登山，是勇者的挑战。记者 陆广涛 摄

青海省博物馆周边的文创店，商家展示文创产品。记者 陈晨 摄

互助县油嘴湾景区游人如织。记者 陈晨 摄

在博物馆沉浸式感受历史底蕴，于土族故土园观赏特色民俗展演，市民及游客可通过云闪付、携程、美团等平台领取文旅消费券，凭券享受文创产品、非遗手作、高原美食等消费满减优惠。各地还创新推出农业生态观光、高原徒步赛事、藏药浴康养等“农体文旅商养”融合业态，全方位展现多元文化魅力……

在高原最美时节，青海正从生态观光游向深度文化体验游加速升级，生动彰显文旅产业高质量发展成果，展现出文旅消费市场的蓬勃活力。

舌尖经济燃热浪

城乡互动促消费

5月19日，海东市互助土族自治县威远镇卓扎滩原生态景区内热闹非凡。香气四溢的麻辣烫引得游客排起长队，点燃了当日美食节的“热辣”；围着“大地之锅”，村民正翘首等待着热乎出炉的烤土豆、烤土猪肉，热腾腾的香气刺激着味蕾；本地土特产洋芋粉条、焜锅馍馍、葱花土鸡，更是受到游客热捧。

这里不设门扉，不立藩篱，烟火香气化作绵长的绳索，牵引着食客的衣角款款而来。互助县威远镇以美食为媒，将“烟火气”“文艺范”“乡土味”巧妙融合在一起，打造了惠民消费场景。活动期间，更有非遗香包展示和民俗文化演出，进一步丰富游客体验。

广大农村居民不再仅仅是乡村旅游的接待者，也是旅游的消费者。这种“家门口”的旅游活动，以其亲民的乡土气息吸引了无数村民和游客打卡体验。

“大家一起吃洋芋、吃酿皮，一起载歌载舞，这样的活动太热闹了。”

旅游已经成为城乡居民最有增长潜力的消费增长空间之一，旅游消费也从中心城镇向农村市场梯度扩散。

发放文旅“大礼包”，吸引更多人踏上旅途，已成为近年来各地促进旅游发展的“必选动作”。海东市在活动期间，聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，同步启动各县区各大旅游景区、景点各项优惠活动。非遗展演与七大场景惠民套餐相映成趣，将颇具民族特色的各类项目打包呈现，从门票折扣到特色体验活动，从民俗表演到文化研学项目，全方位满足游客的不同需求。

此外，海东市连续推出“周末放松·去趟海东”十条措施提升海东文旅新质生产力，充分发挥气候优势、区位优势、资源优势，将海东市打造成为全省乃至西北地区“周末放松”首选打卡地，营造浓厚氛围，让海东魅力高频曝光。

雪山经济链产业

体旅融合创新路

“我就想去打卡网红同款路线，但是落地青海后，这里好玩好吃的地方太多了，时间根本不够。”来自深圳的游客黄颖说。

“五一”假期，“人生第一座雪山”岗什卡雪峰火爆出圈，吸引了众多外省游客来到海北藏族自治州门源回族自治县的祁连山·岗什卡雪峰景区，向人生的第一座雪山发起进攻。

冰雪旅游的热度持续攀升，这表明消费者对旅游体验的需求日益多样化和个性化。为了增加游客体验，祁连山·岗什卡雪峰景区进一步完善基础设施，创新构建“雪山体验”服务体系，开发“骑马登峰”特色项目，推出雪线咖啡等特色商品。

“与实物消费不同，旅游消费具有更强的带动作用，具有‘一业兴，百业旺’的特点，文化、体育与旅游业的融合发展将进一步放大相关消费的带动效应。”门源县工业商务和信息化局副局长、门源城投公司总经理蒲君春说。

依托特色的登山滑雪和旅游观光，门源县积极发展拉马经济，带动当地农牧民参与行李托运等服务保障；发展摊位经济，售卖门源的特色农牧产品，带动周边群众增收；发展向导经济，在徒步和高山向导方面持续扩大和提升专业水平，让游客可以尽情体验滑雪、徒步等冰雪运动；积极开展登山、滑雪赛事，让游客“跟着赛事去旅行”，进一步深入祁连山下，参与到非遗展演中，感受独特的地域风情。

冰雪旅游的“冷”资源变成了“热”经济。海北州立足高原冰雪资源，创新推出“冰雪+”发展模式，同步完善交通、住宿等配套服务，让传统冬闲季变身旅游黄金期。进一步深挖文化资源，开发更多具有地方特色和文化内涵的旅游产品来吸引游客，激发旅游消费潜力。

文物IP赋新能

文创消费续文脉

“我是在网上刷到青海省博物馆这个文创冰箱贴的，觉得很有地方特色，想带回去给朋友当伴手礼。”为了买到心仪的文创产品，来自浙江的游客朱念然将青海之旅的最后一站定在了青海省博物馆。

文创风潮持续出圈的背后，是博物馆热的兴起。青海省博物馆“1+3”主题展览自开展以来参观人数屡创历史新高，2024年共接待各界游客81.4万人次，今年截至目前已接待12万人次。

“青海省博物馆作为我青海旅游的最后一站真是不虚此行。”朱念然说，当天恰好遇上《让历史走出博物馆——文成公主进藏》沉浸式演绎活动，和馆内正在展出的“青海省非物质文化遗产精品展”中有关唐蕃古道和文成公主进藏的内容相关，舞蹈表演活动生动再现历史盛事，让观众身临其境地感受那段波澜壮阔的历史，更好地满足游客深度旅游体验需求。

通过了解文物背后的故事，让文物“流量”直接转化为文创“销量”。此前，社火展演火爆出圈，千户营高台、塔尔寺正月十五灯会和英歌舞、“南狮”及创新节目交流演出“圈粉”无数，更是通过“非遗年货购物月”带火河湟香包、排灯摆件、藏药香皂等“非遗好物”。

旅游“热”，消费“兴”。青海持续提升“山宗水源 大美青海”文旅品牌的辐射面和影响力，全方位展现青海独特的民族风情和深厚的文化底蕴，助推“农体文旅商养”深度融合发展。

通过接连涌现的新业态、不断“上新”的旅游产品、日益丰富的消费场景，青海，正在全面激活全时段文旅消费，更好满足游客多元消费需求。

（来源：青海日报）