康养，简而言之，就是健康养生、身心康宁。

近些年，各行各业已普遍看到，康养在我国正加速升温乃至火了。

研究者和实业界看好康养发展前景，在背景上有着坚实基础的支撑：国民人均GDP逐年提升，对生命长度和生活品质有了更高期许；老龄化已经到来，60岁以上人群超过3亿，银发族对“夕阳红”之美好满怀憧憬；随着国家的现代化和医学的不断进步，健康人生和幸福生活也越来越有保障。

从诸多社会现象和信息资讯看，康养市场虽发展前景和势头很好，但现实性的制约和阻碍也很明显。每参加一次养老博览会、康养旅居论坛，或是参观一处康养小镇、养老基地，就会看出一些端倪或纰漏，亟需相关部门加以认清和突破。

○认识上还较模糊。啥是康养产业，重点人群是谁，该怎么开发与培育，还存在不少模糊或混沌。学术概念不同，可以加以探讨；学理认识与发展实践相脱节，也可急起直追；但有些认识是不应该模糊的，如把康养视同于养老，就颇为不妥，若待到老龄再去康养，肯定就要事倍功半；各年龄段都需要科学生活、健康养生，青少年的脊椎、视力和精神疾患问题，已到了亟需加强重视的阶段。再如，有人身体已患疾病，选择去长寿之乡康养，先不说服不服“水土”和环境，单就其前半生肥吃二喝、生活无度，年逾花甲才赶去“加塞儿”康养，即使一切都尽心尽力，就最终累积的修行功力看，临终也不过“半瓶子醋”，怎么还奢望去疾愈病、长命百岁？试想，那些真正的长寿之星，是在与生俱来的生态环境下，以特有的生产和生活方式长期“修炼”，是属于带了“童子功”的，这两类人群怎么可能同日而语？

○做法上各有偏重。由于各部门职有定责，依法履职乃天经地义，但各唱一调、各守一摊，结果便是各说各的、各做各的，肯定不利于做大做强康养产业。因此，亟需各地决策者加强统筹协调，把包括民政、老龄、卫健、中医药、旅游等部门和企业调动起来，做到齐抓共管、形成合力，以免偏向某个侧面或角落。各地所期望做大做强的康养产业，理应是广泛覆盖和开放性的，仅限于当地人、老年人、售卖保健品、房地产售卖，是与康养大目标所不相容的。2024年底，云南省出台发展旅居康养的系列举措，把旅居康养加以分别门类，将任务目标分解落实相关部门和行业，这样的探索是积极和富有针对性的。

○展示上笼统而杂乱。宽泛是康养领域的基本特征，但过于笼统、杂乱无章、七零八碎未必是其本来面目，只能说明康养发展尚处于粗放和野蛮阶段。只要参观一场有关康养的博览会，就会发现这类的有关情形，只有粗略的归类板块，而难以看出略加统筹的展示脉络；所展物品无所不包，与百货商品博览会相差不多；诸多摊位偏重招徕体验，坐下就可号脉、按摩、足浴、艾灸、刮痧；忙于售卖各类保健品、营养品、土特产、非遗文创的，也大有其摊位；还有养老院、康养机构、助老器械、康养房产的市场营销。更有甚者，有的拉来老年管弦乐团，使本已人声嘈杂的展会现场，更加噪声鼎沸、听觉难耐。

○开发上产品初级化。作为富有康养传统、又地大物博之国，我们拥有丰富无比的康养资源。从优良生态、宜人气候，到地理物产、中医中药，无不显示出康养资源的博大与海量。如有的地方因气候优异，被大众选为候鸟生活的目的地；有的狠打负氧离子、强地磁、小分子水，号称生态环境极为优越；有的以长寿之乡、百岁老人为招牌，把当地农产品开发为保健食品，至于真正的适用人群是谁、效用到底有多大，连市场促销者都心中没底。我浏览过某旅游大省编辑的康养旅游小册子，从头到尾都是康养资源或初级化产品。到底什么气候、食物、饮品对康养富有效果，需要医学或科研机构给予专业认定，需要亲身体验者的大量案例相佐证，而大多数地方处于空白状态，很多被宣称有益康养的物品，有待科学验证和权威认定。因此，市场呼唤对症对状、用之有效的康养产品。

○目的上变现意识强烈。无论是投资开发者，还是企业经营者，普遍期望康养资源、设施、产品能够加速变现，但又不知如何下手。主要表现是把自有“货源”径直推向康养市场，强硬拉扯、攀附关联对康养的益处，期望迎来蜂拥的康养消费者。以某些所谓康养地产为例，大都宣称环境优越、交通便利、挂靠医院、专业服务、价格实惠，其实只是在社会旅馆、招待所之类的基础上，再配以活动室、图书室、运动室、医务室、食堂而已，真正专业的康养内涵和服务并不多。至于医护器材、药品、保健品、土特产的售卖，更是赤裸裸地推向消费者，近些年媒体频频曝光的诱导老年人购买保健品，就是诸多这类现象之一种；就连旅行社也把专为老年人订制的旅游线路，拿到康养旅游博览会上，它们到底与康养有多少关联度，也在拷问和考验研究者的认识水平。

那么，较理想状态应如何推进康养发展，或怎么去做方对大众康养更为有益？

一是做好研究和谋划。现在康养研究普遍欠缺，亟需了解和借鉴发达国家做法，廓清全国乃至省市康养发展的大思路、大目标、大原则，避免显而易见的偏颇，防止人云亦云的误导，让康养发展少走弯路、少缴学费。待研究和认识有了一定深度后，再做康养发展的专业规划或行动计划。

二是加强统筹和协作。适宜大力发展康养产业的地方，党委和政府应加强领导和统筹，成立相应的领导小组或工作专班，做好指导、统筹和保障；各相关部门和机构应该围绕总目标，做好协作和协调，充分发挥各自职能，努力开辟康养产业融合发展的新局面。

三是培育富竞争力产品。适于发展康养产业的地方，要根据当地优势和市场需求，狠抓硬核式康养产品的培育与开发，包括有基本吸引力的康养产品，可纾解困扰患者的老年病、慢性病、抑郁病等康养产品，有普遍需求的康养公共服务的提升等，逐步取代那些只是“有利于”康养、但无从验证疗效的各种初级化的康养食品或保健品。

未来康养产业和康养市场的核心竞争力，应是通过医养结合、康旅融合，首先治愈或缓解困扰日常健康的各种病症。这是康养追求者的首要诉求，也是已有病患者的迫切期望。道理很简单，每一位期望长命百岁的康养者，都不希望某些疾病相伴终生，哪怕只是手癣、足疾、湿疹、皮炎等肌肤之患；否则，对个体康养是极其不利的，所谓讳疾忌医、养痈成患等成语典故，说的都是小病不治而贻误成患。

对于广大康养受众来说，目前占比最大的人群应是找寻气候宜人（避暑与避寒）的旅居者，继之则是期望能够治疗老年病、慢性病、亚健康等的人群，而非仅是购买和消费所谓康养保健品的人群。如果哪一地方、哪一企业率先树立这种康养理念，大力推进医养结合、康旅融合，帮助受众消除当下身体疾患，便可水到渠成地跨入健康养生、养老长寿阶段。由此所赢得的康养市场竞争力，将是最核心、最碾压、最无敌的，相信越来越多的康养企业终会认识到这一道理。

（来源：中国网 作者：高舜礼）