今年“五一”假期旅游市场活力四射，记者从携程、飞猪、途牛等多个在线旅游平台获悉，游客出游意愿强烈，境内游、出境游双向火爆。

消费者对个性化体验的需求日益强烈：定制游预订量暴增

飞猪发布的《2025年“五一”假期出游快报》显示，今年截至5月5日，人均出游消费金额同比“五一”假期大幅增长。从预订趋势来看，延长假期或“请4休11”拼假的趋势较去年更为显著，返程高峰期延后，整体游玩周期同比拉长。

“拼假”催生的超长假期推动长线游小众目的地热度飙升。据飞猪数据，上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、南京、重庆、武汉、西安等超大城市及特大城市，依然是今年“五一”境内游的热门目的地。飞猪数据显示，海岛度假、雨林徒步、沙漠骆驼骑行、星空露营、茶山采风等玩法备受消费者青睐，避开人流、躺平式度假、深度体验在地文化等需求集中释放。

从出行方式到目的地选择，消费者对舒适度与个性化体验的需求日益强烈。该平台的数据显示，定制游预订量同比劲增超80%，在北京、西藏、陕西、新疆、四川等旅游资源高度丰富的老牌目的地尤为突出，相关商品预订量同比平均增长均超300%，其中5—10人小包团定制游格外受欢迎。

亲子家庭“遛娃”与年轻人“携宠”出行齐升温

携程平台方面相关负责人表示，今年五一假期，国内旅游市场呈现出“娃”与“毛孩子”双线并进的新趋势。黄山景区意外成为“儿童托管所”——三天内工作人员累计帮助18名走失儿童找到家长。与此同时，携宠出游的年轻群体催生“宠物友好”服务升级：高铁宠物托运试点同步开启，东航新推出的人宠同舱服务，社交网络拍照从“谷子打卡”流行为“人咪旅行”……标志着宠物出行进入品质化阶段。

报告显示，历史人文与自然类目的地正取代传统游乐场，成为亲子出行新选择。内蒙古、山西、新疆亲子主题酒店预订量同比增幅均超100%，山西平遥古城门票订单量增长翻倍，朔州应县木塔门票同比增长175%。同时，江西、河北、山东三地亲子游需求激增明显，亲子用户占比分别提升18.2%、17.9%、17.6%。

“毛孩子”经济同样涨势惊人，携程平台上全国宠物友好酒店数量扩容近20%，推动“五一”期间宠物友好酒店订单量实现超三成增长。业内人士指出，从“遛娃”到“遛宠”，消费市场正在细分赛道上挖掘新增量，未来目的地配套服务创新将成为竞争关键。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，“五一”数据印证文旅消费正从“规模扩张”转向“品质升级”，亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。

交通住宿预订升温显著，机票预订出游人次同比增长25%

途牛方面的数据则显示，“五一”团期境内游单项产品预订方面，火车票、机票、酒店预订均呈显著增长。《报告》数据显示，今年“五一”团期境内游火车票预订出游人次同比增长10%，机票预订出游人次同比增长25%，酒店预订出游人次同比增长15%。

高铁游再度成为游客出游的热门选择，北京、上海、南京、苏州、杭州、天津、成都、广州、武汉、贵阳等高铁城市脱颖而出，是高铁游用户更为青睐的目的地。

机票预订方面，该平台“五一”假期境内游热门航线中，上海—北京、北京—成都、北京—上海、北京—广州、上海—广州、南京—成都、重庆—北京、杭州—北京、上海—深圳、广州—北京等航线预订热度尤为火爆。

酒店预订方面，北京、上海、杭州、南京、成都、天津、青岛、深圳、重庆、西安等城市酒店预订数据靠前，南京排名全国第四。

中国消费方式“出海”

今年劳动节假期首次增加一天，内需消费也得到进一步提振。5月5日，微信团队发布的2025“五一”数据报告显示，假期微信支付交易笔数增长超10%。

假期出入境旅游“双向开花”。数据报告显示，今年内地居民境外微信支付交易笔数同比增长37%。中国港澳、日韩、东南亚地区增速较快，成为热门出境游目的地。

受免签政策、内地数字生活工具出海等影响，内地游客在一些境外目的地消费猛涨。今年，中马正式签署互免签证协定，微信小程序的数据显示，马来西亚的小程序访问增长200%。同时，韩国的微信支付交易笔数增长了50%，小程序访问量同比增长63%。

越南、新加坡、日本、沙特阿拉伯等也成为中国消费方式“出海”热门目的地，其小程序访问同比增长均超80%。

2023 年底，香港的士增设微信支付及WeChat港币钱包作为支付选项，今年“五一”假期，内地居民使用微信支付在香港乘坐的士的消费同比增长643%。

同时，外国人来华、港人北上同样火热。微信支付外卡数据显示，今年“五一”前三天，外籍用户在境内消费笔数、金额同比都增长了近2倍。WeChat港币钱包数据显示，港人北上到内地消费笔数、金额同比假期均实现翻倍，新茶饮、新潮玩消费持续火热。

（来源：南京晨报 记者 杨静）