“亚洲冬季运动会的气氛蛮浓，几乎遍布哈尔滨全城，我们从高铁站到中央大街，从太阳岛到冰雪大世界，亚冬会的宣传画、吉祥物随处可见。在俄罗斯商品馆、红肠专卖店等特色商店里，也有亚冬会特许商品。”2025年2月8日，来自武汉的游客李恋恋向极目新闻记者介绍。

李女士带着家人正在哈尔滨旅游，深深感受到了“顶流”的魅力：“景点人气很旺，人也很多，中央大街和索菲亚教堂白天晚上都是游客，夜晚灯火辉煌！”

2025年第九届亚洲冬季运动会（以下简称亚冬会）开幕式于2月7日晚在哈尔滨盛大举行。继2022年北京冬奥会后，中国再次举办重大国际综合性冰雪盛会，这为展示中国形象、讲好中国故事推开了又一扇窗。

乘着亚冬会的东风，游客的冰雪旅游热情在春节后继续释放。2月8日，极目新闻记者从同程旅行获悉的数据显示，进入2月以来，哈尔滨市酒店预订量同比增长近6成，以哈尔滨为目的地的国内机票订单量同比增长超2成。今年以来，同程旅行平台上的“哈尔滨”相关搜索热度同比增长超3倍。

“哈尔滨”搜索热度同比增长超3倍

2月8日，极目新闻记者从同程旅行获悉的数据显示，进入2月以来，哈尔滨市酒店预订量同比增长近6成。其中，哈尔滨市下辖的尚志市酒店预订量同比增长超8成。

值得注意的是，地处尚志市内的亚布力滑雪旅游度假区不仅是著名的滑雪胜地，还将作为本届亚冬会雪上项目的竞赛舞台。

受益于盛会举办、机票价格等多重利好因素影响，哈尔滨旅行的搜索热度持续攀升，今年以来，同程旅行平台上的“哈尔滨”相关搜索热度同比增长超3倍。

进入2月以来，以哈尔滨为目的地的国内机票订单量同比增长超2成。以哈尔滨为目的地的前10大热门航线中，长江以南地区的出发城市占比达7成。

目前，除“三亚－哈尔滨”之外的其余8条热门航线的机票均价相比去年同期均有2位数下跌。其中，“上海－哈尔滨”不仅成为春节以来去往哈尔滨最为繁忙的航段之一，其机票均价同比下跌近7成，在以哈尔滨为目的地的10大热门航线中更具出行性价比。

同程研究院分析，“三亚－哈尔滨”的机票价格保持坚挺，主要受哈尔滨本地居民候鸟式前往三亚过节（冬）返程因素影响。根据往年的趋势判断，以哈尔滨为目的地的其它国内航线机票价格，在元宵节过后仍将有下探空间。

在国内游客与哈尔滨双向奔赴的同时，今年以来哈尔滨入境旅游市场同样火爆。2024年年末，哈尔滨太平国际机场新复航1条国际航线，同时加密2个国际航班，口岸出入境客流量显著上升。同程旅行数据显示，截至2月5日，2025年哈尔滨入境旅游订单量相比去年同期增长超3成，跻身国内入境游热门城市前3。

志愿者服务站让游客暖心

为保障亚冬会，哈尔滨在全市设立了56处亚冬会志愿者服务站，为市民和游客提供便捷、暖心的志愿服务。

而在哈尔滨站和哈尔滨西站，还有两个非官方的“志愿者服务站”——同程旅行会员服务中心（以下简称“服务中心”）。其中，哈尔滨站的服务中心位于哈尔滨火车站南广场负二层出站口；哈尔滨西站的服务中心位于哈尔滨西火车站站东广场北地下停车场负二层（接客区入口）。

“今年以来，我们配合哈尔滨有关部门全力做好亚冬会的保障工作，截至目前，已累计服务近万名旅客。”据同程旅行相关负责人介绍，两个服务中心于2024年9月4日正式投入运营至今，已累计为超过5万名旅客提供免费的问询、热水、手机充电、过站休憩等服务。此外，同程旅行还在两个服务中心，为新老会员免费送出超过1万份具有冰城特色的伴手礼，并结合时令节气，送出诸如冰箱贴、明信片、冰棍、滑雪护目镜、行李箱罩等礼物。为“尔滨”的花式宠粉锦上添花。

除哈尔滨的两个服务中心外，截至目前，同程旅行已经在国内主要机场或高铁站内，建立了17个会员服务中心，形成了覆盖全国主要城市的场站服务网络。同程旅行相关负责人表示，未来，同程旅行还将积极探索与机场、高铁站的更多合作新模式，通过资源共享、联合营销等方式，实现互利共赢，共同提升旅客出行体验。这一布局与机场地面服务行业数字化转型与智能化升级的趋势相契合，有望推动行业向智能化、个性化服务发展。

“尔滨”正在晋级“国际滨”

乘着亚冬会的“冬风”，“尔滨2.0”“冰雪游”成为当下文旅热词。

在哈尔滨冰雪大世界园区内，充分融入了2025年亚冬会元素，将亚奥理事会成员的42个国家和3个地区的地标景观，以冰雪形式进行还原。在太阳岛雪博会、松花江冰雪嘉年华、兆麟公园、中央大街等景区与街头巷尾，亚冬会元素宛如珍珠熠熠生辉。

据黑龙江省文化和旅游厅副厅长齐斌介绍，抢抓“后亚冬”时代新机遇，黑龙江省将加快打造世界级冰雪品牌和旅游度假胜地、冰雪经济高地。围绕冰雪经济、旅游康养、文化娱乐、创意设计等产业，黑龙江省修订支持冰雪经济发展若干政策措施，不断丰富文旅产品，优化文旅服务，全面推动特色文旅高质量发展。

齐斌说，瞄准“Z世代”、亲子家庭、“银发族”等群体出游需求，黑龙江省细分特色化消费市场，深耕个性化消费领域，做好做实“吃住行游购娱”全产业链文章。例如，丰富温泉、房车、游船、露营等观光休闲度假产品，策划“当日往返游”“周末串门游”系列线路；创新哈尔滨国际啤酒节、齐齐哈尔烤肉节、蔓越莓音乐节等“情绪价值”消费体验产品，打造“Z世代”文娱综合体等消费新场景，持续释放消费潜力。

当前，“China Travel”“下一站，中国”火爆“出圈”，“尔滨”也正在晋级“国际滨”。2024年黑龙江省接待入境游客超120万人次，同比增长95.4％。

齐斌表示，2025年，黑龙江省将着力提升入出境便利化水平，优化外籍人员签证、支付结算、预约购票、网络通信、语言标识等便利服务。加强与目的地国家交流合作，开发相应旅游产品和线路，深耕周边入境市场，做强新兴入境市场，力争游客接待量同比增长8％以上，游客总花费同比增长10％以上。

在优化旅游公共服务方面，齐斌介绍，黑龙江省将持续加强旅游基础设施建设，补齐景区道路、停车场地、充电设施、通信信号、自驾车旅居车营地等短板，培育一批具有区域特征、地方特色的旅游民宿。深入实施“十大监管护游行动”，开展文旅市场“信用＋”工程，强化旅游景区质量等级管理、旅行社和导游信用评价管理，培养储备导游人才，让游客游得放心、舒心、开心。（来源：极目新闻）