武陵山脉深处，湖南省湘西州古丈县的吊脚楼里飘出直播间的欢声笑语，苗家姑娘对着镜头展示银饰锻造技艺，茶农在云雾缭绕的茶园里直播采茶……一场由 “云端” 掀起的数字革命，正让这座曾因闭塞而沉寂的小城焕发新生。近年来，古丈县委统战部、县工商联以“同心直播·同上云端” 为品牌，推动民营企业、返乡青年投身直播浪潮，让深山里的非遗技艺、生态农货转化为“云上财富”，成为乡村振兴的 “金钥匙”。

破局：从“藏在深闺”到“云上热销”，打通山货出山通道

“以前蒿草粑只能在我们本地售卖，现在架上手机就能卖全国！”古丈县神土地食品公司负责人的话，道出了当地农产品销售的蝶变。古丈县虽坐拥古丈毛尖、湘西腊肉、生态茶油、蒿草粑等特色物产，但长期以来，交通不便、信息壁垒让这些“山珍” 面临“酒香也怕巷子深”的困境。

2020年，古丈县委统战部牵头成立“乡村振兴直播助农专班”，联合县工商联、电商协会等，构建起“1+7+N”服务体系。其中“1”个中枢，由县委统战部统筹，整合工商联、科工信、人社、农业等部门资源，建成县级直播中心1个、乡镇直播驿站7个、村级直播点50个，形成“1+7+N”三级直播网络。从县城的专业直播间到村寨的“田间直播间”，从网红带头直播到农户自学带货，通过“线上引流+线下品控”的双轨模式，“构建起覆盖全县的“云上销售网”。

数据见证成效。2025年以来，已完成电子商务交易额4.79亿元，农产品线上销售额突破0.438亿元，带动 8000余户农户年均增收。湘西腊肉、古丈毛尖等产品通过直播间走进北上广深的餐桌，甚至漂洋过海销往东南亚、欧盟等地区。

聚力：从 “单打独斗”到 “矩阵发力”，构建直播生态共同体

直播经济的可持续发展，离不开“人、货、场”的协同。古丈县以统战力量为纽带，培育主播队伍、完善供应链、激活文化IP，让直播经济从“单点突破”走向“系统作战”。

“对着镜头讲苗语、唱山歌也能赚钱？”起初，不少村民对直播带货半信半疑。为此，由县委统战部、县工商联搭台，孵化 “乡村网红”，让村民变“主播”。同时联合就业服务中心、电商协会推出“百名主播培育计划”，开设 “网络主播训练营”，邀请专业导师讲授平台规则、话术技巧，组织学员走进茶园、车间实战演练。

通过“理论授课+实战演练”，一批 “土生土长”的网红从大山里走出：“湘西冬宝” 用方言讲述苗家生活，吸引161万粉丝；“腊肉小王子”通过镜头展示湘西腊肉熏制全过程吸粉达10.2万；“山白”以古法复刻东汉麻纸、徽墨制作的短视频爆红网络，1640 万粉丝跟着他的镜头读懂非遗魅力。截至2024年，全县累计培训主播200余人次，10余名主播粉丝量超百万。

“直播火一时，品控才能火长久。”这是古丈县工商联负责人常挂在嘴边的话。为解决农产品标准化不足、物流成本高的问题，县工商联牵头成立“古丈好物联盟”，推动润莲阳庄、湘西苗菩等民营企业共建标准化生产线——润莲阳庄投资500万元建成腊肉熏制车间，从选肉到熏制全程可视化，通过“腊肉小王子”直播年销2000万元；湘西苗菩利用“苗朴”直播实现年销售额5000万元。通过引导广大民营企业筑牢直播“供应链”根基，让好货变“爆品”，让“爆品”赢市场。

同时，县相关部门落实推动“快递进村”，对接顺丰、京东等企业开通 “直播专线”，物流成本较2020年下降40%，破解“最后一公里”难题。如今，古丈毛尖发货最快48小时可送达全国，腊肉、酸鱼等真空包装产品通过冷链直邮，让“大山味道” 保鲜直达。

蝶变：从 “单极增长”到 “三产融合”，解锁乡村振兴新路径

直播经济的蓬勃发展，正深刻重塑古丈的产业形态，推动一二三产深度融合，催生出独具特色的“古丈模式”。

围绕直播需求，古丈开发出古丈红、腊肉酱、蜂蜜、蒿草粑、苗家酸鱼、生态茶油、生态菜籽油、蓝莓果干等100余款深加工产品，形成“鲜品+加工品+文创品” 的产品矩阵。依托直播积累的流量，古丈推出“茶旅直播”“非遗探秘”等主题线路，游客可以跟着主播的镜头打卡坐龙峡、红石林，体验采茶、学习苗绣。2024年，全县共接待游客628.97万人次，实现旅游收入50.54亿元，同比增长22.20%、19.56%，“云上引流 + 线下消费” 让文旅产业焕发新生。

从“守着金山愁饭吃”到“直播带货富农家”，古丈县委统战部、县工商联带领民营企业创新发展，以直播经济为笔，以“同心”聚合力，以“云端”创新发展，用实际行动落实“万企兴万村”助力乡村振兴行动，绘就了一幅乡村振兴的壮美画卷。未来，古丈县将继续以“同心”凝聚合力，以“云端”链接未来，让更多直播间在村寨点亮，让更多年轻人返乡创业，让更多“古丈好物”走向全国。

（来源：中国网 作者：彭玉函 张棋铭 罗浩）