地水乡传统年俗和古镇焕新的国潮魅力，将非遗与旅游深度融合，全方位展示独特的江南水乡文化魅力，足以让游客从元旦“嗨”到元宵，沉浸感受“非一般的酥年”。

春节期间，周庄景区以“非遗贺新春 周庄过大年”为主题，推出10余项涵盖文化展示、年俗体验、新春促销等多个板块的活动，营造欢乐、祥和、喜庆的中国年气氛，推动非遗融入古镇生活。古镇焕新颜，全福南路和古镇街道上布满了红灯笼和中国结，古镇内还设置了百福墙、毛衣树等美陈打卡小景，处处洋溢着热闹祥和的气息。同时响应《苏州市2025年春节期间助企惠民若干政策措施》，提前实行景区半价优惠活动，增加景区人气激活消费，为游客带来全方位的文旅享受。

迎财神仪式传承，弘扬传统美德

正月初五上午09:58，在挑花篮、打连厢、舞龙舞狮的热闹氛围中，仪式上，家丁们手抬供品和“聚宝盆”，行至财神居，身着古装的周庄庄主，在家丁丫鬟的簇拥下踏上“财道”，上香、敬酒、颂祭文，祈祷来年平安和顺。随后“文、武、富、义、偏”五路财神踏“财道”上前跳财神，为游人送上美好祝福。迎财神仪式后还有财神水上巡游，与岸上的游客进行互动，将福气、财气撒遍整个古镇。周庄每年举办迎财神仪式既是对财神沈万三的纪念，同时也希望通过传统仪式弘扬优秀美德，深化“有一种生活叫周庄”的文化内涵。

花香雅韵交融，文化活动润心田

“一‘鹿’繁花・‘香’聚周庄”系列活动独具匠心，巧妙融合花香与咖香、茶香、书香。纸箱王内，鲜花展区繁花似锦，青年咖啡市集热闹非凡，花茶、花饼香气四溢，花卉文创琳琅满目；聚宾楼中，游客可品味周庄传统茶文化，聆听婉转的苏州评弹，感受茶香与曲艺的魅力；猫的天空之城概念书店里，在花香萦绕中，游客沉浸于书香世界，感受身心的愉悦。文化展示活动更是为古镇增添了深厚的文化底蕴。最冷小镇呼中摄影展展示塞北风光与江南水乡的奇妙碰撞；霍国强昆曲与书法展让游客感受“昆曲”与“书法”的文化交融；影艺小院的“光影传情” 瑞士摄影家风光作品展，促进多元文化交流。

年俗体验非凡，重拾儿时春节记忆

年俗体验活动是本次新春盛宴的重头戏。打春牛快闪、财神大巡游等周庄特有的非遗文化活动，以欢快的节奏和热闹的氛围，为游客带来多重欢乐与惊喜。宋韵国潮秀中，将军巡游、传统相声、对诗互动等精彩节目轮番上演，演员与游客亲密互动，打破舞台与观众的界限，打造《只此周庄》剧场外的沉浸式演出，让游客仿若穿越回古代。沈厅逸味、花船绮梦、簪花巡游等活动各具特色，从品尝传统糕点到乘船赏景，再到与古装演员互动，为游客带来别具一格的水乡体验。在香村祁庄，“花趣香村”的花卉展销、农产品集市热闹非凡，包饺子、写福字、放烟花等活动，让游客重拾儿时春节记忆，感受乡村春节的独特韵味，让传统文化在乡村旅游中得以传承和发展。

新春促销惠客，释放文旅消费潜能

新春促销活动彰显周庄景区的满满诚意。1月15日- 2月4日，所有来周游客均可享受门票半价优惠，生肖属蛇的游客凭身份证免费游古镇，领略古镇魅力。“惠游周庄转转乐”新春福袋大放送活动，通过“周庄旅游总入口”小程序发放百万文旅消费券。水之韵、莼鲈之思等景区官方酒店推出的春节特色主题套餐，丰富了游客的选择，提升旅游品质。这些优惠政策和福利，旨在突出过年氛围感，释放市场消费力，推动文旅产业繁荣发展，让游客在享受优惠的同时，感受周庄的热情与诚意。

周庄春节活动不仅为游客打造了独具魅力的江南文化旅游体验，更让人们在假日旅行中感悟中华文化的博大精深，感受周庄浓浓的年味，融入充满诗意的水乡生活。未来，周庄景区将继续秉持传承与创新并重的理念，推动文旅融合向更高层次发展，让周庄成为展示中华优秀传统文化的重要窗口，吸引更多游客前来探寻水乡之美、感受文化魅力。

（来源：中国网 作者：尤紫璇 周宣）