被称为“超级航站楼”的西安咸阳国际机场T5航站楼甫一启运，便亮出“很西安”的拿手好戏——全球机场首家在地文物博物馆，展品以西安机场历次建设出土的真精品文物为主。

开馆首日的体验票，在10秒内就被抢光。机场里开博物馆，不仅惊艳了在机场现场亲历的旅客，更是作为一个“热点事件”广为传播，激起人们想去西安机场旅行的期望。当然，它也为优质文博资源的创意性转化和创新性发展，开创了又一条新路径——

不一定总是人群去寻找文物，文物也可以主动寻找人群。

场景力，即传播力

这个案例首先让我想起前些年英国畅销书作家阿兰·德波顿写的一本畅销书，叫《机场里的小旅行》。机场原本只是旅行中的过渡性空间，发生的不过是旅客匆匆忙忙地“出发”与“抵达”，很少有人留意这个芸芸众生混杂流动的“空间诗意”。

2009年夏天，阿兰·德波顿获邀担任英国希斯罗国际机场的“首位驻站作家”，观察机场的日常运行，并与经过机场的各色人等展开访谈与交流。

阿兰·德波顿以他感性的文学视角与理性的哲学思维，探索着机场这个熟悉又神秘的“非场所”，观察着其中的奇妙与庸俗之处。他甚至就待在机场的任一角落凝视或写作，像是一次机场写作的社会实验或行为艺术，机场也在阿兰·德波顿的这里，成为了一个综合各种文化面貌的博物馆。

西安机场博物馆，当然是为那些准备“出发”与已经“抵达”的旅客准备的，旅客在“追赶时间”的间隙，或许会有一些空闲时间，在机场百无聊赖地等待，比如候机、飞机晚点或转机的间隔。机场的很多文化休闲空间，就是抓住了这个“不总是准点”的时间间隔里的滞留客群。

当然，西安机场博物馆的设立，也是出于这个发现，巧用了这个空闲，让那些百无聊赖的游客，可以以惊艳的眼光，凝视西安的文物珍宝。并以“我在场”的亲历者身份，拍照打卡，拍摄视频，通过社交媒体的传播，实现西安城市形象的“我在线”，达到一种自发的传播。

从这个意义上来看：产品力，就是吸引力；而场景力，就是传播力。

“在地文化”需要“场景再造”

机场博物馆的借鉴意义在于：

一，机场是客流集聚之地，也是展示地方文物、文化的最佳窗口之一；

二，文博馆不一定都是固化的恢宏场馆，以灵活策展的方式打造“流动的博物馆”，进行“去地点化”的策展和巡展，可以成为一种常态；

三，别总是让人流去寻找文物，文物也可以主动寻找人流。

西安不仅是文物资源富集区，这些年更是文物、文化大放异彩，在文物文化的“活化”、展览、演艺、文创、场景植入等方面，都做出了堪称全国典范的开创性尝试，可以说，“文物活化”与“文化创新”，已经成为西安这座城市的文化自信和创新自觉。

在当下，不管是文旅体验，还是文化形象，关键都要找到“在地文化”的当代表达，要契合当下人的审美意识、消费需求和情绪价值，要通过“场景再造”提升在地文化的体验感，要对优秀的“在地文化”进行创意性转化和创新性发展。

没有经过创意场景改造的“在地文化”，或者说缺少当代表达的“在地文化”，是很难赢得当下人们的感知共赏和情感共鸣的。

我们看到，西安就是在用当代审美重塑在地文化，文博火，西安就做最顶级的文博策展，夜经济火，西安就做最顶级的夜经济业态，演艺火，西安就做最顶级的文化演艺……

正是在这一波波的“场景再造”中，西安文旅成为引领中国文旅“守正创新”的高地，也是当下中国为数不多的“常红”城市。

巧用公共空间，释放文博价值

而机场是人们抵达一座城市的“首站”，也是人们离开一座城市的“末站”，更是人们感知一座城市和回眸一座城市的窗口，第一印象和最后印象，都会给旅客留下深刻的记忆。

一座城市好不好客，热不热情，便不便捷，包不包容，有没有秩序感，去一趟交通枢纽就一目了然。机场也是感知一座城市人情冷暖的场域。

比如，如何对待在深夜转机，滞留机场的旅客？如果对待错过末班地面交通需要在机场“凑合过夜”的旅客？我们看到，很多机场都开辟了“人性化”服务空间，并获得好评。旅客也愿意专程打卡，来肯定和鼓励这种“花式热宠”服务。

机场如何对待和服务旅客，显示了一座城市的文明发达程度；机场如何营造文化场景和公共空间，也彰显了一座城市的文化发展水平。

不管是作为一个交通枢纽，一个旅客的落脚点，还是一座城市的形象窗口，机场，包括高铁站、地铁站、客运站等交通站点，都可以做到更有文化，更具温情。

随着“文博热”的兴起，人们对以前比较冷门的考古、文物和博物馆愈加热捧，也产生了更多的期待。

比如，仅静态的观赏还不够，还期待文物可以实现动态的互动；仅在现场体验还不够，还期待有“可带走”的文物文创；仅解说还不够，还期待有文物背后更多趣味化的故事。

因此，文博资源需要在创意化成列展示、流动化巡回展演、艺术化情景演艺、技术化虚实互动、文创化产品衍生等方面立体化、多维化地来展开文物叙事和场景营造，为游客和文博爱好着创造和发明更加丰富多彩的“观看”“体验”和“收藏”方式，实现文化价值的深度转化。（来源：浙江日报 作者：孙小荣）